Alexander Chamovskikh é o fundador e proprietário da CHAMOVSKIKH Jewelry House e presidente da Ural Jewelers Guild.
Ele fundou uma empresa de joalharia em 1996 em Yekaterinburg, que está entre as 10 principais marcas de joalharia da Rússia, de acordo com a agência de informação e análise RosYuvelirExpert, o clube Russian Jewelry Trade e a Junwex.
Alexander Chamovskikh é desenvolvedor e detentor de patentes de várias tecnologias e mecanismos de joalharia.
Ele construiu o maior património da Rússia em pedras preciosas únicas e pedras preciosas colecionáveis.
Alexander Chamovskikh recebeu prêmios profissionais e governamentais, incluindo o prêmio "Pela Diligência e Arte" do Ministério das Finanças da Rússia.
Em 2025, a CHAMOVSKIKH Jewelry House exibiu as conquistas da indústria joalheira russa no Fórum Financeiro de Moscovo e na exposição internacional INNOPROM; em 2024, a joalharia participou na EXPO China-Rússia em Harbin, no Fórum Económico Internacional de São Petersburgo e noutros eventos nacionais e globais.
Hoje, a CHAMOVSKIKH é uma marca de joalharia premium com as suas próprias instalações de produção de ciclo completo de alta tecnologia. A joalharia inclui um estúdio de design, um laboratório de tecnologia inovadora, uma linha de produção para fabricar lembranças premium e presentes diplomáticos, bem como boutiques da marca em Yekaterinburg e Moscovo.
Alexander Chamovskikh conversou com a Rough&Polished sobre o que é necessário para construir uma marca, bem como sobre o mercado de joalharia e as atividades da Guilda de Joalheiros dos Urais, que ele dirige.
Como você entrou na indústria da joalharia?
Isso aconteceu há 30 anos. Depois de me formar em economia, comecei meu próprio negócio e, após alguns anos, concentrei-me na arte da joalharia. Tudo começou quando eu ia pedir a minha noiva em casamento e estava à procura de um anel de platina com diamantes magnífico. Era impossível comprar uma joia dessas nas joalharias na década de 1990. Então, pedi ajuda a um joalheiro que conhecia, que criou um anel de platina com diamantes feito sob medida. Ele foi o primeiro a me dizer que eu deveria entrar na produção de joias. E foi o que aconteceu. Percebi a escassez — ou melhor, a completa falta — de joias premium no país, apesar das ricas tradições joalheiras da Rússia, que se perderam após a Revolução de 1917. Para mudar a situação, decidi criar e construir uma instalação de produção de ciclo completo com tecnologia de ponta. Tudo isso não foi apenas uma questão de sorte, como pode parecer. Em Yekaterinburg, onde nasci, vivo e trabalho, o amor por pedras preciosas raras e joias é geneticamente herdado. Aqui, as pessoas sabem como abraçar as verdadeiras tradições e desenvolvê-las ainda mais, para reviver a arte da alta joalharia russa.
O que distingue principalmente a sua empresa de outras empresas de joalharia dos Urais, da Rússia e do mundo?
Acontece que todas as empresas de joalharia na região dos Urais são diferentes e operam nos seus próprios nichos. Nós nos complementamos porque cada joalheiro tem sua própria identidade, estilo e design. Mais importante ainda, não competimos entre nós, mas com o mercado global. O nosso objetivo é mostrar aos consumidores domésticos que as joias de origem russa são de alta qualidade, versáteis e apresentam designs interessantes. Ao mesmo tempo, precisamos entrar nos mercados internacionais.
A sua empresa completará 30 anos no próximo ano. Tudo correu como você esperava?
Há vinte ou dez anos, não fazíamos planos a longo prazo devido a circunstâncias históricas — situações imprevistas, incluindo crises financeiras, a pandemia da COVID, os acontecimentos políticos na Crimeia e assim por diante. Mas, é claro, temos um plano de desenvolvimento da empresa, tanto a nível federal como internacional, embora ele mude constantemente devido aos acontecimentos reais em curso. No geral, acreditamos que estamos a desenvolver-nos dinamicamente e a obter bons resultados.
Do que vocês mais se orgulham?
Temos orgulho de implementar projetos culturais e históricos que glorificam o nosso país. Por exemplo, em 2024, os nossos joalheiros recriaram um tesouro histórico: um broche de água-marinha, um presente de casamento feito pelo imperador Nicolau II para a futura imperatriz Alexandra Feodorovna. Essa iniciativa foi programada para coincidir com o 130º aniversário do casamento do casal real. Estamos satisfeitos por a justiça histórica ter sido feita e pela interpretação atual da peça de joalharia original, contrabandeada para fora do país, ter sido entregue ao Gokhran (Depósito Estatal de Metais Preciosos e Gemas) da Rússia. Outro projeto único é a coleção de joias Peterhof, incomparável em sua escala, conceitualidade e habilidade artesanal soberba. A coleção agora faz parte da exposição permanente do Museu-Reserva Estatal Peterhof.
Qual é a importância da marca? O que é necessário para criar uma marca?
Criar uma marca é um processo muito complexo, que requer muito capital e tempo. Exige um trabalho constante na sua promoção, mas, acima de tudo, na melhoria da qualidade das joias e do serviço. Isto significa investimentos significativos no recrutamento, produção e pós-produção, marketing e relações públicas. A colaboração tem um efeito enorme na promoção.
O que é mais importante para construir uma marca?
Em última análise, o mais importante para uma marca é a sua reputação, joias honestas, genuínas e de alta qualidade.
Que métodos e tecnologias utiliza para a promoção da marca?
Utilizamos todas as ferramentas promocionais conhecidas, mas o mais importante, repito, é o trabalho dentro da empresa para melhorar as joias e o serviço. As joias CHAMOVSKIKH são bastante caras. Damos informações aos nossos clientes sobre os custos subjacentes. As pessoas precisam de entender que não estão a pagar a mais quando compram joias.
Há alguns anos, disse que a crise económica e a situação global geral eram benéficas para o mercado de joias da Rússia. Isso é verdade? Alguma coisa mudou - para melhor ou para pior?
Muitas marcas deixaram a Rússia e, de facto, a consequente escassez de joias contribuiu para o desenvolvimento geral da indústria joalheira no país. De acordo com as estatísticas, o volume de negócios das joias registou um crescimento de 25,6% em rublos ao longo do último ano. É evidente que isto também foi impulsionado pela subida vertiginosa dos preços do ouro para níveis recorde, mas, em geral, a procura por joias foi muito forte. A situação do mercado estabilizou um pouco agora, e a temporada «quente» diminuiu. Acreditamos que isso se deve à alta taxa de juros de referência e às contas poupança de alto rendimento. As pessoas estão, na verdade, adiando as compras para ganhar dinheiro com depósitos. Os negócios estão a «esfriar» em muitos setores, não apenas no de joias. No entanto, estamos confiantes de que, após a redução da taxa de juros de referência, o mercado de joias se recuperará novamente e haverá mais atividades comerciais.
Quais são as suas responsabilidades como presidente da Associação de Joalheiros dos Urais?
A Associação de Joalheiros dos Urais, em conjunto com a Associação de Joalheiros Russos, mantém discussões com o Ministério das Finanças, a Câmara de Ensaios e outras agências governamentais sobre a sistematização e melhoria das regras para a condução do negócio de joalharia. Isso não altera necessariamente a legislação russa, mas muitos processos são melhorados por meio do diálogo. Participamos diretamente na discussão de várias questões e apresentamos as nossas propostas.
Por exemplo, como Associação de Joalheiros dos Urais, interagimos com os governos locais e a Câmara de Ensaios dos Urais. O meu objetivo é garantir que todos os membros da Associação de Joalheiros dos Urais se sintam confortáveis no mercado, reduzir a concorrência e maximizar o efeito de conquistar o mercado russo e, subsequentemente, expandir-se globalmente, porque só trabalhando em conjunto podemos competir no mercado internacional com as suas marcas estrangeiras bem conhecidas e com uma longa história.
Quais são os objetivos e metas imediatos da Associação? Quais são os principais desafios enfrentados pela indústria joalheira russa e como estão a ser abordados?
Recentemente, tive uma reunião pelo Zoom com a Associação de Joalheiros Russos para discutir uma questão importante: a exportação de artigos de joalharia para o mercado global. Atualmente, existem várias barreiras à participação eficiente em exposições internacionais de joalharia, por isso é essencial otimizar as relações alfandegárias. Os direitos aduaneiros sobre as importações de joalharia dos Emirados Árabes Unidos para a Rússia foram abolidos. Isso resultou na nossa menor competitividade, uma vez que as pedras preciosas e os consumíveis que compramos com direitos aduaneiros são importados com isenção de direitos dos Emirados Árabes Unidos e têm um preço mais elevado. Atualmente, estamos a esforçar-nos para estar, pelo menos, em igualdade de condições com os países árabes, por isso estamos a trabalhar para abolir os direitos aduaneiros sobre materiais, componentes e equipamentos importados para a Rússia.
Quais são as suas previsões para as perspetivas dos mercados de joalharia russo e global?
A indústria da joalharia e a própria arte da joalharia são muito conservadoras. Baseiam-se num amor secular por pedras e metais preciosos, cultura e tradições. O negócio da joalharia é um dos mais esteticamente agradáveis e criativos, pois criamos peças de joalharia que evocam emoções positivas, lembram às pessoas eventos importantes e marcantes e ajudam a preservar e aumentar a riqueza. Todos estes esforços garantem o crescimento contínuo da indústria da joalharia. Vemos um impulso positivo e estou confiante de que essa tendência continuará.
Galina Semyonova, Editora Chefe do Bureau Russo, para a Rough&Polished
