На вопросы Rough&Polished о том, что происходит сегодня на российском ювелирном рынке, отвечает гендиректор «Русской ювелирной компании» Игорь Кевченков.
Какие новые тенденции отмечаются на ювелирном рынке России? На что делает ставку ваша компания?
Отвечая на Ваш вопрос, должен заметить, что ювелирный бизнес пострадал от кризиса чуть ли не больше всех. Но на сегодняшний день ситуация, можно сказать, вошла в рабочее русло. При этом кризис заставил обратить внимание на слабые стороны как в производстве, так и в торговле. Поэтому сегодня ситуация складывается так, что нецелесообразно содержать торговые точки, работающие в убыток, только ради их количества.
На мой взгляд, в условиях кризиса - а он еще все-таки не закончился - ювелирный рынок России пострадал из-за наплыва недорогих и, соответственно, не всегда качественных изделий из Китая, Турции и Эмиратов, поскольку по себестоимости производства изделий российские компании не могут с ними конкурировать.
Покупательная способность российского населения не увеличивается. Золото и камни – это валютный товар, а наш рубль, к сожалению, не дорожает, а дешевеет. Поэтому, чтобы наши изделия были конкурентоспособными, приходится делать ставку на легковесные изделия, тем более что цена на металл и на бриллианты за последний год очень сильно выросла, что не могло не сказаться на конечной стоимости изделий.
Меняются ли покупательские предпочтения при покупке ювелирных изделий и в какую сторону?
Заметно упал спрос на изделия с крупными бриллиантами (от 1,00 карата и выше). Производство тоже заинтересовано в выпуске изделий, которые быстро уходят с прилавка. А это легковесные изделия с полудрагоценными камнями и с мелкими бриллиантами в ценовом сегменте от 10-25 тыс. рублей.
Что касается покупательского спроса, нужно отметить, что покупатель стал более избирателен и привередлив в выборе изделий. Обращают внимание и на дизайн изделия, и - не в последнюю очередь - на стоимость. Поскольку конкуренция большая, и есть, что выбрать, то стараемся удовлетворять покупательский спрос за счет расширения ассортимента.
Конечно, стереотип, что бриллианты - надежное вложение средств, сохранился, поэтому люди стремятся купить бриллиантовые украшения. Шестьдесят процентов всех продаж – это бриллианты в чистом виде или в сочетании с первой группой камней: рубинами, жемчугом, сапфирами.
В каком сегменте бриллиантовые украшения пользуются наибольшим спросом?
Сегодня средняя сумма чека на бриллиантовые изделия от 15-40 тыс. рублей.
Почему в России – при наличии всего необходимого – нет ни одного мирового бренда и что для этого нужно?
Про российские мировые бренды мы забыли еще со времен 1917 года. Чтобы прогреметь на весь мир, как Карл Фаберже, нужно время и необходимо быть как минимум поставщиком «императорского двора». Талантливых ювелиров в России, несомненно, много, и это можно наблюдать на наших выставках, но чтобы пробиться на мировой рынок, нужны годы и годы. И еще, конечно, соответствующие инвестиции как в деньгах, так и в рекламе.
В каких ювелирных выставках-ярмарках вы участвуете?
Мы стараемся посещать все ювелирные выставки, отслеживаем новые коллекции, интересные идеи, сотрудничаем со многими российскими ювелирными компаниями, чтобы предложить нашим покупателям красивые и качественно выполненные ювелирные изделия. Мы много работаем с индивидуальными заказами и стараемся обходить стороной растиражированные коллекции и имена. Отмечу, что цена чека в сегменте luxury всегда примерно одинакова, даже во время кризиса. Изделия из лимитированных коллекций, уникальные украшения из природных камней – это драгоценности, которых вы ни у кого больше не найдете, и цена их со временем будет только возрастать. Деньги, вложенные в бриллианты и золото, – это самые надежные инвестиции.
Галина Семенова, Rough&Polished
