Como eles escrevem agora em todos os artigos sobre o negócio de joias, o último ano de 2020 foi muito difícil para a indústria joalheira em todo o mundo. A queda nas vendas, as restrições de voos, as proibições, outras restrições e o cancelamento de todas as exposições fizeram com que todos os joalheiros olhassem para o seu negócio e as suas perspectivas de uma forma diferente. Muito já foi escrito sobre isso, e ainda será escrito.
Neste artigo, gostaria de me debruçar sobre um assunto tão atual para os joalheiros russos como as exposições de Moscou. Apesar do fato de que nossa empresa NS CNC não conduz negócios diretamente na Rússia, por muitos anos, eu tenho que visitar a principal Exposição Junwex de Moscou realizada na VDNKh (Exposição de Realizações da Economia Nacional) todos os anos no outono e às vezes visito a Exposição Junwex realizada em São Petersburgo, onde nossas máquinas costumam ser exibidas. Minha opinião é a de um observador externo.
O tamanho e a estrutura da Exposição em Moscou - como um espelho - dão uma imagem verdadeira e justa do estado da indústria joalheira russa. Podemos dizer que o pico de vendas e exposições ativas foi em 2013. A Exposição Junwex foi localizada em dois pavilhões no VDNKh, no nº 75 e nº 69. Além disso, o pavilhão principal nº 75 estava cheio. Mais tarde, começou um declínio gradual e em 2019, a Exposição havia encolhido a um pavilhão, que nem estava cheio. E os comerciantes exibindo luvas e outros produtos que estavam longe do foco principal da exposição e inadequados nas fileiras de joias sugeriam ideias infelizes sobre as perspectivas futuras da exposição. A indústria de joias estava encolhendo e a Exposição também.
Não estou falando agora sobre o anormal 2020 e as dificuldades que ele trouxe. Espero que em 2021 a epidemia seja contida e as exposições voltem aos formatos e tamanhos anteriores - pré-COVID-19.
A queda nas vendas e redução no negócio de feiras também afetou o relacionamento entre os organizadores da Junwex e vários expositores importantes. Quando o negócio estava em alta, esta Exposição satisfez a todos em tudo. Não vou entrar em detalhes, mas alguns dos participantes não ficaram satisfeitos com a forma como as exposições foram organizadas. Tudo começou com a Exposição Junwex em fevereiro de 2020 em São Petersburgo, quando algumas empresas simplesmente se recusaram a participar da Exposição Junwex, mas mostraram suas exposições ao lado dela no hotel próximo. Naquela época, isso causou uma reação negativa muito forte dos organizadores da Junwex. Obviamente, houve algum tipo de discórdia entre os harmoniosos participantes de longa data da Exposição. O agravamento do conflito não tardou a chegar. No outono de 2020, simultaneamente com a Exposição Junwex no VDNKh, o primeiro novo Exhibition-Congress J-1 foi inesperadamente realizado na Crocus Expo.
Não pude visitar Moscou em 2020 devido à restrição de voos. Portanto, eu tive que obter informações sobre essas exposições realizadas em 2020 de muitos colegas russos meus. Suas opiniões eram extremamente categóricas e às vezes opostas. No entanto, suas conclusões gerais foram bastante interessantes:
- A Exposição Junwex é estável, indestrutível, eterna, mas todos estão cansados de sua falta de variedade há tantos anos. Ano a ano, os mesmos estandes de exposição, as mesmas pessoas estimadas que se dedicam abnegadamente a resolver os mesmos dolorosos problemas da indústria joalheira (que nunca se resolvem e são apenas eternos), as mesmas pessoas concedem diplomas aos mesmos joalheiros notáveis. E isso acontece todos os anos, invariavelmente, nada de novo!
- A Exposição J-1 era excepcionalmente nova, há poucos participantes e um recurso administrativo obrigatório estava envolvido. Mas ao mesmo tempo era interessante e por algum motivo as pessoas não queriam sair!
O objetivo do meu artigo não é analisar essas duas exposições, não interferir na relação entre os organizadores e participantes, não unir a bandeira de qualquer lado. Estou tentando transmitir uma ideia muito simples para todos. Por que não colocar essas duas exposições lado a lado em Moscou? Não apenas ao mesmo tempo, mas em diferentes partes da cidade, como aconteceu em 2020, mas a uma curta distância uma da outra. Tentar unir e reconciliar os organizadores das duas exposições é provavelmente sem sentido e desnecessário. Deixe que cada um siga seu caminho, use seus próprios recursos, tenha suas próprias ambições e visão do negócio de exposições. A diversidade faz o bem.
A ideia dessa integração, ou, mais corretamente, de uma reaproximação, não surgiu do nada. Por muitos anos, participei das exposições JCK em Las Vegas e da MJSA em Nova York. Portanto, eu vi como essas exposições foram organizadas e tenho uma opinião como 'insider'. Portanto, JCK não é apenas uma exposição gigante. Inclui 7 exposições diferentes que acontecem lado a lado ao mesmo tempo, que se transformaram em uma única Las Vegas Jewelry Week que se tornou o principal evento de joalheria do mundo. Em menor escala, o mesmo aconteceu em Nova York quando (após tremendo esforço dos organizadores) duas exposições - MJSA e JA - foram realizadas lado a lado no Jacob Javits Convention Center. Todos se beneficiam dessa integração - os organizadores, os participantes e, o mais importante, os visitantes.
Não sei como o mesmo pode ser feito em Moscou. Muito provavelmente, pode haver vozes de que isso é impossível e inaceitável. Cada um dos dois organizadores provavelmente lutará até o fim mantendo seus pontos de vista, mas nunca chegará um metro mais perto do competidor. Talvez! Mas, se um joalheiro comum, por exemplo, da cidade de Barnaul, com uma sacola cheia de catálogos de publicidade, não precisa ficar preso em engarrafamentos viajando de táxi por uma hora da VDNKh à Crocus Expo, de uma exposição a outro, ele será o primeiro a dizer 'obrigado' aos organizadores. E no próximo ano, ele convencerá seus amigos e colegas locais a virem para esta exposição. No entanto, pode ser que esta não seja apenas uma exposição, mas uma Semana de Joalheria de Moscou.
Moscou não é pior do que Las Vegas, não é ?!
Dmitri Zverev para a Rough&Polished
Dmitri Zverev é o fundador e CEO da NS CNC Manufacturing Ltd. Dmitri vive e trabalha no Canadá. Todos os anos, ele e sua empresa participam das principais exposições da indústria, incluindo JCK Las Vegas, MJSA New York, IMTS Chicago, Junwex Moscow ou St Petersburg e IJT Tokyo.
