Carrera y Carrera – единственная испанская марка, ставшая знаменитым брендом, входящая в пятерку лидеров мирового ювелирного рынка и имеющая более 300 точек продаж по всему миру. Как марка Carrera y Сarrera начиналась в XIX веке, с маленькой мастерской в центре Мадрида, где работали два двоюродных брата Каррера, которые поначалу занимались огранкой бриллиантов. Основное развитие марки произошло при Мануэле Каррера, который вывел бренд на международный рынок. Сегодня Carrera y Сarrera является поставщиком коронованных особ и любимым брендом многих знаменитостей - Жизель Бундхен, Клаудии Шиффер, Марайи Керри, Мелани Гриффит, Мерил Стрип и Барбары Стрейзанд. Среди поклонников марки – Антонио Бандерас, Арнольд Шварценеггер, Пласидо Доминго и многие другие. Статуэтки «Carrera y Carrera» заказывают многие коллекционеры, в том числе и Ники Оппенгеймер, президент компании De Beers.
С 2006 года компанию возглавляет Натали Гедж (Nathalie Guedj), прежде занимавшая пост президента в Van Cleef & Arpels в США, а также работавшая в Cartier в Бельгии. Госпожа Гедж любезно согласилась ответить на вопросы корреспондента Rough&Polished Галины Семеновой.
Фирма Carrera y Carrera начиналась с огранки алмазов в бриллианты, какое место занимает этот камень в вашей продукции сегодня?
Конечно, говоря о ювелирных изделиях, мы не можем не затронуть тему бриллианта – без него не обойтись в ювелирном производстве, это камень, который нравится всем, и я считаю его самым универсальным из камней. Признавая это, мы все же стараемся обходиться без бриллиантов «паве», потому что это делают все. Бриллианты в изделиях Carrera y Carrera – это, прежде всего, индивидуальность.
У Carrera y Сarrera значительное присутствие на рынке, свои филиалы в США и Японии. А какое место в вашей сбытовой политике занимает Россия?
Россия – важный рынок для Carrera y Carrera. В России мы появились в 90-х годах, а в этом году открыли свой филиал. Раньше в России было немного марок, которые стремились в регионы - большинство оставались только в Москве. А Carrera y Carrera стала первым брендом, который направился в регионы. Наши украшения продаются не только в отеле Ритц-Карлтон в Москве, но также и в Санкт-Петербурге и других российских городах. В этом был значительный риск, поскольку мы представляем класс «люкс», ранее практически отсутствовавший в русской провинции. Пришлось много поработать – находить правильных дистрибьюторов, правильные торговые дома, персонал тренировать, но с другой стороны, у нас в российских регионах не было конкурентов. Сегодня ситуация меняется и в Москве, и в России в целом, поскольку все больше мировых брендов обращает внимание на регионы, и конкуренция начнет значительно усиливаться.
Вносит ли кризис какие – либо коррективы в идеологию Carrera y Сarrera?
Нет, нет и нет. Кризис не заставил нас менять ни нашу философию, ни производство. Качество, мастерство и традиции остались неизменными. Марка уникальна, опыт ювелиров передается из поколения в поколение, до сих пор все украшения делаются вручную в Мадриде – конечно, нет таких объемов, как у марок, где производство индустриальное, но мы давно заняли свою нишу на рынке и никакой кризис не сможет этому помешать. Украшения от Carrera y Carrera, помимо утонченного стиля и безупречного качества, обладают особой харизмой, что само по себе – ценность. Марка неразрывно связана с Испанией, а Испания – это перекресток, на котором веками происходило взаимопроникновение католической, еврейской и арабской культур, и в этом особый источник нашего вдохновения. Если мы работаем в нише luxury, мы не должны идти на компромиссы в том, что касается качества и стиля.
Базельская ярмарка показала какое-то оживление активности?
В действительности начало этого года было довольно успешным. Плоды Базеля придут немного позднее, но и в первые три месяца этого года продажи были очень высокими. На нас возрос спрос, заказов стало заметно больше, особенно в сравнении с прошлогодним первым кварталом. Не могу утверждать, что мы вышли на докризисный уровень, но есть реальная надежда, что это произойдет в течение года.
Чем вы порадуете поклонников марки в 2010 году?
Главная премьера этого года - коллекция «Palacios del Sur» («Дворцы юга»). Мы говорим о юге Испании - это города Севилья, Кордова и Гранада. Например, этот геометрический узор – это узор именно проемов и окон дворцов юга Испании, основной мотив – арка Альгамбры. В этом году мы также представляем новую линию «El Bestiario» – линия диких животных, это возвращение к истокам марки. А истоки марки это искусство скульптуры: Carrera y Carrera известна своей скульптурой, образцы которой можно встретить в лучших музеях мира - Королевском музее в Мадриде, Белом доме в Вашингтоне и московском Кремле, а Мануэль Каррера известен в мире как "испанский Фаберже". Посмотрите на тигра - как настоящий, только в миниатюре. Это украшение, которое сразу позиционирует женщину как очень смелую и сильную, любящую риск. Новая линия «Бамбук», в которой у нас были кулоны и серьги, но не было крупного колье. В этом гарнитуре есть и браслет. Мы хотели создать именно вечернее украшение, которого нам не хватало для красных дорожек, для кинофестивалей, для каких-то важных событий. Для коллекции «Аква» мы тоже создали новые варианты – в ней не хватало длинных серег и колье, которые можно было бы носить как днем, так и вечером, в зависимости от выбора одежды. И, конечно, еще одна новость этого года – новые мотивы часов: мы представили в том году ювелирные часы, и каждый год предлагаем новые крышки. Потенциал этой модели очень высокий. Конечно, есть варианты с бриллиантами.
Ваш бренд особенно популярен в мире кино, в этом есть какой-то особый секрет?
С миром кино нас связывают давние партнерские и дружеские отношения. Мы 11 лет подряд участвуем в Московском кинофестивале как официальный ювелирный партнер. Мы также партнеры испанской кинопремии «Гойя». И предпочтения кинозвезд нередко преподносят нам приятные сюрпризы. Скарлетт Йоханнсон в Каннах на премьере «Матч Пойнт» была в Garden of Roses от Carrera y Сarrera. Это колье, подаренное ей бойфрендом, было куплено в Болгарии, и мы даже об этом не знали и увидели лишь на фотографии. Наверно, оно принесло ей удачу – этот фильм сделал ее известной. Или новая поклонница нашего бренда Мишель Родригес, звезда фильма «Аватар» - она брюнетка, и ей, конечно, очень идет коллекция Circulos de Fuego («Огненные кольца»). У поклонниц Carrera y Сarrera есть общая черта - они очень смелые женщины, которые не следуют моде, а задают тон. И они любят уникальные украшения. Так же, как и мы.
Галина Семенова, Rough&Polished, Швейцария
