Старательный и целеустремленный Паскуале Бруни (Pasquale Bruni) с самого детства учился секретам старых мастеров и создавал собственные ювелирные украшения. От мастера-ювелира к художнику, от стилиста к создателю драгоценных украшений двигалась карьера самого известного ювелира современности. В 1976 году мастер впервые представил собственные изделия и открыл новое направление в ювелирном искусстве — fashion jewellery, тогда же и основал небольшую компанию-мастерскую Gioielmoda. А в 1997 году Паскуале Бруни принял решение ставить подпись на своих украшениях, и вот уже 30 лет на ювелирном рынке.
Именно Паскуале Бруни, используя своеобразные решения обработки и обрамления драгоценных камней, достигает неожиданных эффектов, трансформируя свет и акцентируя красоту камня. Символом Pasquale Bruni является ювелирная спичка размером с натуральную охотничью с надписью Accendemi, что означает "Зажги меня!" Его украшения задают моду, их невозможно спутать, поскольку они незаурядны и безупречны от полировки золота до знаменитой изнанки. Сегодня Паскуале Бруни владелец, исполнительный директор и художественный руководитель собственной компании. Вместе с отцом в ней работает его дочь Эуджениа, которая возглавляет художественный отдел и его сын Даниэле, координирующий маркетинговый отдел. Наш корреспондент побеседовал с Даниэле на выставке VicenzaOro 2010 в Италии.
Как Вы оцениваете выставку VicenzaOro Choice по сравнению с 2009 годом?
После четырехлетнего перерыва мы впервые приняли участие в этой выставке, потому что новое руководство VicenzaOro решило организовать ее по-новому и представить ювелирный бизнес Италии. И поскольку мы на сто процентов итальянская компания, для нас очень важно было не пропустить эту выставку. Мы очень довольны результатами на сегодняшний день, и наши клиенты, как итальянские, так и зарубежные, приветствовали наше возвращение. Так что, я думаю, это был очень хороший выбор.
Вы сотрудничаете с гранильными производствами или у вас есть свой собственный персонал?
У нас есть поставщики, которые поставляют нам ограненные драгоценные камни. Мой отец не раз предлагал свой дизайн для обработки камней многим мировым брендам. Мы очень часто создаем собственный дизайн.
Отличается ли ваш бренд от других - может быть, какими-либо традициями?
Да, несомненно, это признавалось с момента создания бренда в 1970 году - стиль наших драгоценностей сильно отличался от других. Мой отец совершил революцию в ювелирном искусстве, которое было принято считать очень высокопарным и традиционным. Именно он представил новые дизайнерские решения ювелирных украшений, добавляя цветы, сердечки, луны и звезды. Тогда этого еще не было на рынке ювелирных изделий. Большинство людей в мире признают его как дизайнера, который внес более радостные нотки и игривое настроение в ювелирные изделия.
Каким образом кризис повлиял на ваше творчество и бизнес?
С прошлого года мы представляем коллекцию, которая больше похожа на повседневные украшения, но эти украшения сделаны столь же качественно, как и все прочие наши изделия. Мы стали более предприимчивыми и добились очень хороших результатов в течение этого периода, когда люди относились к своим расходам с осторожностью. Таким образом, наши клиенты и конечные потребители оценили подобные усилия с нашей стороны. В этом году цены в Италии остаются на прежнем низком уровне, и мы пока не отходим от нашей прошлогодней стратегии.
Дорогие украшения стали продаваться хуже, чем до кризиса?
Конечно, были заметны спад и сдвиг покупательского интереса по ценовым уровням, но я должен сказать, что дорогие украшения продавались очень хорошо и в 2009 году, и в этом году, так что мы представили новую коллекцию дорогих изделий, цены на которые начинаются от EUR100,000, и мы продавали их весьма успешно.
Золото является лучшим макроэкономическим показателем - каковы ваши прогнозы на этот счет в связи с мировым кризисом?
Цены на золото растут, и для нас это в какой-то мере хорошо, для нашей продукции - предметов роскоши. Люди стали воспринимать золото все менее и менее ценным, но теперь они начнут понимать цену золота.
Имеете ли вы поддержку со стороны правительства в смысле долгосрочных кредитов?
К сожалению, мы не имеем поддержки со стороны правительства. Ювелирное дело в Италии не имеет абсолютно никакой поддержки со стороны власти. Мы не являемся приоритетом на повестке дня.
Какие перспективы сотрудничества существуют с Индией и другими азиатскими странами в ювелирной отрасли?
Индия и другие азиатские страны будут играть важную роль, особенно в создании ювелирных заводов. Например, здесь, в Италии, в настоящее время становится очень трудно найти людей, готовых производить. И поскольку число мастеров все время уменьшается, платить им приходится все больше, а в Азии, особенно в Индии, в этом плане ситуация становится лучше и выгоднее. И вы не заметите никакой разницы в украшениях. Проекты и дизайн останутся итальянскими, но производство будет вне Италии, так как наша страна не в силах конкурировать в этой сфере.
Что является наибольшей опасностью для ювелиров на сегодняшний день?
Опасность заключается в конкуренции со стороны новых игроков. В связи с этим важно сохранять конкурентные преимущества, принимая во внимание, что и Китай, в свою очередь, становится все более сильным в этой отрасли. Итальянские дизайнеры должны сосредоточиться на творчестве. Конечно, страны Азии могут копировать идеи, но знания должны остаться здесь и ни в коем случае не должны экспортироваться.
А от бриллиантов Вы получаете заряд энергии? Что Вы знаете о русских бриллиантах?
Безусловно, камни придают человеку дополнительную энергию, и каждый камень имеет свой собственный вид энергии. Я думаю, что наша марка движется именно в этом направлении – мы доводим до людей мысль, что при ношении камня вы получаете заряд энергии. Мы также пытаемся выражать это в названиях наших коллекций. Возьмем, к примеру, нашу коллекцию «Amore» («Любовь»). При ношении камня любви, вы излучаете энергию любви. Золото также дает красивую энергию. К сожалению, я ничего не знаю о русских бриллиантах, но займусь их изучением (смеется).
Какие ювелирные изделия пользуются наибольшей популярностью среди покупателей?
Наиболее успешные ювелирные изделия, которые продаются, это украшения на каждый день; они модные, и их легко носить.
Какое Ваше любимое и самое стильное сочетание с бриллиантами?
Ну, во-первых, я люблю любые драгоценные камни, цветные камни. Мне очень нравятся бриллианты фантазийных цветов, а также полудрагоценные камни, такие как танзанит. Я думаю, что сочетание бриллиантов и танзанитов это то, что я очень люблю. Белое золото также является хорошим сочетанием с бриллиантами, но не желтое золото, оно смотрится слишком просто.
Каких результатов вы ожидаете в следующем сезоне?
Мы надеемся, что цены на алмазы в следующем сезоне не опустятся ниже, и планируем больше работать с рубинами, сапфирами и изумрудами. Следующая коллекция будет очень красочной. Мы также собираемся использовать цветные бриллианты; в коллекции этого года – Lulu - было много черных и белых бриллиантов.
Как Вы относитесь к искусственным бриллиантам?
То, что естественно, всегда красиво и легче продается. Если вы скажите своему клиенту, что то, что вы продаете, не является натуральным, он развернется и уйдет. Несомненно, искусственные бриллианты имеют рыночную нишу, но те, кто любит красивые вещи, будут покупать натуральные камни.
Каким Вам видится будущее современного дизайна и ювелирных изделий - новые технологии, новые идеи?
Если бы удалось сделать золото более низкой пробы при сохранении его цвета и гибкости, я думаю, это и стало бы будущим ювелирной промышленности.
Вероника Новоселова, собственный корреспондент Rough&Polished в Италии
