В июле-августе многие участники ювелирной отрасли (как производители, так и продавцы) сообщили о полугодовых итогах своей деятельности.
Однако опубликованная в СМИ отчетность в большинстве случаев не может быть признана репрезентативной.
Во-первых, за редким исключением, опубликованная отчетность содержит общие сведения по группам компаний, которым принадлежит тот или иной бренд класса люкс, без подробной расшифровки показателей.
Во-вторых, эта отчетность, как правило, выглядит таким образом, чтобы отразить не действительное положение дел, а в наилучшем свете выставить достижения той или иной компании.
И, наконец, в отчетности розничных торговых сетей ювелирные изделия как отдельный класс товаров не представлены.
Международная группа компаний Richemont, в которую входят такие известные производители как Cartier и Van Cleef & Arpels, представила данные, согласно которым в целом во втором квартале продажи выросли на 9 % в сравнении с аналогичным периодом прошлого года и составили 1,268 млрд евро.
По ювелирным украшениям отмечен 6-процентный рост продаж (638 млн евро против 604 млн в 2006 г.). (Данные по Cartier не представлены).
Продажи часов выросли на 18 % и составили 367 млн евро.
Наибольший взлет продаж произошел в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, где они выросли на 20 %. На европейском, крупнейшем для группы рынке, рост составил 13 %. Цифры по Америке практически не изменились – рост составил всего 3 %. Единственным рынком, на котором произошел спад, оказалась Япония – продажи сократились на 7 %, что связано с колебаниями обменного курса (флуктуациями). Исходя из фиксированного обменного курса, продажи здесь выросли на 5 %.
Продажи ювелирных изделий и часов брендов, принадлежащих LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH), выросли в первом полугодии 2007 г. на 17 % и составили 458 млн долл.
LVMH отметила хорошие показатели, продемонстрированные марками часов TAG Heuer, Dior и Zenith и сообщила об успехах De Beers на американском и азиатском рынках. (Цифры отсутствуют).
В целом рост выручки компании составил 12 % (10,2 млрд долл.).
27 июля об итогах первого полугодия отчиталась De Beers. Компания сообщила, что в целом продажи De Beers Diamond Jewellers выросли на 39 %. Цифры финансовых показателей опять-таки не были сообщены.
Управляющий директор De Beers Гарет Пенни отметил, что США по-прежнему остаются самым большим рынком для De Beers, и на этом рынке имел место «небольшой рост», несмотря на нефтяные цены и проблемы, связанные с кризисом на рынке недвижимости. Самого большого роста компания добилась за счет продажи изделий линии Journey Diamond Jewelry. Пенни отметил, что продажи в Японии были стабильны, продолжается рост в Индии и Китае.
Пенни ожидает, что товарооборот в рознице за год вырастет на 4-5 %. Компания планирует открыть в 2007 г. 15 новых магазинов. Предусматривается появление магазинов в Москве и Гонконге.
Итальянская Bulgari, которая не входит в подобные крупные группы компаний, представила более подробную отчетность.
Объем продаж Bulgari SpA вырос во втором квартале практически на 8 % и составил 358,8 млн долл.
Товарооборот ювелирных изделий составил 153,6 млн долл. (+ 12 %; или + 18 % без учета фактора снижения стоимости доллара и иены против евро). Продажи часов выросли на 6 % и составили 101,2 млн долл, но объем продаж аксессуаров упал на 12 %.
Продажи в Европе во втором квартале выросли на 7 % (134 млн долл.), в Северной и Южной Америке в совокупности на 41 % (67 млн долл.). В то же время товарооборот в Азии снизился на 3 % (137 млн долл.).
«Наша дистрибуторская стратегия заключается, в первую очередь, в расширении сети магазинов, а также в реконструкции и модернизации уже существующих», сказал генеральный директор компании Франческо Трапани.
«Тиффани» планирует познакомить общественность с итогами своей деятельности во втором квартале 30 августа. А пока о деятельности и планах компании подробно рассказал ее руководитель Майк Ковальски.
По его словам, на международном рынке компания ставит перед собой задачу открывать ежегодно десять новых магазинов, на американском – от 5 до 7, с тем, чтобы в конечном итоге довести их количество хотя бы до сотни. «Расширение сети магазинов является критически важной частью нашего плана роста», - отметил Ковальски.
При этом, по его словам, расширяющуюся сеть магазинов «Тиффани» отличает высокая производительность. В 2006 г. объем продаж из расчета на 1 кв фут площади магазина составил 2800 долларов (2600 в США и 2900 за рубежом).
В тоже время не следует забывать, что наша компания занимается еще и дизайном и продвижением товаров, говорит Ковальски. «Часть представленных в последние годы коллекций уже стала современной классикой. Наше видение целей компании по-прежнему заключается в том, чтобы создавать предметы, неподвластные времени, обладающие экстраординарной красотой, способные вызывать живое чувство спустя многие годы. В прошлом году мы представили новую коллекцию Франка Гери. В ней было заложено огромное количество инновационных идей, она сопровождалась провокативным маркетингом, ей было уделено много внимания в рамках пиар-деятельности компании. Результаты продаж коллекции Гери превзошли наши ожидания, она привлекла внимание к бренду «Тиффани» в целом».
Долгосрочными финансовыми целями компании, по словам Ковальски, является достижение, по меньшей мере, 10-процентной рентабельности основного каптала и доход на акцию в размере 15 %.
Из крупных розничных торговых сетей и ювелирных онлайн магазинов действительно провальным текущий год оказался для Zale (эту тенденцию мы отмечали в одном из предыдущих обзоров). Сеть уже сделала из этого кадровые оргвыводы.
Что касается остальных американских розничных сетей, то ни Saks, ни Macy ювелирные изделия как отдельную категорию в своей отчетности не указывают. Сообщается лишь о хороших показателях продаж.
Подробную финансовую статистику сообщила только ювелирная торговая сеть Finlay Enterprises. По данным компании, ее продажи во втором квартале (с окончанием 4 августа) снизились на 1,3 млн долл. и составили 148 млн долларов. Same-store sales (продажи магазинов, существующих более года) сократились на 3,6 %.
Продажи двух фирменных ювелирных сетей компании Carlyle и Congress выросли за квартал на 35 % и составили 27 млн долл.
За полугодие продажи выросли на 5,9 % (310,9 млн долл.), в том числе в фирменных ювелирных магазинах они выросли по сравнению с прошлым годом на 44 % и составили 54,2 млн долл.
Полную финансовую отчетность за второй квартал компания опубликует 29 августа.
Онлайновая компания по торговле ювелирными украшениями Blue Nile сообщила, что ее продажи во втором квартале (до 1 июля) выросли на 27 % и составили 72,1 млн долл., что превысило ожидания компании на 5 млн долл. Прибыли составили 3,8 млн долл. (+ 21 %). Продажи в Канаде и Британии составили 3 млн долл. (+ 15 %).
Blue Nile планирует расширять свою деятельность на международном рынке.
Интернет-магазин Amazon.com сообщил, что продажи ювелирных изделий с бриллиантами возросли во втором квартале 2007 г. на 260 %. Однако в подтверждение этих данных компания не представила никакой статистической информации.
Продажи цветных драгоценных камней выросли на 169 %, выручка от продажи изделий из серебра 925 пробы выросла на 107 %.
