O período de 2020-21 da indústria global de diamantes e joalheria pode ser considerado o mais árduo já enfrentado nos últimos tempos. Quando o COVID-19 apareceu, a indústria de diamantes, como parte do setor de luxo, sofreu um grande impacto, devido a confinamentos, restrições de viagens e outros obstáculos.
Isso, por sua vez, resultou na localização da demanda por diamantes e joias com diamantes, o que mais uma vez freou o crescimento da indústria globalmente, impactando negativamente as economias da maioria dos países.
Mas, a indústria de diamantes, lenta e seguramente, voltou a uma posição forte no final do ano de 2020, trazendo os elogios e a confiança tão necessários em todo o mundo. Embora a produção de diamantes da ALROSA no quarto trimestre de 2020 tenha registrado apenas 7,1 milhões de quilates contra 8,8 milhões de quilates em 2019, enquanto as vendas aumentaram para 17 milhões de quilates em comparação com o trimestre anterior contra 8,2 milhões de quilates em 2019. Em 12 meses de 2020, a produção de diamantes totalizou 30 milhões de quilates contra 38,5 milhões de quilates em 2019, vendas - 32,1 milhões de quilates, contra 33,4 milhões de quilates em 2019. A produção de diamantes em bruto da De Beers no quarto trimestre também caiu 14%, para 6,7 milhões de quilates, impulsionada por contínuas reduções planejadas em resposta ao menor demanda por diamantes em bruto causada pela pandemia Covid-19 e desafios operacionais em Orapa, em Botswana, que levou a uma produção menor do que o esperado.
Mas os principais mineiros - De Beers e ALROSA - que desaceleraram e cortaram a produção, voltaram com força total, assim como os fabricantes de diamantes e joias de diamantes. A demanda aumentou nos mercados consumidores também, e a indústria estava no "modo de retorno", com as vendas mostrando uma recuperação nas economias com o crescimento do setor de varejo global.
As joias com diamantes e diamantes, que eram consideradas a última coisa na mente dos consumidores durante a pandemia, fizeram com que os consumidores voltassem com interesse renovado. Isso viu o setor de varejo investindo no estoque de joias com diamantes com confiança crescente. E, à medida que isso afetou os consumidores, a demanda por joias também aumentou de forma multifacetada, tanto em lojas físicas quanto em plataformas online em todo o mundo.
Os dias felizes estavam de volta ... presentear joias, noivados e casamentos também aumentaram o quociente de demanda trazendo as atividades de varejo da indústria para "uma espécie de festival no mundo todo
Os EUA, sendo o maior mercado de joias com diamantes, viram a demanda por joias e relógios atingir a maior demanda, seguidos por consumidores na China e na Índia. Segundo relatos, consumidores nos Estados Unidos, China e Índia preferiram comprar joias com diamantes para noivados e casamentos, com a pandemia não alterando suas decisões. Com o dinheiro extra não gasto em mãos, os consumidores estavam dispostos a gastar mais em joias com diamantes do que gastariam antes da crise pandêmica. Portanto, apesar de qualquer infortúnio global trazer desespero temporário, as conexões emocionais com os diamantes são para sempre, diz uma reportagem da mídia.
Em seus esforços para promover a joalheria de diamantes / diamantes em todo o mundo, o Natural Diamond Council (NDC) conduziu uma pesquisa de desejabilidade do diamante no último trimestre de 2020 entre 5.000 entrevistados com idades entre 18 e 39. A análise mostrou joalheria com diamantes liderando como a mais altamente Desejado e bom luxo tangível. Tanto a geração Y quanto a geração Z compram joias de diamantes naturais para si e para outros como presentes. Metade dessas compras de joias de diamantes naturais foram feitas para elas mesmas, em grande parte impulsionadas por consumidores do sexo feminino, diz NDC.
A NDC afirma que, embora a maioria das compras de joias com diamantes em todo o mundo tenha se centrado principalmente em um evento ou ocasião da vida, aproximadamente 25% das compras não ocorreram sem um motivo específico. A organização também diz que o futuro para a compra de joias finas é otimista, já que 37% dos entrevistados pretendem comprar joias finas nos próximos 12 meses e 27% esperam recebê-las.
Os relatos da mídia também indicaram que, para os consumidores dos EUA, o confinamento não era um problema e eles viviam comprando joias de diamantes diariamente. Os mercados dos Estados Unidos e da China, em particular, registraram boas vendas de joias devido ao período de férias, quando 2020 chegou ao fim. De acordo com os relatórios, os joalheiros relataram um aumento de 10 a 20 por cento em comparação com o mesmo período durante os meses finais de 2019.
Na China, os consumidores que enfrentaram restrições para viajar compraram seus produtos de luxo e joias com diamantes em seus varejistas locais e lojas duty-free. As redes locais chinesas atingiram um crescimento de dois dígitos nas vendas durante os últimos meses de 2020. E a demanda crescendo devido ao aumento da riqueza e da renda, grandes varejistas realizaram planos de expansão e abriram muitos pontos de venda em cidades menores em todo o país. Espera-se que esses novos consumidores em cidades menores forneçam uma demanda contínua e também impulsionem o crescimento de joias com diamantes na China. Um relatório recente do World Gold Council indicou que, embora a demanda por joias da China tenha caído 35 por cento no ano passado devido à pandemia, a indústria joalheira espera uma recuperação na economia local e um crescimento sustentado no sentimento do consumidor em 2021.
Na Índia, a indústria de diamantes e joias ganhou ímpeto, com as exportações de diamantes e joias aumentando para tempos quase pré-cobertos. A demanda nos mercados locais de joalheria também está aumentando, com a temporada de casamentos que se seguirá aumentando imensamente a demanda. Além de inúmeras exposições virtuais de joias organizadas pela Promoção de Exportação de Joias e Joias da Índia, algumas outras organizações também estão organizando exposições regulares.
Conforme mencionado anteriormente, embora as lojas físicas ainda forneçam a confiança necessária aos consumidores em todo o mundo, a cadeia de valor do diamante está se tornando digital rapidamente. Isso é atribuído a um grande grupo de consumidores que ainda hesitam em sair para uma loja, por medo de pegar COVID-19. De acordo com relatórios, o negócio de joalheria online cresceu 20% nas vendas no varejo, com os varejistas de joias com diamantes registrando um crescimento anual de vendas de até 60% a 70% em seus canais online. No entanto, 90 a 95 por cento dos consumidores ainda gostam de ver e tocar em joias e preferem comprar diamantes em lojas físicas.
Durante o quarto trimestre de 2020, a enorme demanda por joias com diamantes. Isso resultou em alta demanda por pedras polidas soltas. Isso foi um bom augúrio para o segmento de corte e polimento globalmente, registrando as exportações líquidas de diamantes lapidados e polidos em 20% a mais em comparação com o mesmo período de 2019. Portanto, a demanda por diamantes em bruto também aumentou, resultando em um aumento de 20 por cento nas importações em bruto . Finalmente, a indústria de diamantes estava voltando para uma época anterior.
Neste estágio, as principais mineradoras como De Beers e ALROSA exploraram seus estoques e liberaram cerca de 13 milhões de quilates de bruto e aumentaram os preços brutos em 2% –3% ... resultando em um crescimento de vendas de 10% em comparação com o quarto trimestre de 2019. O impulso para avançar começou no ano de 2021 e a indústria voltou com confiança para seguir em frente. Como as mineradoras mantiveram uma política de vendas flexível, os compradores estavam ansiosos para estocar no início de 2021, as vendas e o preço do diamante em bruto aumentaram com vigor renovado, resultando em um aumento de cerca de 8% nas vendas das mineradoras. A ALROSA disse ter arrecadado $ 430 milhões com as vendas de diamantes de janeiro - $ 421 milhões para diamantes brutos e $ 9 milhões para diamantes polidos. Por outro lado, de acordo com a Anglo American, a De Beers reduziu sua orientação de produção bruta para entre 32 e 34 milhões de quilates em 2021, dos 33 a 35 milhões de quilates anteriores. Porém, informou que acumulou US $ 650 milhões no primeiro ciclo de vendas de 2021, em comparação com US $ 551 milhões no ano anterior.
É importante também considerar o atual aumento da demanda por diamantes cultivados em laboratório globalmente, bem como nos mercados locais de consumo de diamantes. Enquanto os varejistas de joias de moda estão promovendo joias LGD com muito entusiasmo, a demanda dos jovens está mostrando um aumento como nunca antes. A diferenciação de preços também é um fator no aumento da demanda por joias LGD. Além disso, a sustentabilidade faz parte da decisão dos consumidores mais jovens de comprarem joias com diamantes ou não. Por fim, o ano de 2020 terminou com fortes vendas em toda a cadeia de valor. De acordo com um relatório, a produção de diamantes cultivados em laboratório atingiu entre 6 e 7 milhões de quilates em 2020, com 50% a 60% dela sendo fabricados na China usando tecnologia de alta pressão e alta temperatura,
No recente Orçamento da União, a Ministra das Finanças da Índia, Nirmala Sitharaman, aumentou o direito aduaneiro básico sobre a importação de diamantes sintéticos lapidados e polidos de 7,5% para 15%. Este passo foi dado para apoiar os produtores e fabricantes domésticos de LGD. Segundo fontes da indústria, cerca de 95% dos diamantes cultivados em laboratório fabricados em Surat são exportados para os Estados Unidos e essas pedras são 60% mais baratas do que as gemas naturais. O setor de LGDs agora está crescendo na Índia, já que muitas empresas estão instalando unidades de produção, corte e polimento no país.
No entanto, se a crise atual não for enfrentada de frente, o setor pode entrar em uma depressão ainda maior. Os analistas preveem uma recuperação total da indústria global de diamantes apenas entre o ano de 2022 a 2024. Atualmente, as perspectivas de longo prazo para o mercado global de diamantes parecem encorajadoras, com o crescimento da oferta de diamantes em bruto projetado em pelo menos 2% ao ano, desde que a produção mineira permanece estável. Novamente, isso depende de vários fatores também, incluindo o fim da pandemia, o apoio dos governos e o mais importante ... uma resposta positiva do consumidor final, que é o rei.
Aruna Gaitonde, editora-chefe do Bureau Asiático, para a Rough&Polished
