Паола де Лука (Paola De Luca), один из ведущих авторитетов в мире по прогнозированию ювелирных тенденций дизайна, а также соучредитель и креативный директор компании Trends Jewellery Forecasting Group (TJF), 4 июня выступила на выставке JCK Las Vegas с основным докладом о тенденциях в области прогнозирования развития ювелирной отрасли. Она осветила вопросы, касающиеся будущего направления ювелирного дизайна, применения материалов, их цвета и текстуры, а также новых концепций и трендов в этой области. Паола подчеркнула, что тенденции развития ювелирного искусства диктуются изменениями в обществе и отношением потребителей, находя затем свое воплощение на подиумах и выставках. После своего выступления Паола де Лука побеседовала с агентством Rough & Polished.
Что Вы думаете о выставке JCK Show в Лас-Вегасе в этом году?
Полагаю, что очень важно присутствовать на этой выставке, очень важно видеть, что происходит, потому что данная выставка является не только платформой для американских дизайнеров, но и платформой для дизайнеров из Южной Америки - здесь большое количество бразильцев, сюда съехались представители отрасли со всего мира. Заметно присутствие итальянцев, индийцев, китайцев и т.д. Выставка JCK Las Vegas 2011 подтвердила то, что мы прогнозировали ранее, и я упомянула об этом в своем выступлении. Я также думаю, что выставка пытается до некоторой степени изменить себя. Они пытаются показать, что теперь у них есть изделия высокой моды, продукция из категории роскоши, представлены различные ремесла. Это действительно метаморфоза ювелирного сектора - появился очень широкий спектр продуктовых линеек и товаров в разных категориях. Я думаю, это важно понять насчет выставки в Лас-Вегасе.
Как Вы полагаете, североамериканский рынок ювелирных изделий останется крупнейшим рынком в этом году или его в ближайшем будущем обойдут главные конкуренты - Индия и Китай?
Я считаю, что Америка по-прежнему будет важным рынком. Но, вообще-то говоря, для разных рынков есть разные продукты. В Индию проникнуть труднее, поскольку там уникальное знание и понимание местного рынка значит больше, чем где-либо еще. В Индии очень большой бизнес в сфере свадебных ювелирных украшений, что в значительной степени связано с традиционным культурным фоном этой страны. Если вы с ним не знакомы, то полагаться на правила не приходится. Таможенные и импортные процедуры, налоговая структура в Индии также весьма "затворнические", что еще больше затрудняет проникновение на местный рынок. Но это, безусловно, весьма благоприятный рынок для предметов роскоши. Индийцы очень утонченны в ювелирном дизайне, у них тысячи лет опыта в ювелирном деле. Женщины там любые украшения не покупают. В большинстве случаев они предпочитают местные ювелирные изделия, если только речь не идет о фантастически красивых и очень уникальные вещах.
Китайцы в этом плане немного отличаются, поскольку они еще не созрели для предметов из категории роскоши. Я говорю о демократическом, доступном спектре ювелирной продукции и о массах. Я бы сказала, что западные бренды там охотно покупаются 4-5 процентами китайских миллиардеров.
Mогли бы Вы выделить несколько основных тенденций в ювелирной моде в этом году?
Люди хотят носить местные ювелирные изделия. Это означает возвращение к корням, местным ремеслам - американского, итальянского или китайского происхождения. Все, что дает чувство истории, наследия и традиций и находит свое отражение в ювелирном дизайне весьма востребовано в современном обществе. Глянцевая отделка, окисленные металлы - все, что говорит об истории. Новый минимализм не означает отсутствие драгоценностей, он означает большее в меньшем. Цвет тоже очень важен в последние пару сезонов. Цирк, все, что весело, поэзия, даже сказки представляют собой одну из ведущих тенденций этого сезона.
Ольга Пацева, шеф-редактор Американского бюро Rough&Polished
