Segundo o Ministério da Economia belga, em Janeiro de 2023, a Bélgica importou 132 milhões de euros de diamantes em bruto russos, o que foi superior aos 97 milhões de euros em Janeiro de 20221. Mas foi em Janeiro de 2023 que o Primeiro Ministro belga Alexander De Croo disse ao mundo que "os diamantes russos são diamantes de sangue". Talvez uma combinação tão original de práticas comerciais e declarações políticas indique a intenção dos De Croo de concorrer à presidência da Roménia e transferir o centro diamantífero europeu para a residência do lendário vampiro Conde Drácula, onde "diamantes de sangue" se misturariam naturalmente. Mas brincadeira à parte, estamos mais uma vez a lidar com o cinismo que sempre foi característico do mercado global de diamantes naturais em bruto e lapidados. Na década de 1920, os bolcheviques inundaram o mercado com diamantes polidos confiscados à população russa; o número de pedras era comparável à produção anual de diamantes em bruto naquela época, e eram vendidos com descontos de dezenas de por cento sobre os seus preços de mercado. Era um comércio aberto de bens roubados, e nem um único negociante de diamantes mundialmente famoso resistiu à tentação de se juntar ao comércio super lucrativo. Assim, eticamente puro "como lágrimas de criança", De Croo não demonstrou nada de novo - ele simplesmente continuou a tradição estabelecida.
O desequilíbrio entre o desejo de ter lucro e as formas éticas de alcançar o objectivo existe, até certo ponto, em qualquer negócio. Mas este problema é mais relevante para o negócio dos diamantes em bruto naturais. A questão está na natureza do produto porque os diamantes em bruto naturais são utilizados principalmente para o fabrico de diamantes polidos (a parte dos diamantes industriais naturais é inferior a 4% do valor de mercado) e não são necessários para satisfazer necessidades vitais. Consideremos um exemplo típico da lógica dos actores do mercado diamantífero actual: "As afirmações veladas de que a falta de valor de uso pode desvalorizar os diamantes em bruto a qualquer momento não são mais do que meros pressupostos. Os diamantes em bruto e polidos têm um valor de uso que satisfaz, naturalmente, as necessidades mais reais - embora não materiais - que podem ser muito fortes. É o desejo de bens que forma a procura de bens diamantíferos2. À primeira vista, a tese é impecável: uma pessoa humana é uma hierarquia de necessidades, incluindo as não vitais, tais como a necessidade de reconhecimento, por exemplo. Mas quem disse que estas necessidades devem ser satisfeitas apenas por diamantes naturais polidos? Há cerca de 150 anos, quando o mercado de diamantes brutos e lapidados no sentido moderno não existia de todo, estas necessidades da humanidade foram satisfeitas com sucesso, não foram? E o que tornou possível que os diamantes polidos ocupassem o seu devido lugar entre os bens que satisfazem necessidades não vitais? Os diamantes lapidados têm a capacidade inerente de satisfazer uma necessidade, digamos, de demonstrar um estatuto social? Ou será esta capacidade o resultado da construção de uma imagem apropriada e da sua introdução na mente dos consumidores? Obviamente, esta última. A ilustração mais impressionante é o desenvolvimento do mercado japonês de diamantes lapidados, que simplesmente não existia nos anos 50, e que era comparável ao mercado americano de diamantes lapidados no final dos anos 70. A uma nação inteira sem praticamente nenhum conceito de "diamante polido" na sua cultura e à nação que satisfazia as suas necessidades não vitais com outros bens, foi dada uma "vacinação" de comercialização correspondente que resultou no desenvolvimento do segundo mercado global de diamantes polidos que existiu durante algum tempo. Mas como o valor de uso de um diamante polido é feito pelo homem, é reversível porque o que é criado por um homem pode ser destruído por um homem.
As condições necessárias e suficientes para uma campanha de contra-marketing destinada a destruir a "casca" de informação existente (imagem) de um diamante lapidado natural ou, por outras palavras, dar-lhe um valor de uso negativo são as seguintes:
- a presença de um beneficiário pronto a substituir o volume de mercadorias eliminadas do mercado por mercadorias analógicas adequadas em termos de qualidade e preço;
- disponibilidade do conteúdo necessário (em termos de volume e qualidade) para criar modelos de contra-mercado adequados;
- situação geopolítica favorável.
Os beneficiários são os fabricantes de jóias com diamantes sintéticos, que, se bem sucedidos, podem contar com a canibalização de 30%-40% do mercado de diamantes em bruto naturais. Devemos a situação geopolítica favorável ao génio de De Croo, que declarou num golpe um terço dos diamantes em bruto naturais do mundo como sendo "de sangue". O conteúdo relacionado será considerado nesta e em publicações subsequentes. Vale também a pena mencionar que não há necessidade de especificar a tecnologia para a utilização deste conteúdo, uma vez que a resolução de problemas de cobertura é um procedimento bem estabelecido e normalizado.
Uma das principais áreas onde os modelos de comercialização de diamantes em bruto naturais e sintéticos e polidos entram hoje em colisão é o impacto ambiental feito por estes concorrentes. As vantagens dos diamantes sintéticos são óbvias porque qualquer pessoa que tenha visto pelo menos as fotografias de crateras gigantes de tubos de kimberlito gastos e rios danificados onde foram utilizadas dragas de diamantes não tem dúvidas sobre os danos ambientais irreparáveis. Os esforços de relações públicas das empresas mineiras para tranquilizar os seus consumidores com relatórios de "restauração de terras mineiras" em depósitos de diamantes podem ser mais ou menos bem sucedidos, dependendo do financiamento e do profissionalismo daqueles que restauram os locais contaminados, mas na realidade, este é um bluff facilmente refutado. É tecnicamente impossível e economicamente inútil "restaurar" uma pedreira de várias centenas de metros de profundidade e cheia de salmouras venenosas; temos de admitir que a indústria diamantífera destruiu para sempre (e continua a destruir) áreas significativas do nosso planeta em nome de ... Bem, em nome de quê? Por causa de bens que nada têm a ver com necessidades vitais e que hoje em dia podem ser facilmente substituídos por pedras sintéticas semelhantes com características idênticas.
Evidentemente, este é um bom argumento que deve ser repetido numa campanha de contra-marketing. Mas a criação de uma imagem, bem como a sua destruição, não pode basear-se apenas em lógica formal, especialmente tendo em conta que uma parte significativa dos visitantes das boutiques de jóias tem um QI que vai desde o de um peixe de aquário até aos primatas inferiores. As emoções são necessárias.
Quando os consumidores vão a um salão de peles, entendem a priori que as peles a partir das quais são feitos os seus casacos de pele preferidos são a pele de martas, furões, sabres, etc., uma vez que não existe outra fonte. Mas a nível verbal, o anti-marketing tem pouco efeito, especialmente nos amantes de casacos de peles. E bons sapatos são feitos de couro natural, e as pessoas gostam de comer um delicioso bife ao almoço - C'est La Vie, isto faz parte de ser humano. Mas se mostrar (e repetidamente) os olhos do infeliz animal um segundo antes de ser assassinado, bem como os terríveis detalhes da sua esfola, os consumidores passam pelos salões de pele e compram um casaco para baixo ou um casaco feito de velo e de poliéster, em vez de um casaco de pele. Nos anos 80, a canibalização do mercado natural de casacos de pele com a ajuda de uma campanha de contra-marketing foi de cerca de 30%. Isto tem sido comprovado pela prática.
O consumidor moderno de diamantes naturais está, evidentemente, consciente de que a extracção mineira destrói irreversivelmente o ambiente natural. Mas o que podem as pessoas fazer, como pode a humanidade existir sem petróleo, metais não ferrosos, fertilizantes de potássio... - C'est La Vie, isto faz parte da civilização. Não vale a pena apelar à lógica de um visitante de uma boutique de jóias. Precisamos de uma emoção, a nível subconsciente. Os olhos de um animal moribundo. Tal emoção existe e é chamada "Programa 7".
Em Novembro de 1949, falando na Assembleia da ONU, A. Ya. Vyshinsky (a sua merecida reputação é o principal assassino legal de Estaline) mencionou casualmente que a URSS pretende utilizar energia atómica "para demolir montanhas, mudar o curso dos rios, irrigar desertos, colocar novas formas nessas partes nunca antes impressas pelo pé do homem". O zelo do funcionário estalinista foi plenamente justificado - um programa estava em desenvolvimento pela máquina estatal que mais tarde foi codificada como AN-19 - "Usando as explosões nucleares subterrâneas na economia nacional e para a produção de elementos transuranianos cindível". Uma das suas secções tinha um título muito vago e ambíguo - "The Development of Using External Explosion Methods in Mining and Construction Aimed at Reducing the Cost of Excavation work, Reducing the Time for Field Development and Construction of Facilities", mais tarde o título tornou-se mais curto - "State Programme No. 7. Utilização de Explosões Nucleares para a Economia Nacional", ou ainda mais curto - "Programa Estatal N.º 7".
De 1965 a 1988, 124 explosões nucleares foram realizadas no âmbito do "Programa 7", e 135 cargas nucleares foram detonadas. O principal cliente (53% das explosões) foi o Ministério da Geologia da URSS. As explosões efectuadas nas províncias diamantíferas são as seguintes:
- 12 explosões nucleares em Yakutia. Potência de 1,7 kt ("Kristall", 1974) a 22 kt ("Kraton-3", 1978);
- 4 explosões nucleares na Região de Arkhangelsk. Potência de 2,3 kt ("Globus", 1971) a 37,6 kt ("Pyrite", 1981);
- 8 explosões nucleares na Região de Perm. Potência de 3,2 kt ("Helium", 1981) a 45 kt ("Taiga", 1971).
Todas estas explosões nucleares foram feitas no interesse da indústria diamantífera, que agiu directamente como cliente (por exemplo, a explosão do "Kimberlite", 1979), ou utilizou os resultados para a exploração sísmica. Na Yakutia, as tarefas de levantamento sísmico foram realizadas pela Expedição Geofísica Irelyakh que fazia parte da "Yakutalmaz". Como resultado do trabalho no âmbito do "Programa 7", "O campo de diamantes Markhin foi descoberto na Yakutia com um rico conteúdo deste valioso mineral. Assim, a utilização de tecnologias explosivas nucleares para fins industriais tornou possível a obtenção de dados científicos únicos para o subsequente aumento do potencial de recursos minerais do país "3. Além disso, a explosão nuclear "Kristall" foi realizada para criar uma barragem de rejeitos para a MPP de Udachny da Yakutalmaz (Unidade Mineira e de Processamento) localizada a 2,5 km da cidade de Udachny.
Após o colapso da URSS, uma parte significativa dos documentos sobre o "Programa 7" (incluindo a informação sobre explosões nucleares acidentais) foi desclassificada, e iniciou-se uma discussão quente entre os apoiantes da tecnologia nuclear e os "verdes". Estas discussões continuam e contêm muitos materiais, que - com uma selecção e apresentação adequadas - podem causar radiofobia entre os actuais e potenciais consumidores de diamantes em bruto naturais. Por radiofobia entendemos aqui um medo irracional e aversão muito comum da população dos países desenvolvidos às tecnologias nucleares que surgiu após o desastre de Chernobyl e foi significativamente agravado devido ao de Fukushima. Esta é uma emoção muito forte que pode afectar seriamente os mercados - basta olhar para a situação com a energia nuclear na Alemanha. Isto é exactamente o que é necessário para um modelo anti-marketing.
Evidentemente, não dizemos que os diamantes extraídos nas províncias onde o "Programa 7" foi implementado têm vestígios de contaminação por radiação. Mas o facto é que as tecnologias nucleares foram utilizadas para procurar e extrair estes diamantes em bruto. Consequentemente, uma enorme quantidade de diamantes em bruto (e diamantes polidos feitos deles) extraídos entre 1965 e 1988 são eticamente responsáveis pelos danos irreparáveis já causados à vasta área do planeta, bem como pelos danos potenciais, uma vez que ninguém pode prever as consequências de uma possível reactivação de emergência dos objectos do "Programa 7" nos dias de hoje.
Gostaria de usar um diamante polido feito a partir de um diamante bruto extraído no tubo de kimberlito Yakut "Aikhal", a 50 quilómetros de distância do qual ocorreu a explosão nuclear acidental "Kraton-3" em 1978? Gostaria de usar os diamantes polidos da família da sua mãe, feitos a partir dos diamantes em bruto extraídos nas placas Ural perto da cidade de Krasnovishersk, onde ocorreu uma série de explosões nucleares (a 20 quilómetros desta cidade) de 1981 a 1987 durante a operação "Helium"? Ou talvez a sua filha queira comprar um anel com os diamantes Arkhangelsk extraídos no distrito de Mezen (explosão nuclear "Agat", 1985, 150 km a oeste da cidade de Mezen)?
Ou quer ler alguma coisa sobre a "terrível pegada de carbono" que os diamantes sintéticos polidos deixam?
Sergey Goryainov, para a Rough&Polished
1 O amor é cego para os europeus que compram diamantes russos. https://www.politico.eu/article/european-lovers-still-love-russian-diamonds/
2 Nikolashchenko A.V. Mercado mundial de diamantes. М., 2019. P. 363.
3 Testes nucleares da URSS. Explosões nucleares pacíficas. М., 2001. P. 45.
