Объем производства алмазов компании De Beers упал на 15 процентов до 13,3 млн каратов в первой половине 2016 года по сравнению с 15,6 млн каратов годом ранее, что отражает решение о снижении объема производства в ответ на преобладающие торговые условия во втором полугодии 2015 года.
Прибыль алмазного гиганта выросла на 2% до $585 млн в первом полугодии с $576 млн годом ранее в результате повышения поступлений за счет «укрепления» спроса на алмазы, жесткого контроля за эксплуатационными затратами и благоприятных курсов валютного обмена.
Общий объем поступлений компании вырос на 8% до $3,3 млрд за рассматриваемый период с $3 млрд годом ранее в основном за счет повышения объема продаж алмазов, который вырос на 11% до $3,1 млрд.
Принимая во внимание эти стабильные показатели работы, Линетт Гулд (Lynette Gould), руководитель по связям со СМИ, сказала агентству Rough&Polished в эксклюзивном интервью, что спрос на алмазы в 2016 году пришел в норму и на сегодня показатели работы находятся в соответствии с их ожиданиями.
Но она сказала, что на рынке отмечается сезонное затишье спроса.
Гулд сообщила, что наблюдаются «хорошие результаты» в использовании их $2-миллиардных инвестиций на перевод рудника Венеция (Venetia) в ЮАР с добычи открытым способом на подземную разработку, что отодвинет срок службы рудника с 2021 года на 2040 год и дальше.
Она сказала, что синтетические бриллианты не представляют угрозу деятельности группы, поскольку исследование, проведенное компанией, убедительно показало, что потребители не рассматривают синтетические бриллианты в качестве потенциального заменителя природных бриллиантов.
Ниже приводятся выдержки из беседы.
Каково было состояние алмазного рынка в первом полугодии года по сравнению со вторым полугодием 2015 года?
Без сомнения, средняя часть алмазопровода столкнулась со значительными трудностями во втором полугодии 2015 года, поэтому мы приняли решительные ответные меры, сократив свой объем производства алмазов, снизив цены и затраты, проявив дополнительную гибкость в отношении наших сайтхолдеров и инвестируя в дополнительный маркетинг в крайне важные сезоны продаж в Соединенных Штатах и Китае, и это определенно оказало положительный результат. Эти тренды, которые мы наблюдали на последних шести сайтах этого года, конечно, обнадеживали, так как значительно улучшился спрос на алмазы после принятия мер отраслью в конце 2015 года. Мы увидели, что спрос на алмазы в 2016 году пришел в норму, и на сегодня показатели работы находились в соответствии с ожиданиями. Сейчас наблюдается сезонное затишье спроса, и это примерно то, что мы ожидали для этого времени года.
Что Вы ожидаете от второго полугодия с точки зрения спроса на алмазы и цен?
Макроэкономические условия, лежащие в основе потребительского спроса на алмазы, в целом остаются устойчивыми, но сохраняются риски снижения во втором полугодии 2016 года (включая социальную и политическую нестабильность в последнее время). Ожидается, что поступления от алмазов будут более весомыми по первому кварталу 2016 года, как и в предыдущие годы и в соответствии с сезонными драйверами. В средней части алмазопровода ожидается преобладание осторожности в покупке алмазов, поскольку объемы, закупленные диамантерами в первом полугодии 2016 года, постепенно превращаются в бриллианты.
Насколько успешной была Ваша кампания по повышению потребительского спроса на бриллиантовые ювелирные изделия во время праздничного сезона?
В недели, предшествующие Рождеству 2015 года, Forevermark провела рекламную кампанию под названием «Лови момент» (Seize the Day) для того, чтобы напомнить людям в США и Китае, особенно мужчинам, что нет лучшего способа выразить свою любовь, чем с помощью бриллианта. В Соединенных Штатах эта кампания описывалась теми, кого отслеживали после их просмотра рекламы, как «очень привлекательная и броская – 70%, а 38% думали, что они были посвящены любви и преданности. Из ювелиров, знавших о кампании, четыре из пяти считали, что она привела к увеличению числа запросов о подарках, в среднем рост составил 16%.
В Соединенных Штатах мы также провели кампанию под названием «Вместе навсегда» (Ever us) для продвижения бриллиантовых колец с двумя камнями. Примерно четыре из пяти ювелиров сообщили об увеличении запросов о кольцах с двумя камнями. В среднем количество запросов на такой дизайн увеличилось почти на 10% в праздничный сезон 2015 года, а объем продаж вырос почти на 8%.
В Китае телевизионная реклама «Лови момент» проходила очень традиционным способом, показывали мужчину, который хочет сделать особенным день для своей любимой, собираясь подарить в качестве неожиданного подарка бриллиантовую подвеску. 90% тех, кто следил за кампанией по ТВ, сказали, что им нравилось ее смотреть, а 83% назвали ее навязчивой.
У De Beers сейчас новый главный исполнительный директор после ухода Филиппа Мелье (Philippe Mellier), которого считали человеком со стороны, когда он пришел в компанию. Каков его вклад в De Beers, который можно назвать его наследием?
Когда Филипп Мелье объявил о своем уходе, он сказал, что он удостоился чести руководить такой культовой организацией с ее богатой историей, великими людьми и культурой, а также поистине уникальным продуктом. Размышляя о своем времени работы в De Beers, он сказал, что испытывает гордость за то, что руководил компанией, когда она ежегодно повышала показатели по технике безопасности (у De Beers самые лучшие показатели по технике безопасности на сегодня в 2016 году), осуществила перевод подразделений по международным продажам алмазов из Лондона в Габороне с опережением графика и в рамках бюджета, подписала 10-летнее соглашение о продажах с правительством Намибии, инвестировала в будущие объемы производства алмазов для De Beers за счет нового рудника Гачо Куэй (Gahcho Kué) в Канаде (совместное предприятие с долями 51% у De Beers и 49% у Mountain Province Diamonds), перевела рудник Венеция в ЮАР на подземную разработку, завершила расширение проекта Сut-8 на руднике Жваненг (Jwaneng) компании Debswana и совсем недавно сдала в эксплуатацию новое судно для геологоразведки алмазов «Нуйома», которое будет работать в намибийских водах с 2017 года, продолжила внедрение новшеств в платформу аукционных торгов компании De Beers, расширила позиции Element Six в качестве инновационного лидера с открытием Глобального инновационного центра (Global Innovation Centre) в Великобритании, возвратила слоган «Бриллиант - это навсегда» как часть предложения бренда Forevermark и значительно увеличила инвестиции в создание потребительского спроса.
Что можем мы ожидать от De Beers с назначением Брюса Кливера (Bruce Cleaver)?
Еще рано говорить, так как Брюс в этой должности всего несколько недель. Но из заявлений, сделанных им в интервью по нашим результатам за первое полугодие 2016 года и снова недавно в Индии, он неоднократно повторил, что стремление потребителей иметь бриллианты является единственной ценностью для De Beers, поэтому ожидаем увидеть, что внимание постоянно будет сосредоточено на расширении спроса на бриллианты на устоявшихся рынках, на развитии рынков и [создании] новых рынков, на постоянном реагировании на изменение потребительских трендов.
Брюс также говорил о важном значении партнерства, поскольку De Beers поддерживает уникальные отношения с правительствами, работниками, потребителями, сайтхолдерами и многими другими своими партнерами. Недавно в своем блоге он написал: «Отношения являются краеугольным камнем бизнеса, и мы никогда не должны упускать из виду тот факт, что для достижения успеха каждой части цепочки стоимости, каждая часть цепочки стоимости должна добиваться успеха». Но мы не должны воспринимать успех как само собой разумеющееся. Будь это стимулирование спроса, защита репутации продукта или повышение объема производства, единственным решением являются инвестиции».
Ваша группа недавно выбрала компании по огранке и полировке в ЮАР, принадлежащие чернокожим людям. Поможет ли это резко увеличить добавленную стоимость в этой стране?
De Beers запустила Проект развития предприятия (Enterprise Development Project) для тех, кто занимается бенефикацией алмазов, с целью повышения роста и преобразования алмазной отрасли в ЮАР. Успешное выполнение этого проекта приведет к развитию огранки и полировки алмазов в соответствии со стратегией ЮАР по бенефикации и повышению занятости, а также обмену опытом и развитию предпринимательства, тем самым ускоряя преобразование алмазной отрасли.
Вы можете предоставить новые данные о вашем проекте подземной разработки на руднике Венеция?
Мы продолжаем добиваться хороших результатов в использовании наших инвестиций в размере $2 млрд по переводу рудника Венеция с добычи открытым способом на подземную разработку, что продлит срок службы рудника с 2021 года до 2040 года и дальше. Новый подземный рудник является крупнейшей единственной инвестицией в алмазной отрасли страны за десятилетия, и начало производства на нем намечено на 2022 год, а выход на полный объем производства в 2025 году, на нем будет обрабатываться около 132 млн тонн руды, содержащей примерно 94 млн каратов. Уже было создано около 1 500 рабочих мест для местного населения, и планируется создание еще около 500 рабочих мест, когда начнутся крупные подземные разработки. В рамках этого проекта строятся дома в недалеко расположенной Музине (Musina) для проживания рабочих, и будет оказана поддержка по улучшению местных дорог.
De Beers вела геологоразведочные работы по поиску алмазов в Анголе. Каково нынешнее состояние этого проекта?
Наши лицензии на геологоразведочные работы на кимберлитовом кластере Мулепе-1 (Mulepe-1) закончились в 2012 году. Мы все еще считаем, что Ангола является крайне перспективой, и наши переговоры с ENDIAMA по контракту об инвестициях в полезные ископаемые все еще продолжаются. В этой связи мы поддерживаем работу небольшого представительства в Луанде.
Считаете ли Вы выращенные в лаборатории бриллианты угрозой, если так, то что делаете для защиты своего рынка?
Синтетические бриллианты – это не новое явление. Они существуют свыше 50 лет и играют важную роль для промышленных и технологических применений.
Поскольку мы видим, что коммерческие возможности для синтетических бриллиантов связаны скорее с промышленным применением, чем с использованием для ювелирных изделий, у нас нет озабоченности по поводу того, что другие производители синтетических бриллиантов стремятся продавать свой товар потребителям ювелирных изделий.
Наше исследование убедительно показывает, что потребители не рассматривают синтетические бриллианты как потенциальную замену [природным] бриллиантам. Бриллианты используются для того, чтобы знаменовать самые важные моменты в жизни людей, и наше исследование показывает, что потребители не считают синтетические бриллианты редкими, драгоценными или эмоционально значимыми. В то время как редкость и ограниченные [запасы] природных бриллиантов делают их по своей сути драгоценными и обеспечивает то, что они являются хранилищем стоимости со временем, синтетические бриллианты могут производиться массово, поэтому они не являются редкими и не будут сохранять стоимость со временем таким же образом.
Действительно, мы все же испытываем опасения по поводу воздействия на потребительское доверие, если синтетические бриллианты будут продаваться без объявления с намерением выдать их за природные бриллианты. Важно, чтобы потребители могли делать осознанный выбор. Они должны точно знать, что они покупают, и быть уверенными, что получают то, за что заплатили. За последние 30 с лишним лет De Beers инвестировала почти $65 млн в исследования на разработку сложной технологии, которая позволит быстро идентифицировать все виды синтетических драгоценных камней. Эта технология имеется во всех крупных алмазных центрах мира для оказания поддержки отрасли и обеспечения потребительского доверия.
Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро, Rough&Polished
