O que é um diamante natural se não tem um propósito social? Vamos pegar a maior marca e fazer a pergunta matadora; “O que, se houver alguma coisa, a De Beers e sua marca ForeverMark realmente representam?” (…) A resposta pode inspirar você.
Por Richard Chetwode. 12 de abril de 2021. E-mail privado: richard.chetwode@btinternet.com
Trinta anos atrás, a simples perceção de que um diamante natural representava o Presente Supremo do Amor era boa o suficiente para a maioria dos consumidores. A internet e as Mídias sociais não existiam, e produtos e marcas não precisavam se explicar; os consumidores confiavam na maioria dos aspetos deles.
O jovem consumidor de joias com diamantes naturais de hoje, os Millennials, Gerações Y e Z, valorizam a honestidade e a integridade e, mais do que as gerações anteriores, também se preocupam com as outras pessoas. Eles procuram coisas em que confiar e confiam em marcas em que acreditam, com as quais se associam, sobre as quais aprenderam. Eles querem saber que sua compra de luxo não só não fez mal, mas também fez bem. Eles precisam se sentir confortáveis com o fato de que no ambiente sustentável e consciente de hoje, seus amigos pensam que é uma coisa boa que eles estejam usando diamantes. Eles não são apenas socialmente conscientes, eles estão cada vez mais interessados em “Glocal”', (o mundo comercial é global, mas também local (os artesãos 'locais' receberam um salário justo; quais eram suas condições de trabalho?). os consumidores querem saber “Qual é o seu propósito, qual é o seu propósito social? O que você está fazendo de bom?” Eles formarão um vínculo emocional com uma marca que tem um propósito social óbvio… e é claro… vice-versa.
Apenas duas semanas atrás, o fundador da marca Scottish Brewery Brewdog anunciou planos para desenvolver sua propriedade Kinrara recentemente adquirida de 10.000 acres (parte da) Kinrara, na Escócia, no maior estabelecimento de Native Woodland e projeto de restauração de Peatland no Reino Unido. Para cada embalagem múltipla de cerveja Brewdog comprada, a Empresa plantará uma árvore ... no final, milhões de árvores nativas serão plantadas. O Brewdog “Lost Forest” deve eventualmente ser capaz de capturar 1 milhão de toneladas de dióxido de carbono da atmosfera; também estará incluído um hotel “verde”, um acampamento sustentável ... etc., tudo para ajudar as pessoas a se reconectarem com a natureza ... e tudo isso de uma empresa que fabrica cerveja. Por quê? Porque as empresas de sucesso reconhecem que hoje o propósito social e a sustentabilidade são centrais para tudo o que fazem, da mesma forma que são centrais para tudo sobre marcas de sucesso; do ambiente de trabalho à forma como cada funcionário vive, trabalha, come, dorme e respira; da rececionista ao faxineiro, do motorista ao vendedor, ao CEO, todos irradiam os valores que a empresa e / ou marca representam. No final, é claro, também é bom para os negócios.
E esse é um desafio que ainda não foi vencido por algumas mineradoras em geral. Muitos deles centraram-se, no passado, em primeiro lugar na produção de rentabilidade (a curto prazo) para os acionistas, ainda que como bons empregadores com boas condições de trabalho, gerindo os eventuais impactos ambientais dentro das rígidas regras existentes. Grande parte de sua contribuição para as comunidades em que operavam foi por meio de empregos, impostos (em alguns países as taxas de impostos são quase punitivas), terceirização local, aprimoramento de competências e treinamento. Alguns foram mais longe; por exemplo, doar para projetos locais de educação e iniciativas locais de pequenas empresas, mas é um ambiente de negócios onde os acionistas ainda têm absoluta primazia sobre outras partes interessadas. Muitas vezes, parece que a Responsabilidade Social e Ambiental e a Sustentabilidade são “complementos”; algo a ser feito porque eles “marcam uma caixa”, ou porque são uma exigência regulatória a ser tratada no Relatório Anual. Para empresas de mineração de diamantes que, afinal de contas, não exploram uma necessidade industrial, mas o Luxo Supremo, a sustentabilidade se torna um valor fundamental em mais do que apenas nome ou problemas podem vir pela frente ... porque para o produto de consumo final ... o consumidor já está observando.
Então, como os diamantes se acumulam? A boa notícia é que, em termos gerais, a mineração de diamantes é uma atividade de baixo impacto ambiental. Em primeiro lugar, não há muitas minas de diamantes no mundo e, em segundo lugar, a mineração de diamantes não envolve produtos químicos que podem afetar o meio ambiente de forma permanente.
Se você deseja desafiar uma única empresa de diamantes, a óbvia é a De Beers e sua “marca ForeverMark”. Tanto na mineração de diamantes quanto na marca, eles são indiscutivelmente os maiores e estão envolvidos em todas as partes do oleoduto de diamantes, da mina ao dedo. Divulgação completa: deixei a De Beers há vinte anos, mas para tornar este artigo totalmente objetivo, decidi não falar com ninguém de lá. Então, aqui estão as perguntas… “por trás de todos os slogans corporativos e de relações públicas… o que eles realmente representam? Qual é o seu propósito social?”
É amplamente aceito na indústria de diamantes que a De Beers tem sido líder em promover boas práticas de negócios. A caixa marcada com aquele. Também é aceito que no centro de suas operações de mineração e vendas estão a mineração responsável, práticas de trabalho boas e justas, padrões ambientais líderes da indústria e fornecimento ético ... etc. Outra caixa marcada. Coisas boas, exceto que um crítico poderia, muito razoavelmente dizer - não é isso que qualquer empresa deveria estar fazendo de qualquer maneira? Concordo, por mais injusto que isso possa parecer, agora que marcamos essas caixas, vamos deixar como "estamos satisfeitos por você estar fazendo o que esperamos que qualquer indústria esteja fazendo de qualquer maneira", e seguir em frente. Melhor pergunta: isso por si só vai ser suficiente para o novo consumidor de hoje ...?
Não, de fato não é ..., mas quando você faz uma escavação real, fica realmente muito interessante. Quando você compra um diamante De Beers ForeverMark que foi extraído, digamos, na Mina de Diamantes Jwaneng em Botswana, você não está apenas comprando um diamante minerado de forma responsável. A razão pela qual um pequeno colegial ou colegial está sorrindo enquanto brincam no terreno da escola em sua escola em Jwaneng; que eles e seus amigos sejam felizes, saudáveis e tenham uma ótima educação; que tenham um futuro com oportunidades reais, provavelmente porque sua mãe e / ou pai têm um emprego altamente qualificado trabalhando direta ou indiretamente na mina de diamantes. Ao contrário de tantas outras pessoas na África, essas crianças estão tendo uma chance real na vida por um único motivo - porque você acabou de comprar aquele diamante. Como você pode não ficar satisfeito com essa compra?
Basta olhar para o que os diamantes fizeram ao Botswana; Botswana era um dos países mais pobres do mundo quando, na década de 1960, a De Beers descobriu diamantes na orla do deserto de Kalahari. Hoje, é um país de renda média e provavelmente o melhor exemplo de bom governo em toda a África, e de onde veio esse dinheiro ... dos diamantes.
Mas, quanto à própria De Beers, eles evoluíram para uma empresa cujo DNA não é mais apenas contribuir para as comunidades nas quais estão envolvidos em termos de pessoas - eles vão muito mais fundo. Se você pensa nos diamantes naturais como um Milagre da Natureza, então você tem que proteger o mundo natural de onde eles vieram, e por cinquenta anos ou mais, a De Beers tem defendido a conservação em todas as suas operações de mineração.
Hoje, para cada hectare de terra perturbado pela mineração, eles administrarão 6 hectares puramente para conservação e o que estão fazendo com essas terras para ajudar a proteger algumas espécies ameaçadas de extinção é uma história muito inspiradora.
Impulsionados pelo desejo aparentemente insaciável por produtos de marfim no mercado asiático, os elefantes estão cada vez mais ameaçados em toda a África, na maioria das vezes devido à caça furtiva. Um século atrás, havia cerca de 12 milhões de elefantes na África, agora existem menos de 400.000 com 20.000 sendo abatidos todos os anos por seu marfim. Em alguns lugares, são muitos. Em muitas áreas, a população de elefantes foi exterminada pela caça furtiva, mas eles são tão importantes para a sustentabilidade das economias da África por causa do ecoturismo. Mais do que isso, em que tipo de mundo estaríamos vivendo se não houvesse mais elefantes?
Lembro-me de visitar a mina de diamantes Venetia da De Beers na África do Sul logo após sua inauguração oficial em 1992; 6 bebês elefantes órfãos tinham acabado de ser entregues à reserva de caça de 32.000 hectares que cerca a mina. Hoje essa reserva abriga leões, chitas, leopardos, cães selvagens africanos, girafas e diversos tipos de antílopes…. exceto que há um problema - bastante importante. A De Beers fez um trabalho tão bom protegendo os elefantes que 270 desses gigantes incríveis agora vivem em uma área que só pode sustentar ecologicamente entre 60 e 70. Muitos elefantes em um espaço pequeno acabarão por destruir todo o habitat e colocar vidas em perigo de não apenas todos os elefantes, mas todos os outros animais que você está tentando proteger também. Em outras reservas de caça nos anos anteriores, quando muitos elefantes ameaçavam destruir todo o habitat, os caçadores eram trazidos e (pagando grandes somas de dinheiro) eles e gests tinham permissão para abater a população e o dinheiro (com sorte) seria voltou a apoiar o desenvolvimento das comunidades locais. Mas se você se preocupa com a natureza, o abate parece fundamentalmente a coisa errada a se fazer em um mundo onde os elefantes precisam ser protegidos.
Então, a De Beers se envolveu em um projeto extraordinário; eles começaram a transportar 200 elefantes a 1.700 quilômetros da Mina de Diamantes de Venetia através da África para uma área segura no Parque Nacional de Zinave, no vizinho Moçambique. O Parque Nacional Zinave cobre 400.000 hectares, mas após décadas de guerra e caça furtiva, apenas 8 elefantes permaneceram. Fazer parte de uma indústria em que uma empresa de mineração está transportando esses elefantes pela África para ajudar as pessoas do país vizinho a reconstruir seu ecoturismo e a indústria da vida selvagem é totalmente incrível ... e isso não é como dirigir em uma autoestrada ocidental, este carro na África rural! Eu sugeriria que qualquer pessoa que não pense "Chapeau para você" para este projeto é mesquinha e provavelmente alguém que você deve cruzar a rua para evitar ..., mas mais do que isso, o que eles têm é realmente a coisa certa a fazer.
No Botswana, a De Beers e o seu parceiro, o Governo do Botswana, são os maiores criadores e protetores do rinoceronte branco num mundo onde estão a ser aniquilados pelas chamadas propriedades afrodisíacas dos seus chifres. Quantas pessoas sabiam que, quando compraram um diamante De Beers ForeverMark, estavam ajudando a dar aos netos uma pequena chance de realmente verem um desses animais raros e magníficos na natureza?
Mas sustentabilidade também significa proteger o meio ambiente no qual você opera, e os jovens novos consumidores de diamantes estão mais do que cientes de que serão deixados para lidar com o impacto total dos danos causados ao planeta pelas gerações anteriores. Talvez isso explique por que muitos deles estão prontos para mudar onde fazem compras, se isso reduzir seu impacto ambiental.
Assim como proteger espécies ameaçadas é uma parte essencial do DNA da De Beers, proteger o ambiente natural também, porque o mundo natural é inerentemente o que os diamantes naturais são.
Um crítico ambiental dos diamantes naturais provavelmente apenas apontaria que, para extrair um diamante, você normalmente usa grandes escavadores para cavar um grande buraco no solo que permanece para sempre ... e você não deveria estar fazendo isso. A resposta vem em duas partes. Em primeiro lugar, do lado da mineração e do processamento, a De Beers se comprometeu que sua próxima mina será neutra em carbono. É do conhecimento relativamente comum que eles fazem parte de um grupo que é uma força líder no mundo da mineração na marcha para emissões zero - intimamente envolvidos no desenvolvimento inovador da energia do hidrogênio verde - ótimo! Mas esse mesmo crítico pode então dizer que você não apenas criou um buraco gigante, mas quando extraiu o diamante natural do minério kimberlito triturado (a rocha hospedeira dos diamantes), você tem que depositar esse minério triturado em algum lugar ... em uma grande pilha; uma pilha muito bem estruturada, é claro, mas ainda é uma pilha. Como você pode justificar isso? Na verdade, com bastante facilidade, mas vamos dar um passo atrás para entender o porquê.
Apenas 1% das rochas em nossa terra são chamadas de rochas “ultramáficas”, o que significa que elas absorvem (e capturam) naturalmente grandes quantidades de dióxido de carbono. Kimberlito é uma daquelas rochas ultramáficas, mas obviamente apenas quando é trazido à superfície ele captura as emissões de carbono, mas ainda melhor do que isso - uma vez que foi esmagado durante o processo de recuperação do diamante, sua área de superfície é dramaticamente aumentada, aumentando assim exponencialmente sua capacidade de capturar essas emissões. É por isso que, em 2016, a De Beers iniciou um projeto piloto em parceria com várias universidades com sede internacional para estudar o potencial de captura de carbono no kimberlito. A pesquisa inicial parece sugerir que todas as emissões de dióxido de carbono de uma mina de diamante típica ocupariam apenas 10% do potencial de armazenamento de emissão de carbono da rocha, deixando 90% disponível para absorver outras emissões de carbono. Colocando de outra forma, quando você cava aquele buraco, você está extraindo enormes quantidades de rocha que agora podem absorver as emissões de carbono muito mais do que poderiam produzir. O que se traduz em que, quando você compra um diamante natural, é quase certo que você estará ajudando o planeta.
Greta Thunberg, seu futuro marido ou parceiro é melhor comprar um diamante natural para você ... ou então!
Mas isso não é tudo. Há outro valor chave que De Beers e ForeverMark representam: Mulheres e Direitos das Mulheres. É verdade que eles não estão sozinhos ... como disse a ex-secretária de Estado dos EUA, Hillary Clinton, "Eu acredito que os direitos das mulheres e meninas são questões inacabadas do século 21", mas ainda é a coisa certa a fazer. Há setenta anos atrás, Marilyn Monroe lançou a música icônica "Diamonds are a Girl’s Best Friend" no sucesso de 1953 "Gentlemen Prefer Blondes". Esse título provavelmente não cairia muito bem com muitas pessoas hoje, mas a De Beers considerou o título da música um significado completamente diferente no contexto do mundo de hoje. Os diamantes naturais não podem ser apenas amigos das mulheres que usam as joias com diamantes; eles devem ser os melhores amigos de todas as mulheres envolvidas com diamantes naturais, desde o minuto em que são extraídos até quando são comprados como parte de uma bela joia com diamantes. Para isso, eles se concentraram na capacitação e na criação de oportunidades para as mulheres em todas as áreas de seus negócios, e isso é particularmente importante em uma indústria que historicamente tem sido dominada por homens. Em 2018 aderiram ao programa das Nações Unidas “HE4SHE”; que reconhece que os homens têm que ser parte da solução para o empoderamento das mulheres, não parte do problema. Seu compromisso com as Nações Unidas era alcançar a paridade até 2020.
Os diamantes naturais representam uma enorme contribuição financeira, ambiental e social para os países que precisam de empregos e da riqueza que a mineração de diamantes naturais cria para trabalhar pela melhoria de todas as pessoas desses países. A história do diamante natural, particularmente, mas de forma alguma exclusivamente De Beers e ForeverMark, é uma contribuição, particularmente porque a maioria dos diamantes vêm do mundo em desenvolvimento e são lapidados e polidos na Índia.
É por isso que a história do diamante natural é extraordinariamente positiva. Os diamantes naturais sempre representaram uma forma única de expressar exatamente quem você é, sem precisar falar. Quando você coloca diamantes naturais, mais do que apenas o Símbolo Supremo do Amor, você está projetando silenciosamente outro conjunto de valores. Beleza, autenticidade, raridade, sustentabilidade e contribuição social, essa é uma ótima história para diamantes naturais e uma história que precisa ser contada.
Richard Chetwode dirige uma empresa de consultoria de diamantes. Ele também é presidente da Namibian Diamond Mining Company Trustco Resources, é presidente do conselho consultivo da empresa australiana de tecnologia Fine Arts Bourse, bem como consultoria para vários negócios de diamantes (e outros). Todas as opiniões neste artigo são dele.
