Официальный представитель De Beers Линетт Гулд в интервью агентству Rough&Polished поделилась своими взглядами на состояние алмазного рынка и события в отрасли.
Как Вы оцениваете текущее состояние рынка алмазов? Чем обусловлена активизация спроса на сырье и носит ли эта тенденция долгосрочный характер?
Сейчас мы наблюдаем сокращение запасов алмазного сырья и продаж, а также снижение инвестиций в геологоразведку и новые проекты. В среднесрочной перспективе это, вероятно, приведет к тому, что мировое предложение алмазов окажется меньше, чем прогнозировалось ранее.
Если говорить о долгосрочной перспективе, то, даже несмотря на рецессию, люди продолжают жениться, справлять различные годовщины и другие праздники, а бриллианты являются одним из традиционных свадебных подарков и в США, и в странах с развивающейся экономикой. Спрос на бриллианты рос в течение многих лет, и, как ожидается, в долгосрочной перспективе продолжит увеличиваться, в том числе за счет таких развивающихся рынков, как Индия и Китай.
Каковы предварительные итоги деятельности компании в 2009 году (объем добычи, реализация алмазов, ожидаемая чистая прибыль)?
Мы планируем опубликовать результаты деятельности De Beers в феврале 2010 года.
Как развивался ваш ювелирный проект в условиях кризиса потребления изделий с бриллиантами? Каковы ваши прогнозы развития рынка ювелирных изделий с бриллиантами в 2010 году?
Этот вопрос лучше адресовать нашему подразделению De Beers Diamond Jewellers, которое является автономно функционирующим и управляемым совместным ювелирным предприятием между De Beers и LVMH. Но могу сказать, что растущий с учетом развивающихся рынков спрос на бриллианты будет опережать предложение в течение многих последующих лет.
Спрос на бриллианты демонстрировал устойчивый рост на протяжении последних лет и ожидается, что рост продолжится в долгосрочной перспективе, особенно за счет появления все большего количества обеспеченных людей в активно развивающихся странах, таких как Индия и Китай.
Планируете ли вы увеличение объемов добычи алмазов в 2010 году? Будете ли вы увеличивать на рынке объем предлагаемого алмазного сырья?
Как мы заявляли на протяжении всего 2009 года, мы продолжим поддерживать объем производства на том уровне спроса, который предъявляют сайтхолдеры DTC.
Как Вы можете охарактеризовать ценообразование на алмазное сырье на современном рынке? Не приведет ли переход к конкурентной модели отношений крупнейших производителей алмазов к существенному снижению цены на сырье?
Разумеется, у каждой компании есть своя система ценообразования. De Beers может комментировать только свою модель и даже в этом случае только на очень высоком уровне. У De Beers есть долгосрочная и жизнеспособная стратегия ценообразования, которая, как нам кажется, достаточно точно и честно отражает рыночную стоимость. Основной фактор, влияющий на цены на алмазы для нас, это преобладающее состояние рынка бриллиантов. Алмазная индустрия остается в высшей степени конкурентной средой.
Как вы планируете сокращать объем кредитного портфеля компании? Какова позиция вашего акционера Anglo American по вопросу сокращения задолженности? Возможен ли сценарий реализации части пакета De Beers на рынке?
В настоящее время мы ведем переговоры с банками о возобновлении кредита на $1,5 млрд, срок выплаты по которому наступает в марте 2010 года. Идут достаточно позитивные и плодотворные обсуждения, и мы совершенно уверены, что сможем добиться возобновления финансирования. Как и в случае любого процесса рефинансирования, как только мы в достаточной степени продвинемся вперед, акционеры компании рассмотрят предложенные условия и определят, как поступать дальше наилучшим образом. Не хотелось бы говорить об окончательных деталях рефинансирования до тех пор, пока процесс не завершится.
У De Beers и Ботсваны скоро заканчивается пятилетнее соглашение о реализации добываемых на территории этой страны алмазов. Есть ли уже решение о продлении данного соглашения? В свое время в СМИ появилась информация о том, что правительство Ботсваны было бы заинтересовано увеличить свою долю в De Beers. Соответствует ли эта информация действительности?
Я не могу говорить за правительство Ботсваны. Могу лишь сказать, что De Beers и правительство Ботсваны знают, что договоренности о сбыте на рынке продукции Debswana должны истечь в конце 2010 года. В начале следующего года начнутся переговоры о продлении этого соглашения.
Как развивается программа бенефикации в условиях кризисного рынка?
Мы осознаем, какое значение имеют природные ресурсы для экономического развития, роста и диверсификации экономики тех стран, где мы ведем деятельность. Несмотря на экономический кризис, бенефикация остается одной из основных частей бизнес-модели De Beers.
После учреждения DTC Botswana в 2007 году, ожидается, что к концу десятилетия компания поставит местным огранщикам алмазное сырье на сумму $550 млн для последующей огранки и полировки в целях поддержки этого вида промышленности в стране. Сейчас DTC Botswana обеспечивает поставки 16 сайтхолдерам в Ботсване, выбранным из международного списка клиентов DTC, каждый из которых взял на себя обязательство производить бриллианты в данной стране. Ожидается, что, несмотря на экономический спад, к концу десятилетия в перерабатывающей отрасли Ботсваны будут созданы 3 тысячи новых рабочих мест.
Учреждение компании Namibia DTC (NDTC), которой на паритетных началах владеют De Beers и правительство Намибии, обусловило официальное признание и реализацию усилий правительства и De Beers по обеспечению доступа к алмазному сырью для местной гранильной промышленности, что соответствует экономическому курсу властей Намибии, нацеленных на создание новых рабочих мест и получение прибыли от использования природных ресурсов страны.
Через DTC South Africa компания DTC вносит вклад в бенефикацию в Южной Африке и оказывает поддержку местной гранильной отрасли, предлагая последовательный и заранее установленный объем поставок 17 клиентам и обеспечивая максимальную эффективность работы обрабатывающей индустрии, функционирующей в условиях надежного снабжения. В результате обрабатывающая промышленность теперь имеет возможность инвестировать в расширение мощностей и проведение маркетинговых кампаний.
Как развивается сотрудничество с другими компаниями в сфере маркетинга бриллиантов и поддержки рынка? Работает ли IDB (International Diamond Board)?
В ответ на кардинальные перемены в алмазной индустрии и в связи с чрезвычайным периодом времени - мировая рецессия и ее воздействие на дискреционные расходы - в этом году De Beers разработала инновационную маркетинговую концепцию. Эта модель вводит в обращение хорошо опробованную на потребителях концепцию нового важного продукта - коллекции Everlon Diamond Knot - к рождественскому сезону 2009-2010 годов в США одновременно с полномасштабной комплексной маркетинговой кампанией.
Впервые ряд сайтхолдеров DTC и ритейлеров, представляющих лучшие в своем классе компании на каждом отраслевом уровне (от независимых компаний до небольших региональных сетей, отделений в универмагах и национальных сетевых магазинов) помогают нам совместными усилиями финансировать данную программу.
Что касается IDB, то в октябре координирующая группа IDB (BHP, Rio Tinto и De Beers) приняла решение отложить старт этого проекта до тех пор, пока АЛРОСА не определится со своими планами и не подтвердит свое участие в проекте. Ключевым фактором успешного функционирования IDB является обеспечение поддержки со стороны всех ключевых участников этого рынка по всей цепочке производства, поэтому участие АЛРОСА здесь критически важно. Мы надеемся, что ситуация прояснится к концу года.
Алекс Шишло, редактор Европейского бюро Rough&Polished в Брюсселе
