Ашутош Шарма (Ashutosh Sharma), управляющий директор с более чем 18-летним опытом работы в своей области, является главной опорой компании Shreem Jeweler, флагманский демонстрационный зал которой находится в Дели. В настоящее время он отвечает за дизайн, развитие и расширение ассортимента продукции и за диверсификацию компании. Ашутош, сертифицированный оценщик бриллиантов и эксперт по драгоценным камням, основал свой бизнес в 1996 году. С тех пор компания Shreem Jeweler создала для себя нишу на рынке своими изделиями изящного дизайна и высочайшего качества. Shreem Jeweler имеет превосходные коллекции свадебных, авторских и повседневных ювелирных изделий для женщин. Каждая коллекция предлагает традиционные и современные дизайны, концепция которых разработана группой собственных художников компании в исполнении мастеров со всей Индии.
В опубликованном здесь интервью агентству Rough&Polished Ашутош Шарма рассказывает о достижениях своей компании и дает оценку ювелирной отрасли Индии.
Пожалуйста, познакомьте нас с вашей компанией и расскажите более подробно о том, какие ювелирные изделия вы производите. Откуда вы получаете неоправленные бриллианты?
Shreem Jeweler специализируется на последних дизайнах модных украшений, начиная с ювелирных изделий из золота, украшений с бриллиантами, рубинами, изумрудами, из платины и цветного золота, и специализируется на ювелирных изделиях с бриллиантами. Будучи признанным законодателем мод в дизайне ювелирных изделий, компания Shreem Jeweler располагает изысканной коллекцией свадебных, авторских и повседневных ювелирных изделий для женщин.
Shreem Jeweler стремится удовлетворить потребности заказчиков, предлагая изделия, выполненные в соответствии с их требованиями в том, что касается формы, размера, особенностей исполнения и т. д. Каждая коллекция предлагает современные, традиционные и идущие в ногу со временем дизайны, концепция которых разработана группой собственных дизайнеров компании и мастеров из различных регионов Индии.
Мы не производим ювелирные украшения, а размещаем заказы по всей Индии. Так как мы занимаемся также и оптовой торговлей бриллиантами, то мы помогаем заказчикам в разработке дизайна новых ювелирных наборов, в выборе правильного/нужного вида природных камней, и их изготавливают для нас привлекаемые нами сторонние мастера в Индии. Уникальное торговое предложение бренда – это создание дизайна, и этому уделяется большое внимание. Кроме того, качество используемых бриллиантов – это природная красота. Мы закупаем неоправленные бриллианты по всей стране, например, в Сурате, а также по всему миру, включая такие страны, как Бельгия и Гонконг. Мы имеем дело только с чистыми бриллиантами, подлинность которых подтверждена.
Повлияли ли ограничения на импорт золота на ваш бизнес? Откуда вы получали необходимое вам золото. И насколько важно значение содержания золота в ваших ювелирных изделиях?
Поскольку мы не производим ювелирные изделия, то ограничения на импорт золота никоим образом не оказали влияния на наш бизнес. Мы покупаем золото на местных рынках и у компаний-импортеров по всей Индии, с которыми мы имеем дело с тех пор, как Shreem стала заниматься оптовой торговлей. Мы являемся участниками отрасли в последние 18 лет, что помогает нам выстраивать прочные отношения в промышленности, и благодаря этому мы можем гарантировать нашим заказчикам подлинность наших ювелирных изделий.
Вообще же, золото требуется для оправы любого ювелирного изделия, в том числе и для тех ювелирных украшений, которые делаются по нашим эскизам. Кроме ценности и привлекательности золота, в ювелирных украшениях все драгоценные камни, бриллианты, полудрагоценные камни оправляются в золото, чтобы их не повредить. Поэтому золото необходимо и для нашей компании, и его присутствие в наших ювелирных изделиях обязательно.
Как и на зарубежных рынках, серебряные ювелирные украшения с бриллиантами, похоже, становятся популярными и в Индии тоже?
Мы не занимаемся серебряными ювелирными изделиями, но падение цен подстегнуло спрос на золото, но не на серебро. В 2011-2012 году объем экспорта серебряных ювелирных изделий вырос до 44 процента по сравнению с 30-процентным ростом объема экспорта золотых ювелирных изделий. Индия, крупнейший потребитель ювелирных изделий из белого металла, нашла новый класс покупателей на Западе, которые готовы вкладывать до $100 (Rs 5 200) в ювелирные украшения.
В Индии спрос на серебряные украшения значительно упал, а инвестиционный спрос на этот металл почти прекратился, несмотря на падение цен. Промышленный спрос на серебро тоже не очень высокий на внутреннем рынке, так как замедлился рост электронной промышленности, главного потребителя серебра.
Как колебание индийской рупии сказалось на общем бизнесе вашей компании?
Колебание валюты не оказало влияния на наш бизнес, но падение рупии сказалось на финансовом положении компаний-экспортеров. Из-за резкого обвала рупии за короткий период времени пострадали кредитные лимиты бриллиантовых компаний. Кредитные лимиты на получение долларов устанавливаются банками в рупиях. Следовательно, компании, получившие долларовые кредиты в апреле, получат более низкие кредиты, когда они снова обратятся в банк. Это объясняется тем, что их экспортные поступления исчисляются в долларах, а лимиты, установленные в индийских рупиях, сократятся, если упадет обменный курс рупии.
Какой бы ни была разница, получаемая нами при покупке золота у компаний-импортеров, мы непосредственно взимаем ее с наших потребителей. Следовательно, колебание индийской рупии скажется непосредственно на наших потребителях - жители Индии считают, что они покупают золото по цене в рупиях, но они на самом деле покупают золото по цене в долларах.
Что вы можете сказать по поводу индийского внутреннего сектора ювелирных изделий и его роста в последние несколько лет?
Индия располагает бурно развивающейся базой для производства драгоценных камней и ювелирных изделий и является хорошо известным мировым центром производства бриллиантов и ювелирных украшений. Потребление ювелирных украшений в Индии традиционно определяется сильным культурным пристрастием к золоту, и предпочтение отдается ювелирным украшениям, которые можно носить. Золотые украшения являются неотъемлемой частью свадебных торжеств в Индии и считаются обязательным атрибутом, поэтому спрос, связанный со свадьбами, составляет значительную часть общего спроса на ювелирные украшения, особенно на юге страны. Спрос на ювелирные украшения также поддерживается повышением аппетита на золотые украшения на сельских и негородских рынках, которые составляют основную часть (около 70%) от общего объема потребления.
Индийская отрасль розничной торговли золотыми ювелирными изделиями претерпевает структурные преобразования, и в стране все больше преобладает организованная розничная торговля. Доля организованного ритейла в общем объеме ювелирных изделий, потребляемых в Индии, выросла до 18% с менее чем 5% в прошлом десятилетии. Движущей силой этого изменения является расширение сети розничной торговли из числа организованных участников и смещение предпочтений потребителей в сторону организованных и брендовых ювелирных изделий. Организованные игроки постоянно отнимают долю рынка у менее крупных и неорганизованных ритейлеров, обращая внимание на потребность в повышении опыта требовательной базы потребителей, которая характеризуется смещением демографических и социально-экономических показателей. Доход от основной деятельности у организованных ювелиров растет значительными темпами в последние несколько лет, подстегиваемый растущим спросом на брендовые ювелирные изделия, чему способствует их агрессивная экспансия наряду с продолжающимся ростом цен на золото.
Ожидается двукратное увеличение производства драгоценных камней и ювелирных изделий в следующие пять лет до Rs 5 000 млрд – Rs 5 300 млрд к 2018 году; этот сектор считается одним из самых важных в индийской экономике, а также одним из самых быстро растущих в последние несколько лет. В 2012-2013 году в этой отрасли экспорт ювелирных изделий достиг порядка Rs 2 270 млрд, превзойдя текстильную отрасль и отрасль по производству одежды на целых 25%. Даже сегодня наша страна имеет крупный внутренний рынок ювелирных изделий и является крупнейшим потребителем золотых украшений в мире, на долю которого приходится 29% общего мирового спроса на золото в виде ювелирных изделий, и это кроме того, что она к тому же имеет развитую отрасль по производству ювелирных изделий.
Какие изменения вы отмечаете в предпочтениях индийских потребителей, что касается ювелирных изделий на внутреннем рынке, и какой в настоящее время тренд с точки зрения содержания бриллиантов, содержания золота, дизайна и т.д.?
Индия в настоящее время является хорошо осведомленным рынком, знакомым со всеми последними трендами в мире. Индийские потребители сейчас принимают западные тренды с большей охотой и все больше склонны экспериментировать, но в пределах определенного бюджета. Этот рынок, чувствительный к ценам, в 2013 году продемонстрировал переход от ювелирных изделий с бриллиантами к золотым ювелирным украшениям. Поскольку стоимость перепродажи бриллиантов ниже, то экономические условия привели к тому, что потребители стали покупать больше золота. Индия в настоящее время является самой богатой страной в мире, с точки зрения потребления золота. Ювелирные украшения из двух металлов, ювелирные наборы из трех изделий, украшения со сменными вставками из камней, ювелирные изделия из розового золота – это лишь некоторые из последних новинок, предложенных компанией Shreem в прошлом году. Многие ритейлеры по всей Индии сейчас стали более активно экспериментировать с металлом, драгоценными и полудрагоценными камнями и дизайнами. Вместе с ростом пришла волна новых ювелирных брендов, предлагаемых иностранным и индийским покупателям. Средний класс Индии, являющийся, вероятно, крупнейшим в мире, составляющий по оценкам 300 миллионов человек, становится крупным потребителем новых индийских ювелирных дизайнов и брендов. По всей Индии существует также спрос на полудрагоценные камни. Это то, что говорит о вас, позволяет вам выглядеть модными в пределах бюджета, что как раз и является причиной того, что потребители предпочитают бриллиантам полудрагоценные и драгоценные камни. Этот тренд недавно стал набирать силу, но с годами будет развиваться быстрее.
Раньше ювелирные изделия были представлены только золотом, но в наши дни людям очень нравится экспериментировать. В компании Shreem мы идем в ногу с этим трендом и регулярно предлагаем новейшие коллекции. Мы получили прекрасные отзывы о наших коллекциях и также даем возможность изготовлять ювелирные украшения согласно требованиям заказчика.
Делают ли сейчас эксклюзивные ювелирные изделия из золота более низкой пробы, принимая во внимание его дефицит?
Да, дефицит импортного золота привел к этому. Раньше мы изготавливали ювелирные украшения из 18-каратного золота, а сейчас мы также делаем ювелирные украшения из 14-каратного золота.
Каково ваше мнение о мерах правительства и Резервного банка Индии по ограничению импорта золота? К чему, по вашему мнению, приведет это со временем?
Индия является крупнейшим в мире импортером золота, ежегодно потребляя треть мирового объема предложения. По закупкам за рубежом золото стоит на втором месте после нефти. Ограничение импорта золота для ослабления давления на баланс страны в области финансов может стать тяжелым ударом по индийским ювелирам, так как они не смогут удовлетворить спрос индийских потребителей из-за резкого сокращения поставок. Как говорилось ранее, мы, жители Индии, считаем, что мы покупаем золото по ценам в рупиях. А на самом деле мы покупаем золото по ценам в долларах. Следовательно, при каждой покупке, сделанной потребителем, деньги пойдут в страну, откуда мы импортировали золото. Индия экспортировала 7% (61 тонну) общего объема импортированного золота (867 тонн) в 2013 финансовом году. Соотношение объема экспорта к объему импорта оставалось на этом уровне в последние несколько лет, согласно данным Всеиндийской федерации драгоценных камней и ювелирных изделий (All India Gems and Jewellery Federation). Этот шаг, предпринятый правительством, нацелен только на то, чтобы удержать людей от инвестирования в физическое золото и предоставить им выгоду от инвестирования в золото с использованием альтернативных финансовых инструментов. Это делается только с целью уравновесить приток и отток валюты. Это, в конечном счете, окажет влияние на индийских ритейлеров, и рабочим трудно будет выжить при существующем сценарии.
Предпочтения индийских потребителей ювелирных изделий в последние несколько лет, похоже, коренным образом изменились. Насколько устойчиво положение бриллиантов на индийском рынке, тяготеющем к золоту?
В 2013 году было отмечено изменение покупательской тенденции. Многие заказчики в наших магазинах приобрели больше золотых ювелирных наборов по сравнению с прошлым годом. Многие из наших постоянных заказчиков, которые в противном случае бы купили наборы ювелирных украшений с бриллиантами, теперь покупают наборы золотых ювелирных украшений. Золото является синонимом сбережений и безопасности для многих жителей Индии. Даже после наступления дефицита золота и резкого подъема цен на золото, потребители все еще предпочитают золото бриллиантам.
Аруна Гаитонде, Rough&Polished, Индия
