Несмотря на свою относительную молодость, бельгийская компания Windiam bvba, начавшая работать на алмазном рынке в 1991 году, уже тогда опиралась на солидный опыт и знания целого поколения диамантеров, из среды которых вышел ее руководитель Гон Раз (Gon Raz), успешно расширяющий географию деятельности фирмы. Агентство Rough&Polished попросило его ответить на ряд вопросов о положении дел на рынке.
Сможет ли мировой спрос на изделия с бриллиантами развиваться поступательно и устойчиво в течение ближайших 5-8 лет в отсутствие масштабных маркетинговых программ, осуществлявшихся компанией De Beers в прежние времена?
Я полагаю, что резкий рост цен на алмазы, свидетелями которого мы стали в последние шесть месяцев, основан больше на спекуляциях на крупнейших рынках, нежели на чем-то другом. Я думаю, что во второй половине года мы увидим, что цены на алмазы и бриллианты претерпят коррекцию, поскольку ликвидность снова становится проблемой, притом что банки стали гораздо менее либеральными в результате последнего экономического кризиса.
Я считаю, что в долгосрочной перспективе спрос будет развиваться, поскольку ожидается, что две гигантские экономики - Индия и Китай - продолжат расти в ближайшие 5-10 лет и средний класс в этих странах будет покупать ювелирные изделия с бриллиантами, в то время как рынки США и Европы буду сжиматься.
В краткосрочной перспективе (1-3 года) я думаю, что мы увидим снижение спроса на ювелирные изделия из бриллиантов, так как в США и Европе по-прежнему отмечается очень медленный экономический рост. Это происходит в сочетании с быстрым ростом цен на алмазы и золото, что делает бриллиантовые изделия недоступными для многих покупателей.
Я считаю, что проведение крупными производителями новой массивной маркетинговой компании по всему миру может улучшить показатели в краткосрочной и долгосрочной перспективе.
Потребительские рынки в последнее десятилетие претерпели качественные изменения: появились быстро обновляемые отрасли производства (мобильные телефоны, компьютеры, новые виды бытовой электроники), которые предлагают товар в ценовых диапазонах, близких к среднему чеку на изделия с бриллиантами, пользующийся повышенным спросом у молодежной аудитории. Может ли этот фактор оказать серьезное влияние на динамику спроса на изделия с бриллиантами в ближайшие 5-8 лет?
Я думаю, что Ваше предположение неверно. Все эти новые аксессуары, которые стали очень популярны, намного дешевле, чем средний чек на продаваемые в розницу ювелирные изделия, но все эти товары опираются на очень мощные профессионально-корпоративные маркетинговые кампании, как у Apple, Microsoft и других.
Двадцатилетние женщины, безусловно, купят себе iPad прежде, чем они получат бриллиантовое кольцо. К тому же в западном обществе браки заключаются в более позднем возрасте, и я считаю, что большинство продаж ювелирных изделий с бриллиантами будет приходиться на долю обручальных колец и в меньшей степени на текущие продажи.
Успехи в развитии CVD - технологии синтеза алмазов - очевидны. Какие перспективы у рынка в случае массового неконтролируемого распространения подобной продукции?
Я считаю, что рынок синтетических ювелирных алмазов будет развиваться и создавать проблемы для рынков природных алмазов.
Во-первых, это более дешевая альтернатива настоящим алмазам - по цене полудрагоценных камней или даже дешевле.
Во-вторых, существует риск мошенничества путем смешивания синтетических алмазов с партиями природных алмазов, а также того, что покупатель, узнав об этом, утратит доверие к природным алмазам.
Опять же я думаю, что массовый маркетинг и просветительские кампании необходимы как для потребителей, так и для торговли.
Может ли быть организован цивилизованный регламентированный вторичный рынок бриллиантов? Иными словами, может ли быть в принципе создан механизм, придающий бриллианту свойства инвестиционного инструмента?
До тех пор, пока не будет спотовой цены на алмазы в качестве товара, я не ожидаю больших инвестиций в бриллианты.
Ситуация с Зимбабве показала не слишком высокую эффективность Кимберлийского процесса. Должен ли подвергнуться Кимберлийский процесс реорганизации, и если да, то в каком направлении?
Я считаю, что Кимберлийский процесс очень эффективно сделал то, для чего он был задуман, и я напомню Вам, что цель состояла в борьбе с использованием алмазов для финансирования гражданских войн в Африке, а, как Вы, вероятно, знаете, в районах добычи алмазов сейчас нет гражданских войн, и я думаю, что большая заслуга алмазного сообщества и Федерации алмазных бирж состоит в том, что они создали Кимберлийский процесса и ведут решительную борьбу с "кровавыми" алмазами.
У Зимбабве совсем другая история, она политически и коммерчески обоснованна. Я никогда не понимал, почему Зимбабве вытеснили из Кимберлийского процесса, ведь не существует эмбарго на любые другие зимбабвийские товары, и я надеюсь и считаю, что эмбарго, введенное в отношении Зимбабве алмазным сообществом, будет в скором времени снято с тем, чтобы эта бедная страна могла делать деньги, в которых она столь нуждается, продавая свои алмазы.
Алекс Шишло, редактор Европейского бюро Rough&Polished в Брюсселе
