Aqui está um gráfico de três meses para as cotações de ações da Johnson & Johnson (NYSE: JNJ), líder mundial no mercado farmacêutico. Após um terrível rebaixamento em março, o preço das ações quase voltou às máximas de fevereiro. Aqui está, a recuperação clássica do tipo V.
Abril 2020
E em um período comparável é assim que a tabela de cotações de ações da Signet Jewellers Ltd (NYSE: SIG), a maior varejista de jóias com diamantes do mundo. Há alguma dúvida de que temos a letra "L"?
Abril 2020
Devemos acrescentar que a previsão dos analistas de bolsa sobre as ações dos farmacêuticos é favorável - a recomendação é "comprar", enquanto nem traders nem analistas de bancos de investimento acreditam em diamantes - a recomendação é "vender". E explosões especulativas de citações, mesmo as mais extremas que ocorreram na sexta-feira 08.05.20, não mudam o quadro geral - não há razões fundamentais para o crescimento.
Prevejo um sorriso sarcástico de um leitor experiente - os produtos farmacêuticos e o varejo de jóias são mercados completamente diferentes, eles não se cruzam de forma alguma, o autor tenta comparar o quente com o macio. É claro que os farmacêuticos, como se costuma dizer, pegaram um hype após a histeria global por coronavirus, e hoje ninguém se importa com diamantes. Mas hoje é hoje, e amanhã a China se recuperará, a quarentena nos EUA parará, os índios reiniciarão ... E tudo voltará ao normal, as pessoas precisarão novamente de diamantes, tudo ficará bem.
Não será bem.
De fato, produtos farmacêuticos e o varejo de jóias se cruzam e em um local muito estreito - na carteira do consumidor. Os analistas da indústria tradicionalmente reclamam que a cada ano mais e mais fabricantes de outros produtos de luxo, gadgets, operadores turísticos mordem o "bolo de diamante" ... Mas agora ouviremos uma poderosa trituração dos maxilares de um comedor completamente diferente, cujo apetite incomparável tem uma base qualitativamente diferente.
É difícil articular melhor a quintessência de um diamante do que Martin Rapaport: “Para uma jovem, um“ sonho de diamante ”significa que um dia ela encontrará o amor de sua vida. Chegará o dia em que o o homem ideal pedirá que ela se case com ele e lhe dê um anel de diamante para testemunhar seus sentimentos. Este sonho está se formando cedo. Talvez em 10 ou 12 anos, e persista ao longo da vida. Mesmo depois que a menina se casa, ela olha para o anel todos os dias e pensa no amor por uma pessoa que ela escolheu e que e que a escolheu para passar a vida juntos e até o fim ". Um hino tocante de amor, família e casamento é uma cobertura clássica de informações na qual um pedaço de carbono cristalino é embalado antes de ser vendido a um consumidor. Funcionou perfeitamente durante os anos do boom do bebê - nos melhores anos do mercado de diamantes, quando o engenhoso slogan "Diamante é para sempre!" E, a propósito, a Signet Jewellers Ltd. nasceu nessa época. Construir a estratégia de promoção de produtos com base no instinto de procriação é a decisão certa e sem erros. Mas esse instinto "básico" não é o único.
Após a Primeira Guerra Mundial, os psicanalistas foram forçados a corrigir substancialmente suas idéias sobre a estrutura e os mecanismos da psique humana. Ex-frequentadores regulares de cafeterias vienenses aconchegantes estavam voltando da frente (que tiveram sorte) por pessoas completamente diferentes: o complexo de Édipo não se tornou um problema muito urgente quando uma concha de dez polegadas explodiu perto de sua vala. E nos escritos teóricos, Thanatos foi adicionado a Eros. Essa é uma analogia bastante funcional da situação atual.
Objetivamente, toda essa história do coronavírus é uma guerra pelos mercados, uma guerra pelos consumidores. Haverá vencedores, haverá perdedores. O interesse das preocupações farmacêuticas também está no instinto básico. A ênfase está no desejo de sobreviver, no instinto de autopreservação. Existe um mais forte? Não há dúvida sobre as possibilidades de jogar esta carta - no jogo são gigantes, a capitalização da Johnson & Johnson é mais de 200 (duzentas) vezes a capitalização da Signet, mas também existem Pfiser, Merck e outras. É claro que o mundo estremecerá mais de uma vez das novas ondas da coroa e de outros virus, de gripe aviária, suína, camundonga, de coelho e similares ... E haverá novas vacinas, métodos de diagnóstico. Não barato, é claro, mas você quer viver?
Infelizmente, a carteira do consumidor não é de borracha. A disputa por esse prêmio de dois modelos de marketing que atrai instintos básicos é uma visão muito interessante. Pelo menos no mercado de ações, houve um sinal alarmante de quem receberá “V” (Vitória) e quem ficará satisfeito com “L” (Loser - Perdedor). Portanto, agora mais do que apenas esforços são importantes, mas os esforços excessivos do setor na comercialização genérica de diamantes, discutida há tanto tempo, mas que exige um programa realmente decisivo.
Sergey Goryainov, Rough&Polished
