Женевская ювелирная фирма Shawish прославилась тем, что, впервые появившись на прошлогоднем ювелирно-часовом Базеле (Baselworld 2012), произвела сенсацию, представив уникальное бриллиантовое 150-каратное кольцо без металла и закрепок, созданное целиком из крупного алмаза. Выточенное и ограненное, безупречной красоты. О «Первом в мире полностью бриллиантовом кольце» говорили, на него приходили посмотреть, и это было безошибочное паблисити, привлекшее внимание посетителей ко всей коллекции Shawish, не уступающей по дизайну и качеству изделиям лучших мировых ювелирных брендов.
Фирма Shawish расположена на кафедральной площади старинного центра космополитичной Женевы. Это cемейный бизнес, существующий с 1910 года, и сегодня им руководит молодое поколение, братья Шавиш (Shawesh), один из которых президент фирмы, а другой – ее исполнительный директор.
На вопросы R&P отвечает исполнительный директор компании Мохамед Шавиш.
Говорят, что яркая во всех смыслах идея создания «Первого в мире полностью бриллиантового кольца» принадлежит вам. Как она возникла?
Это история не про пиар и саморекламу, она о другом – о смелости, о глубоком и сильном чувстве. Как давно изобретена огранка бриллиантов, как создается, что предполагает? Почему бы не произвести полную перекодировку ювелирных подходов? Нужно отказаться от привычного образа мыслей, типа мышления, и я надеюсь, мы справимся.
Расскажите подробнее, как проходила работа над уникальным изделием.
Кольцо выполнено из натурального алмаза весом 150 каратов, там 90 граней; использовалась лазерная машина, чтобы огранить камень наилучшим образом, сохранить максимально возможный размер и создать объем, форму, а это зависело от самого природного камня, и это была очень деликатная работа. Получилась уникальная вещь. Нам говорили, что это невозможно, что уровень техники пока не позволяет… Мы пока единственные, кто смог это сделать на самом деле.
Кольцо – это идея, мечта, ставшая возможной благодаря моим коллегам и партнерам, таким же бескомпромиссным энтузиастам, как я. Оно создано для тех, кто понимает, что этот бриллиант выходит за пределы материального, заключает в себе чудо концепции. Поразительная судьба этого камня соединена с его будущим обладателем тесной и неразрывной связью, на какую способен закаливший его огонь. Мы хотим показать всем, что компания Shawish - пособник и сообщник ваших самых невероятных фантазий. Мы верим в невозможное. Мы хотим, чтобы нас ассоциировали с исключительным: мы можем то, что не могут другие, мы не такие, как все.
Давно ли ваша семья в ювелирном бизнесе?
Это действительно семейный бизнес. Моя семья, родом из Ливии, из поколения в поколение занималась торговлей драгоценными камнями. Поэтому естественно, что и я начал заниматься бриллиантами, которые предоставляют безграничные возможности. Война и репрессии не отменяют стремления к свободе, и его можно обнаружить во всем, что мы создаем - это необходимость делать все по-своему, претворять мечты.
Начинаешь понимать, что ремесло ювелиров еще живет, и неплохо, хотя и несколько заторможенно. Но конформизм все еще часто превалирует над креативностью.
Как вы думаете, кто станет будущим покупателем вашего кольца?
Нам нужны побуждения глубоко и сильно чувствовать. Это будет кто-то, имеющий тягу к исключительным вещам. Тот, кто сможет оценить их внутреннюю ценность и поместить их в свой личный музей.
Чем для вас являются алмазы и бриллианты? Как вы используете их в украшениях?
Алмаз или бриллиант для меня – это символ. Прекрасный, харизматичный, в нем есть мощный огонь созидания. Я восхищаюсь этим камнем. Я вырос с ним, не могу представить ювелирное украшение без его сияния. Бриллиант привносит жизнь в любое изделие, подчеркивает красоту, придает величие и благородство, добавляет энергию… Бриллиант имеет индивидуальность. Этот камень драгоценный этимологически, имеющий древнее и сакральное значение.
У вас должна быть какая-то личная история, связанная с бриллиантовым украшением – музейной вещью или семейной реликвией...
Все драгоценности имеют свою историю. Когда мне было пять лет, моя бабушка показала мне глубокого оттенка голубой бриллиант грушевидной формы. Он сиял и таил в себе что-то, и мне так захотелось понять его, познать эту тайну. Именно в тот момент возникла моя тяга к тому, чем я сейчас занимаюсь.
Каковы ваши планы на будущее?
В ближайшем будущем мы собираемся вдохновлять людей нашими высокотехнологичными ювелирными украшениями. И развивать наш бренд в условиях высокой креативности и инноваций, укреплять свой имидж изделиями, сделанными в Швейцарии.
Галина Семенова, Rough&Polished, Базель
