"Os diamantes russos são diamantes de sangue". Esta declaração provocadora foi feita no final de Janeiro pelo primeiro-ministro belga Alexander De Croo. Ao mesmo tempo, De Croo anunciou a implementação de um sistema global seguro "à prova de manipulação" para rastrear a circulação de diamantes em bruto naturais que supostamente não permitiria a entrada dos diamantes russos "de sangue" nos mercados internacionais1. O ponto de vista da De Croo pode ser considerado como fazendo aberturas a uma série de membros radicais da UE (principalmente a Polónia e os países Bálticos) que exigem uma proibição imediata do comércio dos diamantes em bruto russos na Europa e acusam a Bélgica de tentar torpedear tais sanções. A Bélgica, por sua vez, não está de todo ansiosa por impor sanções aos diamantes russos, pensando razoavelmente que, neste caso, eles se deslocarão facilmente de Antuérpia para os mercados do Médio Oriente e da Ásia.
De um ponto de vista táctico, De Croo parece ter dado o passo sensato e oportuno. De facto, estabelecer um sistema de controlo global sobre o movimento dos diamantes em bruto naturais levará muito tempo, 2-3 anos. É altamente provável que as relações russo-ucranianas possam voltar à normalidade durante esse período, e quando o "sistema seguro de De Croo à prova de manipulação" for lançado, os diamantes em bruto russos irão muito provavelmente recuperar a legitimidade necessária. Até lá, será 'business as usual', os adeptos da linha dura não devem preocupar-se porque "estamos a trabalhar neste assunto". O mercado diamantífero tem uma vasta experiência em contornar e superar todo o tipo de sanções, e a manobra de De Croo enquadra-se nesta gloriosa tradição. Mas há um problema.
Não foi uma jornalista, analista, figura cultural ou qualquer rapariga escandinava "alternativamente" dotada que colou o rótulo de "diamante de sangue" nos diamantes em bruto russos. Isto foi feito pelo primeiro-ministro do país que toca o primeiro violino no negócio europeu de diamantes. É uma opinião de peso a ter em conta. Mas os diamantes em bruto russos fazem um terço de todos os diamantes em bruto naturais do mundo. E agora, cada terceiro diamante natural é um diamante de 'sangue'! Realmente, este é um contributo notável para a comercialização genérica de diamantes naturais lapidados! Um desenvolvimento considerável da ideia geral do Natural Diamond Council (NDC) - "Apenas Diamantes Naturais"!
Uma cronologia muito impressionante pode ser traçada:
- Apenas os Diamantes Naturais contribuíram para o surto da Guerra dos Bôeres (1899-1902) que resultou no genocídio contra a população bôer, quando morreram mais mulheres e crianças nos campos de extermínio do que combatentes;
- Apenas Diamantes Naturais foram extraídos por prisioneiros na África do Sul e na URSS;
- Apenas os Diamantes Naturais permitiram que a Alemanha nazi desenvolvesse tecnologias militares avançadas;
- Apenas os Diamantes Naturais foram fornecidos a Estaline nos anos 50, contornando os requisitos do COCOM (Comité Coordenador dos Controlos de Exportação Multilateral);
- Apenas os Diamantes Naturais eram fornecidos ao mercado, contornando todas as sanções impostas pela ONU ao regime do apartheid;
- Apenas os Diamantes Naturais foram um dos motores do "Programa 7" (explosões nucleares subterrâneas) e mais de uma geração tem sofrido e irá sofrer as consequências das explosões nucleares;
- Apenas os Diamantes Naturais foram e continuam a ser a causa de guerras, desastres ambientais e exploração desumana da população em muitos países africanos;
- e agora vem a "cereja em cima do delicioso bolo" - cada terço dos Diamantes Naturais é um "diamante de sangue" russo!
É de notar que cada uma das declarações acima não é um "facto" separado, mas cada uma delas pode ser utilizada como base para centenas e milhares de histórias que são facilmente adaptáveis a qualquer público alvo dos meios de comunicação social. Este conteúdo pode ser utilizado para dar aos "Apenas Diamantes Naturais" uma proposta de valor negativo, e estas pedras não farão com que as pessoas as queiram comprar, mas despertar-lhes-ão repugnância. E os consumidores "fugirão". Para onde? Claro que mudarão para Lab Grown Diamonds (LGD), uma vez que estas pedras não têm nada a ver com as coisas horríveis acima referidas.
A história tem os exemplos de tal 'marketing negativo'? Sim, o mercado natural de peles foi atingido de forma semelhante nos anos 80 quando - através dos esforços dos activistas dos direitos dos animais - foi desencadeada uma poderosa e eficaz campanha anti-propaganda, devido à qual o mercado de peles perdeu até 30% da sua capitalização. Por uma "estranha" coincidência, as campanhas activas realizadas pelos activistas dos direitos dos animais foram precedidas pelo lançamento da produção em massa de novos materiais sintéticos baratos e funcionais para vestuário.
Mas as afirmações de que a produção de cristais sintéticos não afectou os mercados de pedras naturais coloridas são incorrectas. Estes mercados são demasiado pequenos e foi simplesmente inútil realizar campanhas publicitárias (ou anti-publicitárias) comparáveis à dimensão do mercado LGD no seu valor; não valeu a pena o trabalho. O mercado de diamantes lapidados promete um prémio mais espantoso. Claro que o fabrico de diamantes sintéticos de qualidade gema é um mercado competitivo e serve de dissuasor no marketing genérico (anti-marketing). Por outro lado, o custo de tais campanhas, dado o seu volume e qualidade, a sua atractividade, bem como o seu conteúdo potencial, pode ser muito baixo, e a sua eficácia pode ser bastante significativa.
Os funcionários actuais do mercado diamantífero esquecem-se frequentemente de que estão sobre os ombros de gigantes. Rhodes, Barnato, Beit, os Oppenheimers mais antigos criaram o ambiente de informação e imagem, sem os quais um diamante polido é apenas um pedaço de carbono cristalino. É esta imagem que é uma verdadeira mercadoria; sem ela, um diamante lapidado não tem valor. É uma afirmação errada de que os diamantes naturais e sintéticos polidos competem apenas no preço (ou principalmente). Os modelos de marketing são o foco desta competição. Infelizmente, o modelo da NDC, que é basicamente uma sombra pálida da abordagem de marketing da De Beers utilizada há mais de meio século atrás, não é capaz de resistir à canibalização do mercado de diamantes naturais polidos por diamantes sintéticos, o que já é claramente visível. A taxa e extensão da canibalização poderia ser discutida, mas a situação em que um terço do mercado de diamantes naturais é declarado como um mercado de diamantes de "sangue" dá ao Lab Grown Diamonds uma oportunidade muito rara de resolver o problema radicalmente e quase em pouco tempo. Bem, mais cedo ou mais tarde, o Herostratus aparece sempre onde os gigantes e heróis agiram.
Sergei Goryainov para a Rough&Polished
1 Diamantes russos perdem o seu brilho na Europa. O primeiro-ministro belga De Croo quer que o mundo persiga e interrompa o comércio de "diamantes de sangue" russos. https://www.politico.eu/article/russia-diamond-europe-import-trade-sanctions-ukraine/
