(globalwitness.org) – Недавний запуск нового рекламного слогана «Подлинное – редко. Подлинное – это бриллиант» (Real is rare. Real is a diamond) Ассоциацией производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) является новой заявкой на завоевание нового поколения заказчиков – так называемого поколения двухтысячных. Но в погоне за совершенным лозунгом авторы, похоже, просмотрели то, что было у них прямо перед их носом.
Этот слоган является результатом исследования, заказанного DPA, членами которой являются крупнейшие компании в алмазном бизнесе, по изучению этого дивного нового мира поколения двухтысячных. Согласно полученным результатам, для нового поколения, живущего во все более динамичном и виртуальном мире, все труднее достичь длительных и подлинных отношений, и к ним все больше стремятся. Бриллиант, согласно слогану, воплощает эти заветные качества. Но если поколение двухтысячных, самое социально ответственное из всех поколений, хотят чего-то по-настоящему редкого, они не должны спрашивать, является ли бриллиант подлинным, они должны спрашивать, имеет ли он ответственное происхождение.
Высокая стоимость бриллиантов тесно связана с их наличием. Появление синтетических бриллиантов, выращенных в лабораториях, как говорится, изготовленных человеком, вызывает значительные опасения в отрасли, в которой законы спроса и предложения, а также тщательно контролируемые поставки имели принципиально важное значение для повышения стоимости до огромных уровней. В прошлом месяце в Ботсване был добыт алмаз, названный «Constellation» (Созвездие), проданный за огромную сумму в $63 миллиона. Что тогда говорить о бриллиантах, произведенных в лаборатории и их потенциальной способности наводнить рынок? Основы экономики говорят нам о том, что, если растет предложение, стоимость падает. В случае с алмазами и бриллиантами эта ситуация усугубляется представлением о тесной связи между их редкостью и стоимостью. Принимая во внимание все это, стоимость бриллиантов могла резко упасть, и ювелирная отрасль это знает.
В результате этого, хотя синтетические бриллианты являются «подлинными», имея такой же химический состав, что и добытые из недр бриллианты, и это подтверждено Геммологическим институтом Америки (Gemmological Institute of America), многое сделано, чтобы преподнести их как неподлинные, ненастоящие, более низкого уровня. И в этом основной смысл слогана «Подлинное – редко. Подлинное – это бриллиант». Добытые из земли «природные» алмазы представлены как что-то подлинное, чего нужно придерживаться во все более искусственном мире, на всякий случай давая отпор развивающейся отрасли синтетических бриллиантов.
Можно увидеть, куда их это приведет, но даже при этом те, кто занимается рекламой, видимо, забывают тот факт, что из всех особенностей, которые делают поколение двухтысячных уникальным, их социальная ответственность является одной из самых определяющих. Это должно иметь особо важное значение для алмазной отрасли, которая испытывала серьезные удары по своей репутации из-за общественного резонанса вокруг роли алмазов в поддержке некоторых самых жестоких конфликтов в Африке. Global Witness была одной из первых организаций, привлекших мировое внимание к роли алмазов в затянувшейся гражданской войне в Анголе. Позднее свыше десяти лет обе стороны конфликта в Центральноафриканской Республике получали выгоду от торговли алмазами.
Опасения относительно авторитетности Кимберлийского процесса, который был создан для решения вопроса «конфликтных» алмазов, осведомленность, выросшая благодаря голливудскому фильму «Кровавый алмаз» (Blood Diamond), и обнародование организацией Global Witness связей между алмазами с месторождения Маранге (Marange) в Зимбабве и политически ангажированными силами безопасности страны – все это оставило плохое впечатление у обеспокоенных потребителей. Социально ответственные представители поколения двухтысячных хотят иметь уверенность в том, что их бриллианты не запятнаны огромным количеством нарушений прав человека и тем вредом, с которыми оказались связаны бриллианты. Более того, им хотелось бы знать, что они действительно принесли какую-то пользу.
Может ли алмазная отрасль обеспечить, чтобы алмазы приносили реальную пользу по всей цепочке поставок, особенно там, где больше всего это нужно? Конечно, это как раз то, что было бы гораздо более привлекательным для социально ответственного поколения двухтысячных. Разве не было бы здорово для них узнать, что при покупке бриллианта они вносят свой вклад в обеспечение устойчивых средств к существованию местных сообществ, занятых в их добыче. Или то, что алмазодобывающая отрасль финансирует здравоохранение и образование в развивающихся странах, где свободный доступ к основным услугам не гарантирован. Не это ли может предложить отрасль синтетических бриллиантов, производимых в лаборатории.
Например, в Ботсване алмазная отрасль обеспечивает около трети ВВП и оказывает значительное влияние на развитие страны. К сожалению, торговля алмазами не всегда оказывает поддержку странам-производителям, как должна была бы. Трансфертное ценообразование, когда алмазы реализуют свою истинную стоимость только тогда, когда они покидают страну своего происхождения, приносит огромные прибыли для посредников, лишая страны-производители принадлежащего им по праву и столь необходимого дохода, является одной из недопустимых сторон отрасли.
Если представители поколения двухтысячных и другие потребители алмазов хотят помочь развитию более ответственной торговли, им следует требовать показывать политику ритейлеров в отношении конфликтных алмазов. В рамках этого ритейлеры должны опубликовывать, какую тщательную проверку своей цепочки поставок они проводят по выявлению рисков для прав человека и других видов пагубного воздействия и какие меры они принимают для устранения этих рисков. Отраслевые органы способны рекомендовать тщательную проверку как средство для искоренения из цепочки поставок случаев, когда синтетические бриллианты выдавались за природные. Не такие большие усилия требуются для введения такой практики по проверке на наличие рисков для прав человека.
Добываемые из недр алмазы ответственного происхождения будет привлекательны для социально ответственного поколения двухтысячных. Это беспроигрышная ситуация, но требуется пройти большой путь для достижения этого по всему сектору. Подлинное редко? Ну а [алмазы] ответственного происхождения еще более редкие и безмерно более драгоценные в самом истинном смысле этого слова.
