Среди продавцов и производителей по количеству создаваемых и используемых информационных поводов лидерство продолжает удерживать «Тиффани».
Недавно компания объявила об открытии поздней осенью в японском городе Наго своего третьего бутика. С его открытием количество магазинов Tiffany & Co. в Японии достигнет 54.
По сообщению компании, в бутике будет представлен широкий набор коллекций эксклюзивных дизайнеров Tiffany: Эльзы Перетти, Паломы Пикассо, Жана Шлюмбергера и Франка Гери; свадебные драгоценности; модные ювелирные изделия из золота и серебра 925 пробы; часы и большой выбор подарков.
Япония, по-видимому, единственная страна, где «Тиффани» приходится идти на серьезные уступки при оформлении магазинов, чтобы привести их в соответствие с традиционным местным менталитетом. Дизайн большинства ее бутиков, как правило, призван напоминать о головном магазине компании в Нью-Йорке.
В данном же случае сообщается, что клиенты будут проходить в магазин через каменную арку, отделанную медовым ониксом. Главной чертой интерьера будет отделка в пурпурных тонах, обои из рисовой бумаги и специально разработанная мебель в традиционном японском стиле.
Сообщения торговых компаний за отчетный период позволяют выделить различные подходы к размещению торговых точек и ведению дел с клиентами.
По утверждению корреспондента nationaljewelernetwork.com, поскольку продвижение брендов и ювелирных изделий дизайнерской работы приобрело большое значение, в розничной ювелирной торговле начала укрепляться тенденция к сотрудничеству с производителями с тем, чтобы «встраивать» в интерьер ювелирных магазинов их персональные магазинчики. Эти магазины предлагают широкий выбор изделий конкретных дизайнеров, а их витрины, стенные покрытия и освещение устроены так, чтобы наилучшим образом отразить идею бренда.
Марки часов воспользовались этой идеей еще десять лет назад, теперь их примеру последовали дизайнеры экстра-класса.
Когда King Jewelers в Авентуре (Флорида) проводили реконструкцию своего демонстрационного зала, они встроили в него десять магазинов таких брендов, как Harry Winston, Bulgari и Chopard.
И эта компания – не единственная, взявшая на вооружение эту концепцию. Спрос на такое конструктивное решение в компании Gilbert Displays, которая помогает ритейлерам и производителям в создании «магазинов в магазинах», в прошлом году вырос на 20 %.
Дизайнер Джудит Рипка в настоящее время имеет один такой встроенный бутик в магазине в Нью-Джерси, еще один в Дубаи, но в ближайшие годы собирается открыть еще десять.
Montblanc располагает более чем сорока подобными встроенными бутиками в ювелирных магазинах, в том числе, таких как Zadok Jewelers в Хьюстоне, Chong Hing в Лос-Анджелесе, William Barthman Jewelers в Нью-Йорке.
Предлагается воспользоваться рядом практических советов:
Работайте с дизайнерами, которым доверяете Вы, и к которым расположена Ваша клиентура.
Слишком много встроенных бутиков могут превратить магазин в подобие ярмарки и вообще отпугнуть покупателей от магазина.
Подготовьте Ваш персонал к тому, что им придется отвечать на вопросы покупателей, которые обратят внимание на «маленькие магазинчики» и захотят узнать о них подробнее.
Совсем иначе будет устроен ювелирный универмаг Fortunoff, который поздней осенью откроется в Нью-Йорке на Пятой авеню. Здесь предполагается размещение товаров не по именам дизайнеров, а по классам товаров. Коллекции ювелирных изделий и часов класса люкс будут выставлены на втором этаже. Нижний этаж займет бриллиантовый бутик, в котором будут выставлены кольца для помолвки, обручальные кольца и другие украшения.
На верхнем этаже будет расположен бутик для детей (Baby Fortunoff boutique), в котором будут продаваться украшения и подарки для детей.
Разработкой концепции магазинного интерьера занималась фирма Barteluce Architects & Associates, известная своим сотрудничеством с Gucci, Cartier и Fendi.
Компания Robbins Bros., которая открывает три новых магазина в Большом Чикаго, строит свои магазины по типовому проекту. Магазин компании всегда располагается в отдельном, специально возведенном здании, которое должно символизировать для посетителя «конечный пункт» в его поисках изобилия товаров. Важной деталью интерьера магазина являются большие просторные холлы, на стенах которых располагаются большие телевизионные дисплеи.
Частью торговой стратегии компании является предложение дополнительных услуг клиенту. Например, программа «Идеальное предложение». Клиент, покупающий кольцо для помолвки, с помощью сотрудников компании может разработать и реализовать сценарий этого события: фейерверк на бейсбольном матче и тому подобные эффекты в американском духе.
Для компаний, производящих и торгующих кольцами для помолвки в настоящее время является обычным делом изготовление кольца на заказ. На веб-сайте фирмы клиент может из предлагаемых компонентов «смастерить» макет кольца, которое будет ему по сердцу и по карману. Именно такое кольцо и будет для него изготовлено.
Именно так поступает американская The Jewelry Exchange (Goldenwest Diamond Corporation), которая организовала на своем сайте раздел «Create Your Own Ring™» (создай свое кольцо).
А лондонский ювелир Эндрю Инглиш создает обручальные кольца с выгравированными на них отпечатками пальцев партнера. Каждый набор изготавливается на заказ, с учетом пожеланий клиентов.
Онлайновая компания Abazias Diamonds для того, чтобы разрушить бытующее представление, что она низвела производство колец на уровень штамповки ширпотреба, разместила на своем сайте специальное видео «Литье кольца для помолвки». Видеоролик демонстрирует работу златокузнеца, использующего старинную технику изготовления кольца, сделанные вручную элементы дизайна и детали производственного процесса.
По уверению компании, новшества в оформлении сайта и работе с клиентами, в том числе возможность выбора дизайна для кольца, способствовали усилению спроса.
В середине июля - начале августа было объявлено о запуске ряда интересных коллекций ювелирных изделий и часов.
Значительную активность проявила на американском рынке компания Montblanc, фирменным товаром которой являются письменные приборы. Компания начала продажу новой ювелирной коллекции в своем бутике в Сан-Франциско. Вскоре здесь же начнется продажа украшений с бриллиантами, которые уже начали продаваться во Франции. При организации ювелирной торговли компания исходит из того, что в первую очередь ее клиентом является женщина, которая пришла в магазин за письменным прибором для мужа и попутно обязательно захочет купить какую-то вещь для себя.
Бренд, как сообщается, в ближайшие месяцы собирается запустить в США несколько товаров. Маркетинговое агентство Rogers and Cowan будет обеспечивать взаимодействие компании с масс-медиа, налаживать представительские связи и управление мероприятиями.
Из продуктов компании СМИ упоминают две серии памятных ручек в честь актрисы и певицы Марлен Дитрих: «Марлен Дитрих – специальный выпуск» и «Марлен Дитрих 1901 - памятный выпуск». Выпуск второй ручки ограничен 1901 экземпляром, что соответствует году рождения актрисы. Она изготовлена из серебра 925 пробы и украшена алмазами общим весом 0,19 карат.
Этот проект – часть программы компании, ставящей целью выразить уважение представителям истории культуры. В 2005 г. компания Montblanc уже выпустила ручку в честь Греты Гарбо к ее столетнему юбилею.
Нет мира нечестивым, иронизирует портал Jewelery.Com, цитируя Библию. Пэрис Хилтон месяц как из-за решетки – а опять при работе. Модель/певица/наследница и исправившаяся гуляка только что была выбрана лицом новой коллекции итальянской ювелирной компании «Дамиани». Новая коллекция Bliss (блаженство, счастье) – для тех, кто ищет чего-нибудь «помоложе». Вице-президент компании и директор по стилю Сильвия Дамиани говорит, что Пэрис идеально подходит для рекламной кампании. Хилтон присоединяется к растущему списку знаменитостей, которые оказывали поддержку «Дамиани», напоминает портал. Брэд Питт (соавтор коллекции D Side), Изабелла Росселлини, Настасья Кински, Мила Йовович, Дженнифер Энистон, Гвинет Пэлтроу, Софи Лорен и Шарон Стоун – все они были лицами «Дамиани». Материалами для коллекции станут золото, нержавеющая сталь, дерево и алмазы. Цены – от 60 до 300 долларов.
Актриса Тори Спеллинг, известная по подростковому сериалу «Беверли Хиллс 90210», разработала коллекцию украшений, продажа которой началась 24 июля на телеканале HSN в рамках празднования 30-летия этой торговой компании.
Коллекция состоит из 12 разновидностей украшений, изготовленных из металла «под золото» с полудрагоценными камнями. Ценовой диапазон от 29 до 129 долларов.
Германская фирма-производитель кухонной посуды Fissler изготовила кастрюлю с золотыми ручками, усыпанными двумя сотнями алмазов. В Harrods она продается за 100000 ф. ст., сообщает israelidiamond.co.il. Fissler рассчитывает на то, что ее творение будет включено в Книгу Гиннеса как самая дорогая кастрюля в мире. В дополнение к этой кастрюльке можно приобрести в Selfridges серебряный набор из 144 предметов, усыпанных в общей сложности 4000 алмазов. Это обойдется покупателю в 200000 ф. ст. Приятного аппетита! – желает Интернет-портал.
Старейшая в мире компания-продавец алмазов Backes & Strauss в партнерстве с известными лондонскими магазинами Asprey & Harrods выпустила в продажу три коллекции часов, дизайн которых разработан в духе лондонской архитектуры периода Регентства (эпоха наполеоновских войн). Часы из коллекций «Беркли», «Пиккадилли» и «Регент» выполнены из 18-каратного белого или розового золота.
На американский рынок выходит компания Quixotic Watch, которая займется выпуском и реализацией часов класса люкс. Компания принадлежит юристу Киту Галлихеру, производителю часов Терри Аллисону и актеру Стивену Сигалу.
15 % от стоимости продаж коллекции ювелирных изделий ручной работы компании Crysobel Jewelry будет пожертвовано на восстановление Шри-Ланки после цунами 2004 г. Дизайнер Гайтри Чандра Радж использовала для изготовления этой коллекции драгоценные камни своей родины – Шри-Ланки. Коллекция включает в себя изделия из 18-каратного золота с сапфирами, бриллиантами и кораллами.
Наследство «Титаника» продолжает тикать, сообщает Jewelry.Com. Металл злополучного судна был смешан со сталью для производства линии часов стоимостью от 9 до 150 тыс. долл. Швейцарский ювелир Ромен Жером создал партию часов Titanic-DNA (Титаник-ДНК) в количестве 2012 штук – в память о столетней годовщине гибели корабля. Уголь, который должен был сгореть в печах «Титаника», был смешан с керамикой для создания черных циферблатов для часов. И если 150000 долларов за стальные часы Вам кажется дорого, не беспокойтесь, за эти деньги поверх Вашего тикающего куска истории Вы получите и алмазы, заключает Интернет-сайт.
Актриса Дебра Мессинг была хозяйкой вечера в честь ювелирной коллекции Agas and Tamar (Груша и финик). Израильская коллекция сделана из золота, драгоценных и полудрагоценных камней и кусочков античных монет и будет продаваться в израильском бутике дизайнера Донны Каран. Руководитель творческой группы авторов коллекции Эли Халили замечает, что в коллекции соединились «элементы древнего города и современного дизайна».
Традиционный конкурс ювелирных дизайнеров, который проводит GIA, а спонсируют лондонские алмазные брокеры H. Goldie & Co. Ltd. и Goldie International Ltd., проводится в Лондоне 2-3 раза в год.
В июле этого года победу в нем одержала Дженнифер Лэм с «Океанским» ювелирным набором, включающим в себя кулон и серьги из 18-каратного желтого золота с вкраплениями бриллиантиков весом 0,01-0,15 карат.
Лэм выиграла 1 тыс. ф. ст. и оплаченную поездку на европейскую ювелирную ярмарку BaselWorld.
Американская Manak Couture запускает несколько коллекций, отражающих тенденцию интереса к камням огранки «роза» и цветным алмазам. Часть изделий будет выполнена в традиционном индийском стиле, который является фирменным знаком дизайна коллекций компании. В дизайне всех украшений также присутствуют цветные камни, которые являются ключевым компонентом репутации изделий Manak Couture.
Автор самого скандального ювелирного изделия этого года художник Дэмьен Херст по итогам выставки, на которой был представлен его бриллиантовый череп, стал, как сообщается, самым богатым из ныне живущих британских художников. Между тем, сам череп пока еще не продан. Представители английского культурного сообщества опасаются, что произведение может быть продано не галерее, а частному лицу и покинуть страну. Череп уже привлек внимание коллекционеров с Ближнего Востока, из России и США. Ранее к нему приценивался известный британский поп-певец Джордж Майкл.
Посмотреть фоторепортаж о процессе изготовления бриллиантового черепа можно по адресу http://www.supertouchblog.com/2007/07/21/techniquethe-making-of-damien-hirsts-diamond-skull/
Техника, примененная Дэмьеном Херстом, роднит его со знаменитым итальянским дизайнером Фавазом Груози, которому посвятила свой материал в июле Financial Times. Одним из его фирменных приемов также является то, что называется французским словом pavé (мозаика из драгоценных камней). Популярность Груози принесла его работа с черными алмазами, из которых он делал бриллианты.
Черные бриллианты Груози пользовались бешеным успехом, пишет газета. Имея в 1993 г. один магазин, его фирма de Grisogono в настоящее время располагает 14 бутиками в разных концах света. Этой осенью компания откроет магазин в Токио. Любопытно, что его супруга Каролин Груози-Шойфеле является вице-президентом компании Chopard.
Как и другие компании, производящие предметы роскоши, de Grisogono думает о моде, о том, как ее драгоценности могут носиться с джинсами. Этой осенью появление коллекции дамских сумочек добавит головной боли богатым мужьям. Но для них тоже есть приятный сюрприз: мобильный телефон de Grisogono/Ericsson за 30000 ф.ст., усыпанный черными алмазами.
