Компания De Beers, мировой алмазодобывающий гигант, заявила, что спрос на бриллиантовые ювелирные изделия в прошлом году на ключевых потребительских рынках в целом был стабильнее, чем в 2015 году.
Линетт Гулд (Lynette Gould), руководитель службы De Beers по связям со СМИ, сообщила в интервью корреспонденту Rough&Polished Мэтью Няунгуа, что Соединенные Штаты снова лидировали по показателям продаж бриллиантов в 2016 году благодаря солидному росту потребительских расходов и занятости в экономике.
Она сказала, что после действительно трудного 2015 года для средней части алмазопровода (мидстрима) в 2016 году условия торговли стали лучше и значительно улучшилась ситуация с товарными запасами.
По словам представителя De Beers, масштаб глобального роста отрасли в 2017 году будет зависеть от ряда макроэкономических факторов, включая устойчивость доллара и экономические показатели в Китае, а также их влияние на весь мир.
Она заявила, что политика демонетизации Индии затронула торговлю мелкими алмазами более низкой стоимости.
По поводу синтетических бриллиантов Гулд сказала, что, как считает De Beers, бриллианты и выращенные в лаборатории драгоценные камни – это два разных проекта.
Она сообщила, что проводимые компанией De Beers исследования постоянно показывают, что потребители не рассматривают синтетические бриллианты в качестве потенциальной замены для природных бриллиантов.
Какова ваша оценка алмазной отрасли в 2016 году, и каковы ваши прогнозы в отношении спроса в алмазной отрасли на этот год?
Еще слишком рано подводить полные результаты по крайне важному периоду продаж ко Дню благодарения и Рождеству в США, а также по ключевому сезону продаж в Китае, который переходит в Новый год, но, по нашим текущим оценкам, спрос на бриллиантовые ювелирные изделия в 2016 году на важнейших потребительских рынках был в целом стабильнее, чем в 2015 году.
Из того, что мы видели до сих пор, Соединенные Штаты снова лидировали по показателям продажи бриллиантов в 2016 году благодаря экономике, показывающей солидный рост потребительских расходов и занятости.
В Китае появились некоторые признаки повышения потребительского спроса на бриллиантовые ювелирные изделия, но осторожность сохраняется.
В Индии наблюдался ряд трудностей в течение 2016 года, принимая во внимание месячную забастовку ювелиров в марте и недавнюю политику демонетизации, оказавшую влияние на внутренний рынок.
После действительно трудного 2015 года для мидстрима в 2016 году условия торговли стали лучше и значительно улучшилась ситуация со складскими запасами.
Меры, принятые нами для того, чтобы создать движущую силу к концу 2015 года (снижение нашего объема производства алмазов, повышение гибкости в отношении наших сайтхолдеров, например, дополнительные возможности по отсрочке покупки в 2015 году, снижение цен на алмазы на 8% (на базе индекса) в первом полугодии 2015 года и продолжение инвестиций в маркетинговую работу в четвертом квартале), быстро дали свои результаты, и улучшение условий торговли для мидстрима сохранялось в течение всего года.
Вообще, 2016 год был важным годом консолидации отрасли после вызовов 2015 года, и мы надеемся, что хорошо подготовили отрасль к предстоящему году.
Масштаб глобального роста в 2017 будет зависеть от ряда макроэкономических факторов, включая устойчивость доллара, функционирование экономики в Китае и ее влияние на весь мир.
Но мы ожидаем, что Соединенные Штаты будут играть ведущую роль в показателях с положительным ростом.
Будет ли политика демонетизации Индии оказывать большое влияние на движение алмазной отрасли вперед?
Торговля малоразмерными алмазами небольшой стоимости в настоящее время испытывает спад в результате политики демонетизации.
Но спрос на алмазы компании De Beers в четвертом квартале на остальную часть ассортимента алмазной продукции оставался устойчивым, и вообще объемы продаж оказались в соответствии с сезонными ожиданиями.
В среднесрочной и долгосрочной перспективе фундаментальные факторы спроса и предложения в алмазной промышленности являются положительными и продолжают указывать на будущий рост.
В течение последних двух десятилетий потребительский рынок алмазов Индии показывал почти непрерывный рост, при этом спрос на ювелирные изделия с бриллиантами в рупиях увеличивался по итогам 19 из последних 20 лет.
Только за последнее десятилетие рынок почти утроился в объёме и достиг порядка 220 млрд рупий. И будущее является столь же многообещающим.
Индия обладает динамичным и растущим потребительским рынком, который подпитывается быстро растущей экономикой, расширяющейся потребительской базой и культурой, где ювелирные изделия играют важную роль в социальных событиях и семейных традициях.
В частности, быстро растет средний класс Индии, и ожидается рост очень быстрыми темпами покупательной способности домохозяйств с самым высоким доходом.
Поэтому, в конечном итоге мы считаем, что существует много неиспользованных возможностей для алмазной отрасли в Индии, как и везде в мире.
Говорят, что в следующем году Debswana собирается производить свои первые алмазы с рудника Жваненг (Jwaneng), на котором проведено расширение. Можете ли вы дать новую информацию по этому проекту? Продлит ли все-таки проект Кат-8 (Cut 8) срок службы рудника Жваненг еще на семь лет и обеспечит ли он производство 100 млн каратов алмазов?
Кат-8 станет основным источником руды для рудника Жваненг в 2018 году и продлит срок службы одного из самых богатых в мире рудников по меньшей мере до 2035 года. Мы хорошо продвигаемся в этом вопросе, и новый рудник даст доступ к предполагаемым запасам в 93 млн каратов в основном высококачественных алмазов, полученных из примерно 84 тонн руды, которую предстоит добыть.
Вы можете предоставить новые данные о проекте расширения подземного рудника Венеция (Venetia)?
Мы хорошо продвигаемся по проекту расширения подземных разработок на руднике Венеция в ЮАР стоимостью $ 2 млрд, где в настоящее время проводится проходка шахтного ствола.
Новый подземный рудник является крупнейшей единичной инвестицией в алмазной отрасли страны за десятилетия, и начало производства запланировано на 2022 год, а полный объем производства планируется достичь к 2015 году, когда рудник будет обрабатывать около 132 млн тонн руды, содержащей, по предварительным оценкам, 94 млн каратов алмазов, и он продлит срок службы рудника до 2046 года.
Аналитики считали, что окончательные результаты по 2016 году и началу 2017 года будут в основном зависеть от способности производителей бриллиантов тщательно поддерживать равновесие уровней складских запасов с учетом спроса в конце года. Разделяете ли вы это мнение?
Пока мы сообщали о результатах первого полугодия 2016 года, поэтому мы можем прокомментировать только этот период.
После трудного года для мидстрима алмазной отрасли в 2015 году была проведена значительная понижающая корректировка нашего индекса цен на первом сайте 2016 года.
Но благодаря действиям, предпринятым по обеспечению динамики к концу 2015 года, условия торговли в первой половине 2016 года улучшились, поскольку стали нормализоваться уровни складских запасов в цепочке стоимости.
И наш индекс цен на алмазы начал показывать тренд на повышение по мере того, как мы приближались к середине года.
Но такого небольшого повышения наших цен на алмазы после первого сайта этого года было недостаточно для возврата индекса к уровню, который был на 10-м сайте 2015 года, что привело к тому, что в целом цены за полгода снизились, даже хотя условия торговли улучшились в первые шесть месяцев 2016 года.
Хотя мы не можем предоставить подробных комментариев по динамике цен на алмазы во втором полугодии 2016 года, пока 21 февраля не будут опубликованы наши результаты по 2016 финансовому году, мы сообщали об устойчивом спросе на алмазы компании De Beers во втором полугодии 2016 года, что соответствует нормальной картине сезонного спроса.
De Beers заявила в начале прошлого месяца, что ее цены на алмазы упали на 5 процентов в 2016 году, поскольку алмазный рынок показал признаки большого улучшения. Что вызвало этот спад, хотя и незначительный?
Пока мы обнародовали результаты первого полугодия 2016 года, поэтому я могу комментировать лишь этот период.
Как уже было сказано выше, после трудного года для мидстрима алмазной отрасли в 2015 году была проведена значительная понижающая корректировка нашего индекса цен на первом сайте 2016 года.
Но благодаря действиям, предпринятым по обеспечению динамики к концу 2015 года, условия торговли в первой половине 2016 года улучшились, поскольку стали нормализоваться уровни складских запасов в цепочке стоимости.
С тех пор мы отмечали тренд на повышение нашего индекса цен на алмазы в первом полугодии года.
Но значительная корректировка на первом сайте привела к тому, что в первом полугодии вообще индекс цен был на 6% ниже, чем на последнем сайте 2015 года.
Синтетические бриллианты стали огромной проблемой для алмазной отрасли в этом году. Что делает De Beers для защиты своей рыночной доли и этической торговли?
Во-первых, мы считаем, что бриллианты и синтетика – это два разных проекта. Проводимые нами исследования постоянно показывают, что потребители не рассматривают синтетические бриллианты в качестве потенциальной замены для природных бриллиантов.
Но проблема, на которой мы должны сосредоточить свое внимание, это, несомненно, обеспечение репутации отрасли и репутации продаваемого нами продукта.
Мы очень серьезно относимся к вызовам в отношении репутации продукта, например, к риску необъявленных синтетических бриллиантов, попадающих в алмазопровод.
Реакция потребителей на покупку синтетических бриллиантов, когда они считают, что покупают природный бриллиант, может создать реальную проблему для доверия к отрасли, поэтому необходимо принимать правильные шаги на всех стадиях алмазопровода, чтобы заниматься этим, но особенно в мидстриме.
В течение нескольких десятилетий De Beers сделала крупные инвестиции в технологию обнаружения синтетических бриллиантов. Наша способность производить разные виды синтетических материалов означает, что мы располагаем идеальными образцами для тестирования наших постоянно совершенствуемых приборов для обнаружения. Мы значительно инвестируем в исследования в области синтетических бриллиантов, и у нас есть очень мощный трубопровод разработок для решения проблем, представляющих основные зоны риска.
Мы также внедрили расширенную Службу тестирования «меле» (Melee Testing Service) в нашем Международном институте классификации и исследования алмазов и бриллиантов (International Institute of Diamond Grading & Research) в Сурате для дальнейшей поддержки мидстрима в идентификации потенциальных необъявленных синтетических бриллиантов в алмазопроводе и предоставления гарантии своим собственным заказчикам. Эта новая служба сможет обрабатывать 16 млн камней в год и представляет собой важное средство для мидстрима в поддержании доверия.
Мы также в делаем огромный упор на необходимость раскрытия происхождения камней, и мы закрепляем свои требования путем учреждения Принципов передовых методов работы (Best Practice Principles) De Beers. Эти этические нормы и правила поведения требуют, чтобы все наши сайтхолдеры и аккредитованные покупатели отслеживали полный путь своих алмазных поставок и определяли ключевые зоны риска, где возможно загрязнение поставок синтетическими бриллиантами, и чтобы затем они могли осуществлять планы по значительному снижению этих рисков.
И, конечно, мы предпринимаем также значительное лоббирование в отрасли для обеспечения того, чтобы ко всем участникам торговли (не только к нашим покупателям) предъявлялось требование придерживаться таких же строгих норм и правил поведения с целью поддержания доверия отрасли и потребителей при покупке драгоценных камней.
Поскольку потребители стали более искушенными в своих мотивациях для совершения покупок, помимо традиционной движущей силы – от соображений статуса и престижа до более прозорливого подхода, – у них растет интерес к подробной информации об их покупке: откуда происходит продукт, как он был произведен и т. д. В ответ на это в 2008 году De Beers запустила бриллиантовый бренд Forevermark.
Каждый бриллиант Forevermark проходит процедуру жесткого отбора.
Наша уникальная метка является гарантией того, что бриллиант Forevermark отвечает исключительным требованиям стандартов красоты, редкости и ответственного происхождения. Бренд Forevermark добился впечатляющего расширения своей сети розничной торговли и сейчас продается в 1 874 фирменных магазинах в 38 странах по всему миру.
Мэтью Няунгуа, шеф-редактор Африканского бюро, Rough&Polished
