Антверпенская алмазная и ювелирная компания Dayekh Gems and Jewellery является семейным бизнесом, который был начат его основателем Хассаном Диикхом (Hassan Dayekh) (на фото в центре) в 1975 году. В настоящее время компанией руководят два его сына - Александр Диикх (Alexander Dayekh) и Тарек Диикх (Tarek Dayekh). Александр Диикх (на фото справа), являющийся управляющим директором Dayekh Gems and Jewellery, в интервью агентству Rough&Polished поделился своими взглядами на состояние и перспективы алмазной индустрии.
Расскажите, пожалуйста, об основных вехах в истории вашей компании.
В алмазную индустрию мы изначально были вовлечены с того самого времени, как мой отец в молодые годы стал просеивать грунт в руслах рек в поисках алмазов. В то время он был ливанским эмигрантом, работавшим в Западной Африке, куда отправился в поисках заработка для своей семьи, которая оставалась в Ливане. Со временем его бизнес вырос, и он стал одним из основных экспортеров необработанных алмазов на рынок Антверпена. Укрепив свои позиции в Африке, отец счел необходимым создать базу в Антверпене, и как таковой стал первым ливанским трейдером, открывшим здесь офис.
Решив стать субъектом бизнеса в Антверпене, он занялся огранкой отдельных эксклюзивных бриллиантов, поступавших через алмазный трубопровод, таких, например, как знаменитые алмазы «Чэлленджер» и «Мали», первоначальный вес которых составлял 295 и 230 каратов соответственно. Были и другие крупные алмазы, ни один из которых, однако, не соответствовал ювелирному качеству.
Повзрослев, я и мой брат основали компанию по производству ювелирных изделий, которая стала работать в обрабатывающем сегменте отрасли и в итоге также заняла свою нишу в розничном бизнесе.
Таким образом, в качестве основной первой важной вехи в истории нашей компании мы с гордостью можем назвать тот факт, что являемся одной из немногих семей в мире, накопившей опыт, начиная со всесторонней добычи алмазов и кончая розничной продажей ювелирных изделий.
Мы также рады работать с одним очень талантливым огранщиком алмазов, одним из трех самых известных в мире в 20-м веке. В то время как алмазные бренды начали проникать в нашу промышленность, мы поняли, что для того, чтобы иметь уникальные точки продажи, нам необходима собственная форма огранки. Брендовые ювелирные драгоценности очень трудно создать, поскольку золото есть золото, а округлая бриллиантовая огранка не зависит от того, будет ли она куплена у всемирно известных ювелиров или в небольшом магазине: каждый из них использует те же самые ингредиенты. Таким образом, наличие нашей эксклюзивной фирменной огранки по большому счету означало, что бриллиант становится нашим фамильным брендом, вместо принятой практики присваивать имя известной компании продукту, который становится ее брендом.
Более того, наша огранка "D", как мы ее называем, получила высшую оценку со стороны независимой лаборатории, что является историческим событием, поскольку ни один из бриллиантов не получил одновременно такой оценки по параметрам блеска, игры и сверкания, что делает его подлинно идеальным бриллиантом.
Как вы работали раньше и как вы работаете сейчас?
В прошлом мы шли дорогой нашего отца, поскольку он возглавлял бизнес и был очень традиционным. Главное, нужно делать все возможное для того, чтобы поставлять продукцию в срок и по конкурентным ценам, а также выстраивать свою репутацию в качестве ценного ювелира. Сегодня мы по-прежнему делаем для этого все, проводя рекламные кампании и используя социальные СМИ. Кроме того, мы создали собственный интернет-сайт www.dayekh.com.
В прошлом мы сидели и ждали клиентов в нашем магазине, а сегодня, буквально в прошлые выходные, мы были на Monaco Yacht Show, где название нашей компании фигурировало на борту одного из судов. Сотни людей видели нашу коллекцию (в Монако), и тем самым наш бренд в очередной раз был представлен в высшем обществе, члены которого остаются нашими надежными покупателями.
Мы считаем, что наш отец создал для нас фундамент, на котором я и мой брат выстраиваем новые этажи.
Кто ваши основные клиенты?
Нашими основными клиентам остаются алмазные компании на оптовом рынке, но у нас быстро растет число частных клиентов, которые сегодня не только приобретают ювелирные изделия, но также хотят купить бриллианты инвестиционного класса для защиты своих капиталов от избыточной эмиссии со стороны различных центральных банков. Кроме того, мы работаем с рядом финансовых учреждений, которые также признают бриллианты в качестве нового инвестиционного инструмента.
Что является самым популярным ассортиментом для ваших клиентов?
Посетители, которые приходят в наш магазин, как правило, хотят купить ювелирные изделия с бриллиантами весом от 0,5 до 2,0 каратов предпочтительно белого цвета, средней чистоты и выше. При этом в инвестиционном сегменте определенный спрос имеют бриллианты высшего класса. Но есть и покупатели, которые ищут шедевры и считают одним из них нашу бриллиантовую огранку "D". Таким образом, бриллианты могут быть востребованы как предмет роскоши, инвестиций и искусства.
Что, по Вашему мнению, следует изменить в алмазном бизнесе?
Мы приветствовали бы двухстороннее ценообразование, о чем продолжают говорить в финансовом мире. Вместе с тем, наша промышленность очень жестко регулируема и механика нашей отрасли очень уравновешенная, однако это не означает, что мы не можем развивать и совершенствовать определенные вещи. Есть стратегический план развития отрасли, представленный Антверпенским всемирным алмазным центром (Antwerp World Diamond Center), который призван внести некоторые изменения и улучшения в ее функционирование на период до 2020 года, чтобы омолодить определенные составляющие и удержать Антверпен в качестве ключевого алмазного центра, и это, определенно, очень обнадеживает.
Каковы, на Ваш взгляд, перспективы развития мирового алмазного рынка в среднесрочной и долгосрочной перспективе?
В ЕС и США, которые являются двумя очень развитыми мировыми регионами, алмазный рынок будет лишь составляющей их экономик, которые испытывают дефицит роста, в то время как страны БРИКС придадут новый импульс алмазной торговле. Как известно, в одной только Азии более 100 миллионов человек ежегодно становятся представителями среднего класса и, соответственно, покупателями. Таким образом, есть очень большой спрос со стороны государств Азии и Южной Америки, которые оказывают сильное давление на цены на бриллианты, в то время как предложение остается сжатым в силу нехватки новых алмазных месторождений. Но даже если и будет открыто новое месторождение, потребуется 5-7 лет, прежде чем на нем добудут первый карат.
Каков Ваш прогноз цен на алмазы и бриллианты? Довольны ли Вы их нынешним уровнем?
Полагаю, что наполовину ответил на это в предыдущем вопросе, но определенно уверен, что цены в средне- и долгосрочной перспективе будут иметь тенденцию к росту. Удовлетворит ли это нас, будет зависеть от наших клиентов. Конечно, финансисты будут счастливы, потому что для инвестиционных целей такое слияние тенденций является редким, а наличие гарантированно растущих цен делает бриллианты очень доступными в качестве инвестиционного инструмента. Между тем, неясно, ограничат ли себя наши частные клиенты, которые заинтересованы в приобретении ювелирных изделий, когда цена станет слишком высокой или они будут менее высокого качества, потому что, в конце концов, люди по-прежнему женятся и девушки по-прежнему хотят бриллиантового блеска на своих пальцах в качестве знака проявления к ним искренней симпатии. Поэтому, пока наши клиенты довольны, будем довольны и мы.
Алекс Шишло, шеф-редактор Европейского бюро Rough&Polished
