Dmitry Fedorov é o fundador da casa de jóias com o mesmo nome. O seu principal objetivo é a criação de jóias de luxo de inspiração ortodoxa de elevado mérito artístico.
Dmitry Fedorov falou à Rough&Polished sobre o seu percurso na indústria da joalharia, sobre a escolha do “nicho ortodoxo”, as especificidades das suas jóias e se é apropriado usar jóias de “luxo” com temática ortodoxa.
A sua casa de jóias é considerada o melhor fabricante de artigos de joalharia de inspiração ortodoxa . Em que é que as suas jóias diferem das de outros fabricantes?
Sou joalheiro e designer de quase todos os artigos de joalharia da nossa empresa. As jóias feitas por Dmitry Fedorov JH reflectem a minha visão, as minhas emoções, pelo que as nossas jóias têm as suas caraterísticas próprias. Além disso, cada uma das nossas jóias tem um significado, não existem elementos aleatórios nas jóias de Dmitry Fedorov, mesmo o mais pequeno pormenor simboliza algo. E, claro, as nossas jóias são de alta qualidade, são justamente chamadas de “altamente artísticas” - esta palavra foi-nos atribuída pelos nossos clientes.
No processo de fabrico de jóias, não utilizamos moldes de borracha para a produção em grande escala de artigos de joalharia. Cada peça de joalharia é criada com equipamento tecnológico de alta precisão e a maior parte do trabalho é feita manualmente, incluindo a montagem, a gravação, o trabalho fino nas imagens, o corte e o polimento e a colocação de pedras preciosas.
Para além da peça de joalharia propriamente dita, damos grande atenção à embalagem - é uma parte importante dos nossos produtos. Já no início da minha carreira, acreditava que a embalagem deveria ser tão bonita que uma pessoa não se sentiria embaraçada ao oferecer uma peça de joalharia nela embalada, mesmo a um chefe de um país. E tenho orgulho em dizer que, atualmente, três presidentes de países diferentes, incluindo o presidente da Rússia, têm as nossas jóias na sua posse.
Depois, é claro, o serviço de qualidade é importante, porque a prestação de serviços aos clientes e a comunicação com eles também faz parte da joalharia, bem como os nossos artigos de joalharia e a nossa galeria de exposições situada no centro de Moscovo e dotada de gestores qualificados. Tudo isto faz parte de um negócio de grande escala - a minha ideia que já tem seis anos.
Como é que entrou no mundo da joalharia?
Nasci em Kostroma, a “capital da joalharia” da Rússia. Quase não consegui terminar a escola porque era mau aluno e não queria continuar a estudar; também não sabia muito bem que área de trabalho escolher. Não tinha muitas opções para escolher uma profissão, por isso podia tornar-me um trabalhador não qualificado, fazer o trabalho pesado, servir como segurança ou ser joalheiro.
Ser joalheiro e criar jóias não era realmente o meu sonho, mas a palavra “joalheiro” soava melhor do que as outras profissões... E aos 18 anos, fui para uma fábrica de jóias como aprendiz de joalheiro. Era muito duro, os meus dedos sangravam devido ao trabalho, mas não consegui nada com o meu esforço, por isso desisti desse trabalho, saí e depois voltei. Mais tarde, após uma longa pausa, voltei à indústria da joalharia com 27 anos, em Penza. Numa pequena oficina em Penza, vi pela primeira vez o ciclo completo de fabrico de jóias e gostei, compreendi que era uma abordagem completamente diferente ao fabrico de jóias. Queria continuar a desenvolver as minhas competências. Mas aconteceu que também fui despedida desta oficina. E tomei a difícil decisão de me registar como empresário individual e abrir a minha primeira empresa - uma oficina de joalharia no mercado central de Penza. Era uma pequena sala (12 metros quadrados) onde reparava peças de joalharia e fazia outras novas. Foi assim que começou o meu percurso como joalheiro independente e empresário individual.
E como é que escolheu o tema ortodoxo para as suas peças de joalharia?
Trabalhei durante cerca de cinco anos, reparando e fabricando todo o tipo de artigos de joalharia. Melhorei as minhas capacidades como artesão, mas no geral nada mudou. Eu queria algo mais.
E decidi arriscar! Pedi um milhão de rublos emprestados, comprei ouro, fiz jóias (anéis, brincos, pingentes) e expu-las na minha oficina. Anteriormente, as pessoas vinham à minha oficina e perguntavam se eu tinha alguma coisa em stock, eu respondia que não tinha nada e elas iam embora. E eu pensei que se tivesse jóias em stock, essas pessoas iriam comprá-las. Mas nessa altura enganei-me redondamente: mais tarde, vieram pessoas perguntar-me se eu tinha alguma coisa em stock? Respondi com orgulho que havia muitas jóias na vitrina, perguntaram se havia mais alguma coisa e foram-se embora sem comprar nada. O ano estava a chegar ao fim, eu precisava de pagar o dinheiro que tinha pedido emprestado, mas não tinha vendido praticamente nada. Por conseguinte, não tinha dinheiro para pagar a minha dívida.
Combinei que pagaria apenas os juros e prolonguei a dívida principal por mais um ano. Mas, nesse momento, apercebi-me de que precisava de mudar radicalmente a minha abordagem ao negócio. Comecei a ler livros sobre marketing, inscrevi-me em cursos de vendas online. E tomei duas decisões estrategicamente importantes. A primeira decisão foi mudar o nome da oficina e chamá-la pelo meu próprio nome, “Dmitry Fedorov” (antes chamava-se “RUBIN”). E a segunda foi estreitar o nicho e conceber e fabricar apenas artigos de joalharia ortodoxa.
Porque é que decidiu fazer este tipo de jóias?
Sabe, quando eu fabricava peças por medida, como anéis ou brincos, eram normalmente feitas de forma rotineira e “reflexiva”. Quando encomendava pingentes de cruz e ícones, tinha de ler sobre as imagens dos santos, sobre os cânones, até ia às igrejas para ver as pinturas, os padrões, para me inspirar, fazia excursões para compreender tudo corretamente. E tinha sensações internas, sentimentos agradáveis ao fazer isto, não percebia que tipo de estado era, mas gostava e apreciava. Apesar de ter sido batizado na minha infância, antes só ia à igreja nos feriados, e muito raramente. Graças ao meu trabalho, e por escolha própria, comecei a evoluir nesse sentido, cheguei mesmo a ir a Jerusalém, à Terra Santa, a esses lugares sagrados onde todos esses acontecimentos tiveram lugar há 2000 anos, para perceber se estava a fazer tudo corretamente, de acordo com os cânones. Foi assim que me fui envolvendo pouco a pouco, hoje sou um verdadeiro crente e cheguei a Deus, à minha fé em Deus, graças ao meu trabalho.
Atualmente, dedica-se ao seu próprio negócio ou à criação de artigos de joalharia, ou combina as duas actividades?
Trabalhei como artesão, quando trabalhava sozinho, recebia encomendas, fazia peças de joalharia e enviava encomendas. Em 2018, mudei-me de Penza para Moscovo e considero este ano a data de nascimento da joalharia Dmitry Fedorov. Não tive qualquer formação profissional. Como já disse, era um mau aluno na escola e fui logo para joalheiro. Não sabia nada sobre “fazer negócios” e, por isso, fazia tudo por intuição.
Atualmente, a Dmitry Fedorov JH emprega mais de 60 pessoas.
E logo no início, quando me mudei para Moscovo, apercebi-me de que não tinha conhecimentos suficientes para construir uma empresa de pleno direito. Percebi que precisava de aprender a contratar pessoas, a gerir uma equipa e muito mais. Comecei a frequentar vários cursos para estudar e obter formação. Mais tarde, cheguei mesmo a frequentar um MBA (Master of Business Administration) durante um ano e meio para obter uma formação em gestão.
Também percebi que precisava de deixar a “bancada de trabalho” e aprender a delegar responsabilidades. Passei a controlar todas as fases do trabalho da joalharia e a participar na criação de novos modelos de jóias. E comecei a formar uma equipa. Assim, a minha empresa continua a crescer e a desenvolver-se ano após ano. Atualmente, temos uma grande galeria comercial no centro de Moscovo (300 m2), a nossa própria unidade de produção de ciclo completo (mais de 500 m2) equipada com o equipamento mais moderno e especialistas altamente qualificados. Entre os nossos clientes encontra-se um grande número de pessoas famosas. E pessoas de todo o mundo possuem artigos de joalharia da joalharia Dmitry Fedorov.
Não me considero um homem de negócios - sou mais um empresário e um artesão. Atualmente, sou um embaixador da marca, o “líder de pensamento”, o designer de artigos de joalharia e participo em algumas questões operacionais. Em diferentes fases do desenvolvimento da minha empresa, desempenhei diferentes papéis.
É uma empresária de sucesso. Existem contradições entre a natureza espiritual das suas jóias e a contabilidade, o mercado, a necessidade de ser prudente e pragmático?
Não há contradições: Dirijo a minha empresa seguindo a minha consciência. Fazemos uma boa ação: damos trabalho aos nossos empregados, pagamos-lhes a tempo, cuidamos deles, tentamos desenvolver as suas competências e beneficiamos pessoas em todo o mundo. Pagamos todos os impostos. Ou seja, a minha consciência está tranquila. Acredito que construir uma empresa justa em grande escala com produtos limpos e de alta qualidade é obra de Deus. E recomendo a todos que trabalhem, criem e façam tudo seguindo a sua consciência, e isso trará felicidade às suas almas.
O que te ajudou a sobreviver nos tempos difíceis pós-covid, e agora, durante a crise, sanções, etc.?
Eu me concentro na minha marca pessoal, desenvolvo redes sociais - tudo isso é o motorista - 'o motor' - que me ajuda a contar às pessoas sobre mim não apenas na Rússia, mas também no mundo. Acredito que a marca pessoal é simplesmente necessária em nosso tempo, dá uma vantagem competitiva colossal.
Este não é um trabalho fácil, mas me ajudou a superar todas as dificuldades acima - e sem perdas; e a cada ano, crescemos aproximadamente o dobro durante seis anos de operação da joalheria. Uma marca pessoal forte me ajudou a sobreviver.
Qual é a demanda por joias ortodoxas na vida real?
Todos os itens de jóias que fabricamos são coisas que lembram as pessoas de valores verdadeiros. Mesmo mentalmente, quando olho para uma cruz, para minha pulseira, penso na minha fé, em Deus, em qual é a força motriz, e faço minha escolha. Você deve ter notado que quando você passa por uma igreja, algumas pessoas se cruzam, outras sorriem, porque esta é uma percepção de sensações agradáveis. Isso é muito útil e realmente necessário no mundo de hoje.
Também gostaria de acrescentar que não tenho nossos itens de joalheria consagrados, é o meu princípio. «Quando as pessoas perguntam »«Os itens de joalheria que você fez são consagrados?» Eu digo “Não”. Não é difícil para mim convidar um padre para abençoar tudo, ler uma oração, que leva de 5 a 10 minutos. Mas eu acho que uma pessoa deveria ir a uma igreja e ter suas joias consagradas. Não há necessidade de obter um ícone, uma cruz e um anel consagrados quando você os dá de presente. Basta dizer a uma pessoa para tirar um tempo para ir à igreja, porque quando os proprietários passam por esse ritual sozinhos, eles tratam o presente de maneira diferente.
Quão importante é o aspecto estético?
Eu sou uma pessoa visual, preciso ver uma bela foto. Eu tenho um grande objetivo e uma missão. Nós nos posicionamos como um segmento de luxo premium. Temos itens de jóias de alta qualidade, incluindo os itens feitos de ouro, diamantes, platina e diferentes combinações de metais... Quero deixar minha marca no país, na cultura ortodoxa e, provavelmente, só posso fazer isso através das joias que fabrico. Quero que nossas jóias sejam exibidas em um museu no futuro. Portanto, os aspectos estéticos e o componente visual são importantes. Um item de joalheria deve agradar os olhos, ser passado de geração em geração, para que, depois de algum tempo, nossos netos e bisnetos possam ver algo de nossos valores enquanto olham para essas peças de joalheria, para que esse código cultural seja passado de geração em geração através de obras de arte de joias.
Quanto aos itens de jóias ortodoxas, quão apropriados são os de 'luxo' e o uso de metais preciosos e diamantes para fazer esses itens de joalheria que as pessoas chamam de 'caros e de aparência rica'?
Para continuar o tópico anterior, gostaria de dizer que poderia ter interrompido meu desenvolvimento como artesão no início, quando estava fazendo cruzes de prata bastante baratas. Uma empresa de grande escala me ofereceu para fazer esses itens de joalheria em grandes quantidades para atacado e cobrir suas necessidades de itens de jóias ortodoxas. Mas eu recusei, porque, como eu já disse, quero deixar algo para trás, criar itens de joalheria únicos, combinar metais preciosos e pedras preciosas - apenas esses itens de joalheria podem ser exibidos em um museu e atrair a atenção de especialistas, porque quase todos os itens de joalheria nos museus são do segmento de luxo de seu tempo.
Quando há uma oportunidade, por que não comprar jóias de alta qualidade? O principal é que a riqueza e o luxo não devem substituir o principal - fé e respeito às leis de Deus. As pessoas têm rendas diferentes, e não há nada de errado que algumas pessoas queiram desenvolver, ganhar mais e se fornecer com jóias ou outros itens estéticamente bonitos e de alta qualidade.
Estilo e design original de itens de jóias religiosas - como eles se manifestam?
Tentamos olhar para as joias ortodoxas de uma maneira nova, de uma perspectiva moderna. E tentamos criar novas formas, usar a combinação de diferentes metais, fazer belas combinações de cordas com inserções, correntes de novo design, ver o que está na moda entre mulheres e homens também. Estudamos marcas globais, ideias e tendências modernas, e fazemos tudo isso em combinação com motivos ortodoxos, preservando todos os cânones. E o resultado são joias elegantes, originais e bonitas que atraem a atenção, trazem prazer estético. O principal é que os itens de jóias têm seu profundo significado espiritual.
E também é muito importante que os jovens vejam nossas joias e as comprem por causa de seu bom estilo e belo design, e façam sua primeira abordagem à Fé.
É importante que um item de joia religioso, além de seu significado espiritual original, seja esteticamente agradável, para que uma pessoa queira usá-lo. E por todos os relatos e comentários, um grande número de pessoas - de vários status sociais e com várias rendas - considera os itens de joalheria da joalheria Dmitry Fedorov como um presente desejado.
Galina Semyonova, Editora Chefe do Bureau Russo, para a Rough&Polished
