Quem você imagina quando pensa em joias com diamantes caras? Uma noiva usando um anel de noivado? Uma senhora rica em um evento social, um passatempo extremamente moderno? Uma estrela de cinema no tapete vermelho de Cannes? Se você pensar apenas nessas categorias, está condenado a perder algo interessante. As estrelas do hip-hop usam joias que valem milhares e milhões de dólares, e milhares e milhões de fãs gostariam de se parecer com elas. Resta apenas prestar atenção a este nicho vago e estar entre os primeiros a ocupá-lo.
“Ice no pescoço”
A americana Symere Woods, de 27 anos, é a feliz proprietária de um diamante rosa de 10 quilates no valor de US $ 24 milhões. O mundo inteiro conhece Symere como o popular rapper Lil Uzi Vert, e as pessoas também sabem sobre seu diamante, porque ele está implantado na testa do rapper há muito tempo. Respondendo às inúmeras perguntas “Por quê?”, O rapper diz sem hesitação: “Essa foi a primeira vez que vi um diamante rosa natural de verdade. Muitos M estão na minha cara. Sim, meu Bugatti não pode nem pagar por isso... todos os meus carros juntos, mais a casa. ... $ 24 Milhões em um anel é a ideia mais estúpida porque eu vou olhar para baixo e aquele anel não vai estar lá... Eu me conheço. Eu acordo em lugares estranhos e cenários diferentes. ” E embora a pedra, aparentemente, não tenha-se firmado (como dizem os perfuradores experientes, é quase impossível implantar algo desse tamanho), foi a melhor promoção dos diamantes rosa: só o preguiçoso não escreveu sobre essa história, foi discutido por todos, desde jovens a idosos.
Lil Uzi Vert está longe de ser a única estrela do hip-hop que adora diamantes. A cultura que nasceu nas favelas na década de 1980 saiu dessas favelas há muito tempo e mudou-se para lojas de grife e sala de exposição de carros de luxo, mas manteve seu pensamento principal: faça o que achar melhor para você, e quando fizer, conte para o mundo inteiro. A paixão por joias caras está por trás do fato de que, em 2004, a gíria “bling”, inventada especificamente para denotar joias, foi oficialmente incluída no Dicionário de Inglês Oxford. Em breve, a palavra “Ice” será, provavelmente, adicionada a ele, que há muito tempo é usada para denotar um diamante, aparentemente, devido à sua transparência e brilho.
Rapper Offset é o dono de uma coleção de joias com diamantes (embora seja melhor dizer “joias FEITAS DE diamantes) projetada e feita sob encomenda e vale vários milhões de dólares. ““ Gosto de Ice as minhas joias até o fim - não quero mostrar nenhum metal ”, disse ele. “É uma sensação ótima ter minhas joias. É uma coisa de confiança e mostra meu trabalho. Quando comecei, tinha apenas uma pequena corrente de diamante - agora tenho tudo isso. Sempre a subir! ” Sua coleção inclui muitas peças de joalheria interessantes, desde óculos cravejados de diamantes feitos sob medida no valor de $ 18.000 até uma corrente com um pingente de “casa” no valor de $ 250.000.
Decolagem, Lil Jon e Soulja Boy têm correntes pendentes de $ 500.000 em suas coleções. O rapper Rick Ross se orgulha de ter um pingente de diamante de US $ 1,5 milhão com seu retrato. Busta Rhymes tem um anel de diamante rosa de $ 2 milhões. A coisa favorita de Drake é uma coruja feita de um quilo de ouro e 100 quilates de diamantes. Kodak Black é uma das primeiras pessoas a usar máscaras decoradas com diamantes. Post Malone tem um “sorriso de um milhão de dólares” com vários diamantes cintilantes implantados em seus dentes.
As soluções podem não ser necessariamente tão extravagantes, há coisas “clássicas” muito mais tradicionais. Eles são feitos por joalheiros cujos nomes podem não ser familiares ao público em geral, mas são bem conhecidos em um “círculo fechado” e até mesmo mencionados regularmente nas músicas para expressar a gratidão a eles. Jacob Arabo está no ramo de joias há cerca de 40 dos 55 anos; ao falar com seu empregador, ele acrescentou um ano à sua idade real para conseguir seu primeiro emprego como joalheiro aos 16 anos. Hoje, Jay-Z, Drake e Pharrell estão entre seus clientes. Alguns anos atrás, ele fez um relógio personalizado para o Drake com uma roleta de cassino totalmente funcional no valor de $ 620.000. “(Eu sou) inspirado pelo impossível”, diz Arabo. Seu colega Joe Avianne adora coisas delicadas com pequenas peças e fala delas como um verdadeiro artista. É incrível o que ele diz sobre um relógio de diamantes para Coi Leray que se parece com uma borboleta. No início, eles apenas discutiram o embutimento de diamante do Rolex clássico. “'Como um relógio simples vai chamar a sua atenção?
Você deveria estar brilhando '”, Avianne se lembra de tê-la convencido. “Ela tem um grande coração ... Eu vi isso quando a conheci, pelo carisma e pela positividade dela, eu sabia que ela vai ser uma pessoa de sucesso . É por isso que decidi colocar aquelas baguetes coloridas no rosto. Ela é uma pessoa alegre e colorida. Tudo o que faço, tento trazer a personalidade da pessoa para essa obra de arte. ”
Neste verão, a série de documentários Ice Cold foi lançada destacando o impacto das joias na cultura hip-hop e vice-versa. São histórias e exemplos muito interessantes para quem não sabe como tornar os diamantes mais populares. Joias caras para esses garotos e garotas (sim, garotas também) não são apenas uma forma de se exibir. Este é o resultado de seu trabalho. Isso é um sinal para o mundo inteiro de que um afro-americano, ou simplesmente uma pessoa de família pobre, também pode ter sucesso. Esta é uma forma de expressar um sentimento de companheirismo - muitos dos showfolk unidos pela mesma ideia, ou apenas amigos, usam joias semelhantes ou as oferecen uns aos outros. “Tudo se origina do conceito do Sonho Americano - a ideia de que, por meio de trabalho árduo e determinação, tudo é alcançável...”, disse Karam Gill. “Acho que da mesma forma que as pessoas gastam seis dígitos anualmente em um clube de campo, ou podem ter uma coleção de vinhos na casa dos milhões, qual é a diferença entre isso e comprar uma corrente? É apenas uma versão diferente do que é o seu sonho americano. ”
Ícones para milhões de pessoas
Se você acha que o rap é uma subcultura de jovens marginalizados, tenho más notícias para você. Hoje, o rap é a novo Rock n Roll, e não só nos EUA. Billboard ou Spotify mostram que as estrelas do hip-hop ocupam metade das vagas entre as 20 faixas mais populares, sentindo-se bastante à vontade ao lado de músicos pop e bandas de rock.
O número desses amantes da música é enorme. De acordo com as estatísticas do Spotify (o principal serviço de streaming de música), quase 74 milhões de pessoas ouviram o The Weeknd no mês passado, 20 milhões de pessoas ouviram os Migos, 26 milhões de pessoas – ao Kendrick Lamar, 55 milhões – ao Lil Nas X, 59 milhões de pessoas – ao Kid LAROI, 38,5 milhões – a Cardi B, 51 milhões – ao Drake, 37 milhões gostava do Kanye West. Se assumirmos que os fãs não apenas os ouvem, mas também seguem as estrelas e seus gostos, esses números são bastante comparáveis ao número de inscritos entre atores e atrizes populares e cantores pop.
As marcas que valorizam o impacto das estrelas do hip-hop nos jovens ganharão grande audiência. Alguns já gostaram. Na semana passada, Beyoncé se tornou a primeira mulher afro-americana a aparecer em uma campanha publicitária da Tiffany, usando um enorme diamante Tiffany espumante de 128 quilates. Beyoncé participa dessa campanha com o marido, o famoso rapper Jay-Z. A empresa explica que são um bom exemplo de uma história de amor moderna. A joalheria Tiffany sempre celebrou o amor, a força e a autoexpressão, e esse casal representa seus valores da melhor maneira possível.
Se você acha que um rapper não é um homem de família exemplar, você está errado novamente. Uma imagem é uma imagem, mas, na verdade, o empenho da maioria deles pode ser um bom exemplo a seguir. Gucci Mane está com sua pessoa favorita desde 2010, Snoop Dogg e Dr Dre - por mais de 20 anos, Ice Cube - por 25. E cada um deles, é claro, respeita as tradições. Offset deu a sua esposa Cardi B um anel de diamante de 100 quilates de $ 3 milhões como um presente de aniversário de 27 anos. Kanye West deu a sua esposa, Kim Kardashian um segundo anel de noivado de diamante alguns anos depois de seu casamento, porque ele sentiu que um anel de noivado não era suficiente.
Bons “maus” meninos
Claros, ao pensar em colaborar com estrelas do hip-hop, muitos podem sentir desconfiança e ceticismo. Os rappers são figuras polêmicas por sua atitude em relação às substâncias proibidas, à lei ou, pelo menos, à etiqueta. Mas vamos ser honestos. Primeiro, para muitos deles, a imagem do “cara mau” é apenas parte de sua imagem de palco. Você pode escrever canções sobre a guerra do crime, mas na sua vida real, você não tem tempo para “guerras” se estiver o tempo todo no set e em turnê. Em vez de "comércio de rua", os rappers de hoje preferem seus próprios negócios, investimentos ou até cripto moedas.
Em segundo lugar, é improvável que suas canções tivessem esse conteúdo e fossem tão populares se não houvesse demanda por elas. Música também é negócio: o que os compradores querem, vende e, além disso, hoje têm muitas ofertas alternativas. Claro, que toda marca gostaria de ter a universidade de prestígio ou diplomados entre seus jovens clientes, ou funcionários de escritório bem-sucedidos sem maus hábitos e problemas com a lei. Mas a realidade é diferente. Mesmo que o histórico de um jovem seja impecável, isso não o impede de se interessar pelo que os rappers lêem em suas faixas. E isso, aliás, não é ruim: é melhor ouvir as faixas, do que recorrer a atividades precárias.
Se você superar o esnobismo desnecessário, ficará claro que as estrelas do hip-hop são apenas uma verdadeira dádiva de Deus para as empresas que promovem diamantes, além disso, pedras naturais de alta qualidade. É difícil esperar suas palavras de amor pelos sintéticos. Uma cultura construída sobre os conceitos de real e autêntico, (seja uma coisa, personagem ou ação), odeia falsificações. Mesmo aqueles que usam simuladores baratos de marcas sofisticadas nunca falam sobre isso em voz alta - ninguém simplesmente os entenderia. Além disso, é improvável que os rappers digam “não compre diamantes, é melhor viajar”. Pense no que sua marca tem em comum com eles e ofereça algo um pouco mais interessante do que uma foto banal de sua joia. E então, haverá uma chance de que suas joias se tornem o próprio "Ice" no pescoço de alguém.
Elena Levina para a Rough&Polished
