Muitos materiais têm sido utilizados para fazer jóias desde tempos imemoriais, como pedras preciosas, contas, moedas e outros artigos preciosos engastados em metais preciosos. Na bijutaria, são utilizados a prata e outros metais menos valorizados, incluindo os acessórios em aço inoxidável.
Ao longo dos anos, enquanto o ouro ocupou o seu lugar principal durante séculos, as ligas de platina fizeram sentir a sua presença e mantiveram-se como o metal precioso mais caro durante décadas. Nos últimos anos, apesar de as jóias de "ouro branco" se terem tornado as preferidas da geração mais jovem, as jóias de platina são a escolha "número um" da geração Z!
Huw Daniel, Diretor Executivo da PGI, afirma, no entanto, que: "O valor da marca é bem compreendido e desenvolvido noutras categorias de luxo, como a moda, mas fica para trás na joalharia. O IGP aproveita a investigação e a perceção do consumidor para desenvolver um quadro de aplicação da marca que permita desbloquear estas oportunidades. Temos vindo a trabalhar com os nossos parceiros para garantir que as colecções de platina de marca com uma forte narrativa, design e novas tecnologias vão ao encontro das aspirações dos nossos consumidores."
O progresso da PGI-Índia na promoção de joias de platina atingiu um nível enorme. Em julho de 2023, a PGI concluiu mais uma edição bem-sucedida de sua extravagância anual, o 'Platinum Buyer-Seller Meet'. Este encontro exclusivo, que é apenas por convite, estabeleceu-se como uma pedra angular da indústria joalheira, promovendo a colaboração e fornecendo uma plataforma para promover oportunidades de negócios lucrativas entre retalhistas e fabricantes estimados no âmbito do programa PGI.
Realizado no Grand Hyatt Bolgatty, em Kochi, o 6º Encontro de Compradores e Vendedores de Platina reuniu mais de 60 retalhistas e 16 fabricantes. Durante o evento de dois dias, foram estabelecidas ligações poderosas, solidificando a sua reputação como a plataforma de referência tanto para os entusiastas da joalharia de platina como para os líderes da indústria.
Os retalhistas tiveram a oportunidade de explorar uma miríade de produtos e designs inovadores para potenciais compras e reabastecimento, reforçando a posição da joalharia de platina como o metal de eleição para clientes exigentes que procuram sofisticação inigualável e valor duradouro. Tendo lugar no meio da excitação da próxima época festiva e de casamentos, o evento desempenhou um papel fundamental na criação de uma atmosfera de otimismo e antecipação, preparando o terreno para uma viagem emocionante de novas colecções e designs. A IGP apresentou uma gama de Platinum Evara, Men of Platinum e Platinum Love Bands, deixando os participantes impressionados com a sua elegância e habilidade. Cada marca revelou peças únicas que exemplificam o fascínio intemporal da platina, dando aos participantes um vislumbre do que está para vir nesta estação.
Vaishali Banerjee, Directora-Geral da PGI India, afirmou: "A PGI tem-se esforçado constantemente por procurar inovação e oportunidades de negócio incrementais para a categoria de joalharia de metais preciosos, e o sucesso da 6ª edição do Platinum Buyer-Seller Meet reforça ainda mais o nosso compromisso com a excelência. Estamos imensamente gratos aos nossos estimados retalhistas e fabricantes pela sua parceria inabalável, que tem sido fundamental para impulsionar o crescimento robusto da joalharia de platina. Estamos confiantes de que as novas oportunidades de negócio reveladas durante este evento receberão uma resposta esmagadoramente positiva dos consumidores, à medida que nos preparamos para lançar as nossas colecções para a época festiva e de casamentos."
Zairin Faizal-Khoo, Chefe de Desenvolvimento de Mercado do principal produtor de platina Anglo American disse: "Como um orgulhoso apoiante do trabalho da PGI India, foi ótimo conhecer as principais partes interessadas do ecossistema de platina na Índia. O encontro entre compradores e vendedores, juntamente com as actividades contínuas de design, marketing e branding da IGP Índia, demonstra o papel fundamental da IGP Índia no desenvolvimento do mercado da joalharia de platina na Índia. À medida que a economia cresce, o rendimento disponível aumenta e a preferência do consumidor evolui, existem muitas oportunidades para expandir a aceitação das jóias de platina."
Tim Schlick, Diretor de Operações da PGI disse: "A Índia é um dos mercados mais importantes para a IGP, pelo que estamos satisfeitos por o nosso 'Platinum Buyer-Seller Meet' anual se ter tornado uma plataforma estratégica para os retalhistas e fabricantes no âmbito do programa da IGP desenvolverem oportunidades de negócio valiosas, bem como gerarem novas ideias para aumentar a imagem da platina junto dos consumidores. As colecções de marca representam uma grande oportunidade de crescimento global para os nossos parceiros, e a qualidade e o artesanato de cada marca de jóias de platina demonstrada no evento continua a atrair segmentos distintos no mercado de consumo da Índia".
Os extensos esforços da PGI para elevar a proeminência da platina na indústria produziram resultados notáveis. Ao organizar eventos como o Platinum Buyer-Seller Meet, a PGI está a desempenhar um papel fundamental na criação de novas oportunidades de crescimento e procura por parte dos consumidores. A 6ª edição do Platinum Buyer-Seller Meet foi um sucesso retumbante, deixando um impacto duradouro na indústria da joalharia e abrindo caminho para um futuro promissor. À medida que os retalhistas e fabricantes abraçam avidamente as oportunidades reveladas neste evento, a antecipação de futuras colaborações e inovações no domínio da platina continua a crescer.
Com base no sucesso retumbante de suas cinco edições anteriores, a Platinum Guild International (PGI) - Índia lançou mais uma vez sua principal iniciativa anual de varejo, Platinum 'Season of Love' em 2023. Este prestigiado evento testemunhou a participação de mais de 1650 lojas e tornou-se o auge das conquistas no setor indiano de joias de platina, celebrando a excelência, a criatividade e as possibilidades ilimitadas dentro da indústria.
A sexta edição desta iniciativa, com a duração de um mês, teve lugar de 1 de maio a 1 de junho de 2023. Os seus principais objectivos eram impulsionar um sentimento positivo entre os parceiros retalhistas e impulsionar as vendas de jóias de platina durante este período. Mais uma vez, a Platinum Season of Love reenergizou a categoria e aumentou significativamente a demanda geral do consumidor por platina. Os retalhistas participantes relataram um aumento robusto de 30% no crescimento em comparação com a temporada anterior do ano passado, refletindo uma resposta excecional do consumidor.
Desde a sua criação em 2016, a iniciativa Platinum Season of Love registou um enorme crescimento. O número de lojas participantes disparou de 200 para uns impressionantes 1650 até 2023, o que representa um aumento notável de mais de 700% em apenas sete anos. Os muito aguardados "Platinum Season of Love Awards" encerraram a iniciativa de retalho deste ano. Organizada pela IGP Índia no Platinum Buyer-Seller Meet em Kochi, a cerimónia de entrega de prémios homenageia os feitos notáveis dos parceiros de retalho e de fabrico da IGP, reconhecendo os vencedores e os empreendedores dignos de nota neste empreendimento de retalho emblemático.
Os galardoados deste ano, em várias categorias, foram elogiados pelos seus esforços no sentido de aumentar as conversões nas lojas e reforçar as vendas de jóias de platina. Estes parceiros desempenharam um papel vital na elevação da indústria a novos patamares, estabelecendo padrões de referência para a inovação, envolvimento do cliente e crescimento excecional das vendas. A lista de premiados incluiu vencedores nacionais de cadeias de lojas e retalhistas independentes, vencedores regionais do Norte, Sul, Este e Oeste de cadeias de lojas e retalhistas independentes, bem como participantes emergentes em cadeias de lojas e retalhistas independentes. Os prémios também reconheceram os principais fabricantes pela excelência em três categorias de marcas, incluindo Platinum Love Bands, Men of Platinum e Platinum Evara, pela excelência do seu design, bem como a escolha dos retalhistas para o serviço de melhor fabricante. Por último, foram também premiados os associados de vendas excepcionais pelo seu notável desempenho nas conversões de retalho.
Partilhando as suas opiniões sobre o espantoso sucesso da iniciativa, Vaishali Banerjee, Directora-Geral - PGI, Índia, declarou: "A cada ano que passa, a iniciativa Platinum Season of Love continua a redefinir a excelência na indústria da joalharia de platina. Também este ano estamos entusiasmados com as realizações dos nossos parceiros retalhistas e fabricantes. Esta iniciativa provou ser um divisor de águas, alimentando o crescimento das vendas e demonstrando oportunidades de negócio sem paralelo para a platina no sector da joalharia indiana. Ao homenagearmos os brilhantes vencedores nos prémios Platinum Season of Love, celebramos não só as conquistas de hoje, mas também o potencial que nos espera no mundo da joalharia de platina."
Ao ser declarado vencedor nacional da 6ª edição dos prémios Platinum Season of Love e vencedor regional - Prémio Sul na categoria de cadeias de lojas, o Sr. G R 'Anand' Ananthapadmanabhan, Diretor-Geral da GRT Jewellers, expressou: "Ganhar este prémio é um verdadeiro privilégio. Gostaríamos de aproveitar esta oportunidade para aplaudir toda a nossa equipa, cuja dedicação excecional contribuiu para o êxito retumbante que hoje celebramos. Agradecemos também aos nossos clientes que continuam a apoiar-nos!"
O Sr. G R Radhakrishnan, Diretor-Geral da GRT Jewellers, acrescentou ainda: "Estamos gratos à nossa equipa e aos nossos clientes pelas suas contribuições inestimáveis que nos levaram a ganhar este prestigioso prémio. É para nós uma alegria imensa receber este duplo reconhecimento. A última edição da Platinum Season of Love desempenhou um papel fundamental no estímulo da procura de jóias de platina antes de uma época caracterizada por um crescimento significativo."
O Sr. Asher O, Diretor-Geral - Malabar Gold & Diamonds, vencedor do primeiro lugar dos prémios nacionais e vencedor dos prémios regionais - Oeste e segundo lugar dos prémios regionais - Sul na categoria Cadeias de lojas, partilhou os seus pensamentos, dizendo: "Este triplo reconhecimento dos nossos esforços é uma honra absoluta para nós. Com a chegada da época festiva, o programa de um mês foi, de facto, uma excelente forma de energizar os clientes durante esta importante época."
Ao ser anunciado como o segundo classificado do Prémio Nacional e também como o vencedor da cadeia de lojas Regional-Oeste e Este, Rajesh Kalyanaraman, Diretor Executivo da Kalyan Jewellers, expressou: "Ser reconhecido como vencedor em várias categorias é uma honra para nós. A indústria da joalharia está atualmente a atravessar uma fase de evolução e estamos muito satisfeitos por estarmos ativamente envolvidos. A resposta esmagadora que recebemos dos nossos consumidores durante a iniciativa "Platinum Season of Love" foi notável. O feedback excecional que recebemos enche-nos de otimismo e prevemos uma segunda metade do ano emocionante."
Vencedor do prémio de Melhor Loja Independente na categoria nacional e segundo classificado nos prémios regionais - Oeste, Milan Shah, Diretor da Kalamandir, afirmou: "A iniciativa Platinum Season of Love tem sido fundamental para capitalizar a procura de jóias de platina, especialmente entre os consumidores mais jovens. Ganhar este prémio é uma conquista para nós, pois realça o êxito desta iniciativa."
Viren Choksi, Diretor, D Kushalbhai, 1º classificado para a melhor loja independente na categoria nacional, afirmou: "Agradecemos sinceramente à nossa equipa a sua dedicação e os seus esforços para alcançar o êxito notável da iniciativa "Platinum Season of Love". A resposta positiva dos consumidores durante este período, juntamente com o reconhecimento que recebemos, é uma prova dos esforços excepcionais desenvolvidos pela nossa equipa."
O Dr. Siva Arul, Diretor-Geral da Sarvana Stores Elite Diamonds, segundo classificado como melhor loja independente na categoria nacional, afirmou: "Estamos satisfeitos por receber este prémio durante a estimada campanha "Platinum Season of Love". Este reconhecimento será, sem dúvida, um marco significativo para a nossa equipa, demonstrando as nossas realizações notáveis".
"Sentimo-nos humildes e honrados por receber o prestigiado prémio de cadeia de lojas emergente na Season Of Love 2023. Este reconhecimento simboliza a paixão e a dedicação que colocamos na criação de uma experiência única e cativante para os nossos clientes. Este prémio serve como um catalisador para que possamos armazenar designs de jóias de platina que ressoem com os nossos clientes. Estendemos o nosso sincero agradecimento aos nossos clientes que continuam a apoiar-nos", afirmou John Alukka, Diretor-Geral da Jos Alukkas, ao ganhar o prémio da categoria Cadeias de Lojas Emergentes.
"Trata-se de uma grande conquista para nós e estamos absolutamente entusiasmados por receber este prémio. O interesse e a procura de platina têm vindo a aumentar entre os clientes e, como retalhista independente, acreditamos em oferecer uma seleção distinta de peças de joalharia que atraiam os nossos clientes-alvo. Este prémio inspira-nos a continuar a ultrapassar os limites, a procurar novos horizontes e a criar experiências extraordinárias para os nossos clientes", afirmou Rajesh Rokde, Diretor da Rokde Jewellers, sobre a vitória das lojas independentes emergentes
"Estamos muito contentes por sermos honrados com este duplo reconhecimento de prestígio. O nosso percurso na joalharia para homem tem sido longo e notável, o que torna este reconhecimento de retalhista ainda mais significativo e humilde para nós. Tendo em conta as actuais tendências da procura, temos grandes expectativas e aguardamos ansiosamente um crescimento promissor no próximo trimestre", afirmou Nirmal Rawal, BN Jewellers, ao ser felicitado com o prémio de melhor fabricante de jóias para homem de platina e de serviço - Escolha dos retalhistas.
"Estamos profundamente honrados por receber este prémio para os Dias de Amor de Platina. O programa "Season of Love" da Platinum é uma iniciativa brilhante. Desempenhou um papel fundamental no aumento da procura de jóias de platina, especialmente entre os consumidores mais jovens. À medida que persistimos no nosso compromisso de ultrapassar os limites e alcançar a excelência na criação de pulseiras de platina para o amor, estamos igualmente entusiasmados com a expansão das nossas ofertas para uma gama diversificada de produtos, incluindo pulseiras, correntes e requintadas jóias de platina feitas à medida para os homens", afirmou Madhu Dhabuwala da Jewelex ao receber o prémio de melhor fabricante pela excelência do design para a Platinum Days of Love.
"Nos últimos meses, registámos um progresso extraordinário, especialmente com a introdução de opções de auto-compra na Platinum Evara. Ganhar o prestigiado prémio para a Platinum Evara enche-nos de imensa alegria. Além disso, criámos com sucesso designs inovadores para a Platinum Days of Love e desenvolvemos uma coleção dedicada aos Homens de Platina, com o objetivo de fomentar um maior crescimento no mercado da platina", afirmou Binay Goenka da HK Jewels.
Mas, com a concorrência no seu auge no sector da joalharia a nível mundial, são tomadas várias medidas para estar à frente na corrida. Espera-se que a joalharia de marca seja um importante motor de crescimento nos próximos anos, à medida que as tendências da indústria da joalharia continuam a evoluir, afirma a Platinum Guild International (PGI), a organização de marketing global dedicada à criação e ao reforço do mercado da joalharia de platina. Uma marca eficaz cria uma forte relevância e conetividade com o consumidor, que os consumidores mais jovens apreciam.
Estudando alguns dos principais mercados de joalharia do mundo, obtém-se uma imagem mais clara da manobrabilidade inteligente do negócio. Por exemplo, a Índia tem um mercado de joalharia maduro e uma cultura de joalharia profundamente enraizada, com uma grande base de consumidores jovens e financeiramente independentes. Uma vez que as cadeias de retalhistas e o comércio organizado estão destinados a liderar o crescimento da indústria da joalharia, a platina cria um valor significativo ao responder às necessidades do jovem consumidor e ao impulsionar o crescimento dos resultados para os parceiros. Além disso, a celebração de valores fortes e a exploração do grupo de homens jovens, afluentes e urbanos é gratificante no mercado de platina de crescimento mais rápido.
Em 2022, a platina foi a categoria de joias com melhor desempenho, proporcionando um crescimento anual de 20% na fabricação de 198 mil onças, impulsionando a conversão e as margens. No nível de varejo, os parceiros da PGI relataram um aumento de 26% em 2022 em comparação com o ano anterior. A PGI espera que o forte crescimento das joias de platina continue em 2023, ajudado pela oportunidade única de margem da platina e pelo fortalecimento da demanda do consumidor. Atualmente, os 12,2 milhões de homens jovens, ricos e urbanos da Índia são um mercado pronto para joias de marca que atualmente representam um espaço em branco. A razão pela qual "Men of Platinum in India" foi criada pela IGP é para ir ao encontro das aspirações destes homens e reconhecer os seus valores e aspirações em evolução, que nenhuma joalharia capta atualmente. Por isso, "Men of Platinum" aproveitou o amor da Índia pelo críquete através do seu embaixador KL Rahul, um jogador de críquete que encarna os valores da marca. Juntamente com as co-promoções dos parceiros, as vendas a retalho quintuplicaram desde a sua criação e a distribuição duplicou para quase mil portas.
No entanto, o mercado japonês de joalharia está mais virado para peças delicadas e acessíveis, que reflectem os valores das jovens japonesas, criando uma categoria de platina de preço inicial e uma procura futura de sementes. A platina é o metal de eleição para jóias de boa qualidade no Japão, representando um quarto de todas as vendas unitárias de jóias em 2022. Com muitas peças de joalharia de alta qualidade apenas disponíveis em platina, o seu preço unitário médio é consideravelmente superior à média do mercado. O estatuto elevado da platina é uma base sólida para a joalharia de marca.
Refletindo o forte aumento do interesse do consumidor em joias liderado pela COVID-19, o mercado japonês de joias em 2022 registrou as vendas mais altas em 14 anos. As vendas de onças a retalho de joalharia de platina cresceram 6,2% em termos anuais e espera-se que se mantenham positivas, graças a uma recuperação do sentimento do consumidor e ao regresso dos turistas que compram joias.
Embora o Japão seja uma sociedade envelhecida, tem também um grupo substancial de jovens consumidores, preparados para adotar a platina. As mulheres com idades compreendidas entre os 20 e os 34 anos estão a aumentar os seus rendimentos e a vontade de gastar em si próprias. Querem jóias que falem de quem são, mas são muitas vezes ignoradas pela indústria da joalharia, para além das noivas. Platinum Woman é a marca de platina que atende às necessidades da próxima geração de compradores de jóias de platina pesada através de sua coleção acessível e jovem de quatro parceiros de varejo de primeira classe. Prosperando desde o seu lançamento em novembro de 2020, as vendas dos parceiros continuaram a crescer em 2022, com um aumento de 69% no valor em relação a 2021.
Enquanto isso, na China, a marca de platina da moda fala às jovens chinesas, apresentando resultados em meio a incertezas. A China ocupa o primeiro lugar entre todos os mercados de joias do mundo, mas o crescimento mudou de cidades de nível 1 e 2 para cidades de nível inferior. Durante esta transição, a China está a evoluir para grandes cadeias de retalho de joalharia que são rápidas a utilizar mais jóias de marca. O ano de 2022 foi um ano extremamente desafiante para a economia e os consumidores chineses, com cerca de dois trimestres fiscais de atividade comercial sufocada. A confiança dos consumidores continuou a enfraquecer devido a múltiplos surtos esporádicos de COVID. O tráfego para os showrooms dos fabricantes e para as lojas de retalho foi significativamente afetado.
O fabrico de jóias de platina caiu 32% em termos anuais para menos de meio milhão de onças em 2022. Com o tráfego das lojas a ser gravemente afetado, os retalhistas mostraram-se relutantes em reabastecer os produtos e, em vez disso, procuraram manter os níveis de stock a um nível mínimo. Mas agora, a incerteza mantém-se em 2023, apesar de alguma recuperação recente. A longo prazo, a introdução de produtos de platina de qualidade superior será atractiva tanto para os consumidores como para o comércio de jóias. Colecções de marca como a Pt Moment têm contribuído para a recuperação pós-COVID na China e continuarão no futuro. Dirigida a mulheres jovens que querem abraçar a tenacidade e a elegância com a sua própria visão da feminilidade contemporânea, esta coleção de marca oferece opções de joalharia preciosa não nupcial a preços acessíveis que se adaptam às suas necessidades. Impulsionada por inovações de design e novas tecnologias, a coleção de marca apresentava mais de 150 SKUs em 2022 e aumentou a distribuição de cerca de 50 portas em 2018 para 1.800 em 2022. O volume de vendas da Pt Moment® cresceu a um CAGR de 11% durante 2020-2022, apesar dos surtos de COVID e das medidas de controlo da pandemia.
O mercado dos EUA ofereceu coleções de marca de platina metálica apenas, centradas na moda, para mulheres americanas. Depois de atingir um nível recorde de vendas em 2021, a indústria de joias de platina dos EUA teve outro ano de desempenho notável. As vendas no varejo aumentaram mais 9% em relação ao ano anterior, apesar de enfrentar vários desafios em 2022, incluindo inflação, problemas na cadeia de suprimentos global, a guerra na Ucrânia e as sanções resultantes. As perspetivas permanecem positivas para 2023, uma vez que os gastos dos consumidores continuam robustos e os elevados preços do ouro tornam a platina uma das favoritas para o comércio sensível ao preço.
Anteriormente, apenas uma gama limitada de jóias de platina estava disponível fora do mercado nupcial nos EUA. A Platinum Born, a marca de platina exclusivamente metálica, apresenta uma coleção de jóias que ajuda a reforçar o sentido de feminilidade moderna, especialmente entre as mulheres mais jovens que procuram designs únicos para expressar a sua individualidade. A Platinum Born expandiu a platina para canais de distribuição que, historicamente, tinham ofertas limitadas de platina, incluindo grandes armazéns de luxo como a Neiman Marcus e a Saks Fifth Avenue. A marca adicionou 23 novos SKUs em 2022, tanto em pontos de preço mais altos quanto mais baixos. As vendas unitárias de 2022 duplicaram e as vendas em dólares aumentaram 60% em relação a 2021.
Huw Daniel afirmou: "Embora nossa abordagem seja diferente de país para país, a fim de atender às necessidades dos consumidores locais, é claro que as coleções de marca são um importante motor de crescimento para o futuro da indústria de joias de platina."
Aruna Gaitonde, Editora Chefe do Bureau Asiático, para a Rough & Polished
