По словам президента Всемирной федерации алмазных бирж (World Federation of Diamond Bourses, WFDB) Йорама Дваша (Yoram Dvash), отрасль природных алмазов и бриллиантов переживает период значительных перемен, но все чаще появляются признаки того, что закладываются основы для более сильного и позитивного будущего.
В интервью, которое он дал Мэтью Няунгуа из агентства Rough&Polished, Дваш затронул тему растущего участия африканских стран-производителей алмазов, таких как Ботсвана и Ангола, назвав их лидерство «одним из важнейших факторов, которые появились в нашей отрасли за последние годы».
Он также обсудил планы Катара по созданию алмазной биржи, интеграцию Tracr и Геммологического института Америки (Gemological Institute of America, GIA) как шаг вперед в обеспечении прозрачности, а также острую необходимость в устойчивом видовом маркетинге с целью восстановления потребительского спроса.
Дваш выразил осторожный оптимизм, отметив беспрецедентное сотрудничество в отрасли, усиление лидерства стран-производителей алмазов и растущие инвестиции в маркетинг и просвещение потребителей.
Он заявил, что на предстоящем заседании совета директоров Всемирной федерации алмазных бирж в Сингапуре намерен поднять вопрос о важности использования единообразной терминологии, предложив биржам-членам федерации рассмотреть возможность употребления термина «синтетические (synthetic) алмазы» вместо «выращенные в лаборатории (lab-grown) алмазы».
Дваш отметил, что самым важным фактором станет единство отрасли.
Переходя к вопросу о будущем владельце компании De Beers, он признал, что расширение участия стран-производителей алмазов может еще больше укрепить согласованность действий по всей цепочке создания стоимости, поскольку страны-производители алмазов напрямую заинтересованы в защите долгосрочной стоимости природной алмазной продукции.
Независимо от структуры собственности, Дваш подчеркнул, что приоритеты алмазной отрасли остаются ясными: поддержание доверия потребителей, повышение прозрачности, инвестиции в создание спроса и содействие более тесному сотрудничеству по всему алмазопроводу.
Ниже приведены ответы Дваша на вопросы интервьюера.
Какова ваша оценка текущего состояния отрасли природной алмазной продукции и с какими наиболее значительными вызовами она сталкивается сегодня?
Отрасль природных алмазов и бриллиантов переживает период значительных перемен. Мы продолжаем сталкиваться с экономической неопределенностью, изменением потребительского поведения, геополитическими событиями и растущей конкуренцией со стороны выращенных в лаборатории бриллиантов.
В то же время мы видим обнадеживающие признаки того, что эта отрасль адаптируется с должной ответственностью. За последний год производители алмазов предприняли важные шаги для улучшения согласования спроса и предложения, складских запасов на всех этапах в средней части алмазопровода, и возобновились инвестиции в видовой маркетинг и просвещение потребителей. Все это создает более прочную основу для восстановления.
Наша главная задача по-прежнему заключается в восстановлении потребительского спроса путем укрепления того, что делает природные алмазы и бриллианты поистине уникальными – их редкости, подлинности, эмоциональной значимости и повышения положительного вклада, который они вносят в развитие стран-производителей алмазов и в условия жизни местного населения. Если мы будем и дальше сосредоточены на этих первоочередных задачах, то я считаю, что у отрасли имеются хорошие перспективы для долгосрочного роста.
Как вы оцениваете растущее участие африканских стран-производителей алмазов, таких как Ботсвана и Ангола, в цепочке создания стоимости алмазов, и какое влияние, по вашему мнению, окажет их членство во Всемирной федерации алмазных бирж на отрасль?
Это одно из важнейших событий, произошедших в нашей отрасли в последние годы.
Ботсвана и Ангола продемонстрировали явное лидерство, взяв на себя более активную роль по всей цепочке создания стоимости – не только как производители алмазов, но и как стратегические партнеры, демонстрирующие приверженность долгосрочному будущему природных алмазов и бриллиантов. Их решение стать национальными ассоциированными членами Всемирной федерации алмазных бирж отражает растущее понимание того, что более тесное взаимодействие во всей отрасли выгодно всем.
Их участие также укрепляет диалог между производителями алмазов, производителями бриллиантов, трейдерами, розничными продавцами и отраслевыми организациями. Это создает более инклюзивную и скоординированную отрасль, придавая при этом больший вес голосу стран-производителей алмазов в продвижении прозрачности, доверия потребителей и долгосрочного роста категории.
Вы недавно посетили Катар с делегацией WFDB. Можете ли вы подробнее рассказать о планах Катара по созданию алмазной биржи и о том, какое значение это имеет для глобальной алмазной торговли?
Наш визит в Катар был продуктивным и обнадеживающим. У нас была возможность узнать больше об амбициозных планах страны по созданию алмазной биржи, которая еще больше укрепит региональную торговую экосистему и расширит ее участие в глобальной цепочке создания стоимости алмазной продукции.
Проявленный Катаром интерес отражает сохраняющееся долгосрочное доверие к отрасли природных алмазов и бриллиантов. Это также демонстрирует, что страны все больше признают важное значение более активного участия в многочисленных сегментах цепочки создания стоимости.
Мы приветствуем интерес Катара к присоединению к WFDB и считаем, что более широкое участие развивающихся центров торговли укрепит глобальную алмазную сеть, создаст новые возможности для сотрудничества и будет способствовать созданию более устойчивой и взаимосвязанной отрасли.
Продолжающиеся дискуссии о будущем владельце компании De Beers подняли вопрос о возможном увеличении участия стран-производителей алмазов. Как, по вашему мнению, это повлияет на структуру алмазной отрасли и ее долгосрочную стабильность?
Дискуссии вокруг De Beers являются частью общей ситуации, наблюдаемой в нашей отрасли.
Повышение участия стран-производителей алмазов может еще больше укрепить согласованность действий по всей цепочке создания стоимости. Страны-производители алмазов напрямую заинтересованы в защите долгосрочной стоимости природных бриллиантов, поддержке видового маркетинга и содействии ответственному росту отрасли.
В конечном итоге, независимо от структуры собственности, которая сформируется в этой компании, приоритеты алмазной отрасли остаются ясными: поддержание доверия потребителей, повышение прозрачности, инвестиции в создание спроса и содействие более тесному сотрудничеству по всему алмазопроводу.
Интеграция Tracr и Геммологического института Америки была названа значительным шагом вперед в области прозрачности и отслеживаемости. Насколько важно это событие для восстановления доверия потребителей к природным бриллиантам?
Прозрачность и отслеживаемость приобретают все большее значение для современных потребителей.
Интеграция Tracr и GIA представляет собой важный шаг на пути к предоставлению высоконадежной и достоверной информации по всей цепочке поставок. Подобные инициативы помогают укрепить доверие, позволяя потребителям лучше понимать путь природной алмазной продукции от рудника до рынка.
Сами по себе технологии не могут укрепить доверие потребителей, но они являются важной частью более широкой приверженности этическим принципам ведения бизнеса, ответственному выбору поставщиков и обеспечению прозрачности. Вместе эти усилия укрепляют доверие, которое всегда лежало в основе отрасли природных алмазов и бриллиантов.
Вы подчеркнули необходимость увеличения инвестиций в маркетинг и продвижение природных бриллиантов. Какие конкретные инициативы, по вашему мнению, являются наиболее неотложными, и как отрасль может сотрудничать для их эффективного финансирования?
Наивысшим приоритетом отрасли должен стать устойчивый видовой маркетинг, который подчеркивает редкость, подлинность и эмоциональную ценность природных бриллиантов. В течение многих лет отрасль недостаточно инвестировала в продвижение этой категории. Сегодня мы видим обнадеживающий прогресс благодаря инициативам, возглавляемых Советом по природным алмазам (Natural Diamond Council), De Beers, Луандским соглашением (Luanda Accord), WFDB и многими другими организациями.
Не менее важное значение имеет оказание поддержки профессионалам ювелирной отрасли в предоставлении им знаний и инструментов, необходимых для эффективного донесения истории о природных бриллиантах. Цифровые кампании, взаимодействие в социальных сетях и инициативы, направленные на привлечение молодых потребителей, также будут играть очень важную роль.
Самое главное, что эти усилия требуют коллективных инвестиций. Укрепление спроса приносит пользу всей отрасли, и ответственность за поддержку этой цели должна быть распределена между производителями алмазов, производителями бриллиантов, трейдерами, розничными продавцами и отраслевыми организациями.
WFDB внимательно изучил предложения африканских стран-производителей алмазов относительно синтетических алмазов. Какова ваша позиция относительно того, как отрасль должна реагировать на растущее присутствие выращенных в лаборатории бриллиантов на рынке?
Потребители всегда должны иметь доступ к четкой, прозрачной и точной информации.
Природные и выращенные в лаборатории бриллианты являются принципиально разными продуктами, и эти различия должны быть четко донесены до потребителей, чтобы они могли принимать обоснованные решения о покупке.
На предстоящем заседании WFDB в Сингапуре я намерен поднять вопрос о важности единообразной терминологии в отрасли. Это будет включать предложение о том, чтобы биржи-члены федерации рассмотрели возможность использования термина «синтетические алмазы/бриллианты» вместо «выращенные в лаборатории алмазы/бриллианты». Я считаю, что согласованность и ясность терминологии помогут потребителям лучше понимать разницу между различными видами бриллиантов.
Наша ответственность заключается не просто в ответной реакции на выращенные в лаборатории бриллианты, но и в укреплении уникальной идентичности природных бриллиантов путем информирования об их редкости, формировании в естественных условиях в течение миллиардов лет, их эмоциональном значении и положительном влиянии, которое они оказывают на страны-производители алмазов и пользе для местного населения.
Вы выразили осторожный оптимизм в отношении будущего алмазной отрасли. Какие конкретные тенденции или достижения и события дают вам наибольшую уверенность в том, что отрасль движется в правильном направлении?
Несколько достижений и событий дают основания для осторожного оптимизма.
Во-первых, мы наблюдаем беспрецедентное сотрудничество в алмазной отрасли. Производители алмазов, отраслевые организации, розничные торговцы и торговые центры все чаще признают, что для создания спроса необходим скоординированный подход.
Во-вторых, страны-производители алмазов берут на себя более активную ведущую роль с помощью таких инициатив, как Луандское соглашение, а также благодаря более тесному взаимодействию с такими организациями, как WFDB.
Наконец, растут инвестиции в маркетинг, обеспечение прозрачности и просвещение потребителей, в то время как предложение все лучше соответствует спросу, а несколько ключевых рынков демонстрируют обнадеживающие признаки восстановления.
В совокупности все это указывает на то, что алмазная отрасль закладывает основы для устойчивого долгосрочного роста.
В письме подчеркивается важность более тесного сотрудничества на всех этапах алмазопровода. Как WFDB может способствовать более тесному сотрудничеству между производителями алмазов, производителями бриллиантов, трейдерами и розничными продавцами?
Роль WFDB заключается в предоставлении платформы, где каждый сегмент алмазной отрасли может работать вместе для достижения общих целей.
Благодаря нашим международным встречам, партнерским отношениям и постоянному диалогу с правительствами и отраслевыми организациями мы способствуем более тесному взаимодействию по всей цепочке создания стоимости. Мы поддерживаем инициативы, которые повышают прозрачность, способствуют внедрению этических норм ведения бизнеса, укрепляют доверие потребителей и стимулируют инвестиции в маркетинг природных бриллиантов.
Проблемы, стоящие перед нашей отраслью, не могут быть решены одной организацией или сектором. Долгосрочный прогресс зависит от общей ответственности, конструктивного диалога и скоординированных действий на всех этапах алмазопровода.
Заглядывая в следующие пять лет, что, по вашему мнению, станет самым важным фактором, определяющим, сможет ли отрасль природных алмазов и бриллиантов успешно справиться с существующими вызовами и стать сильнее?
Самым важным фактором станет единство.
Когда страны-производители алмазов, алмазодобывающие компании, производители бриллиантов, трейдеры, розничные продавцы и отраслевые организации работают вместе над достижением общих целей, мы имеем гораздо лучшие возможности для решения существующих проблем и созданию долгосрочного спроса.
Природные алмазы и бриллианты выдерживают испытание временем в течение миллиардов лет благодаря своей редкости, подлинности и непреходящей эмоциональной ценности. Наша ответственность заключается в обеспечении того, чтобы будущие поколения продолжали ценить эти качества с помощью постоянных инвестиций, прозрачности, ответственного руководства и коллективных действий в этой отрасли.
Мэтью Няунгуа, главный редактор, Rough&Polished
