Автор: Илин Пань (Yiling Pan)
Подарок Burberry к китайскому Новому году по лунному календарю вызвал полемику в Интернете по поводу жутких фотографий, демонстрирующих модную одежду и отсутствие понимания культуры китайского Нового года. Фото: VCG
(Jing Daily) – Насколько жутким может быть чествование китайского Нового года люксовым брендом? Последняя кампания Burberry вызвала шквал критики в социальных сетях со стороны китайских интернет-пользователей, которые сравнили созданные ею изображения с наводящими страх азиатскими фильмами ужасов.
«Очевидно, что это не про китайский Новый год», - язвительно заметил один из них, отмечая пессимистический тон снимка, а другой написал: «Такие жуткие семейные фотографии, у меня от них мороз по коже». Для некоторых критиков эта кампания, предназначенная для того, чтобы отметить самый почитаемый праздник в Китае, является просто очередной демонстрацией дурного вкуса, примером эмоциональной глухоты западных люксовых брендов, полностью упускающих из виду главное, что касается Китая.
Семейное фото Burberry по случаю празднования китайского Нового года выдержано в пессимистическом тоне. Фото: Weibo
Третьего января британский модный бренд начал глобальную фотокампанию, посвященную празднованию приближающегося китайского Нового года, который в этом году наступит 5 февраля. Фотографии были сделаны Этаном Джеймсом Грином (Ethan James Green), талантливым американским фотографом, который в прошлом сотрудничал с другими люксовыми модными домами, например, с Alexander McQueen, Calvin Klein и Marc Jacobs. В этот раз, возможно, что-то не сработало.
«Это группа людей, которые собираются убить эту сверхбогатую бабушку и драться за ее наследство», - написал пользователь под именем «miaomeili”, отпуская шутку по поводу этих семейных портретов. Другой ему вторит: «Несчастная семья, несчастная Burberry. Никто не выглядит нормальным». Было выложено много аналогичных комментариев, и другие критики задавались вопросом, не являются ли эти снимки мрачными комментарием об ухудшающейся экономике страны.
Викки Чжао (Vicky Zhao, 赵薇) и Чжоу Дунюй (Zhou Dongyu, 周冬雨), две выдающихся актрисы, только что названные новыми послами бренда Burberry, участвовали в этой кампании вместе с другими китайскими моделями. Все они одеты в классические фирменные костюмы бренда Burberry, включая шарфы с монограммой, тренчи и футболки для съемки семейных фотографий.
Китайский Новый год по лунному календарю, значимый в культурном отношении праздник, равный по важности, семейному характеру и оптимизму Рождеству на Западе, точно так же дает и решающую возможность для люксовых брендов увеличить объем розничных продаж. Поэтому целью этой кампании, вероятно, являлось повышение интереса китайских потребителей к покупкам изделий, которые они увидели на этих моделях - все они уже предлагаются на официальном сайте Burberry и в реальных розничных магазинах. Но некоторые китайцы теперь проявляют больший интерес к насмешкам над этими «ужасными» снимками.
Burberry отказалась прокомментировать эту критику.
Послы бренда Викки Чжао и Чжоу Дунюй, позирующие для кампании Burberry в период китайского Нового года. Фото: VCG
Некоторые интернет-пользователи открыто заявляли, что это еще один провал вслед за Dolce & Gabbana в плане соответствия культуре. “Сначала Balenciaga, потом Dolce & Gabbana, а теперь Burberry? Китайский Новый год по лунному календарю – это время для воссоединения семьи, радости и удачи, а эти люди выглядят как актеры из фильмов ужасов. Извините, но это провал», - высказался один из них.
Но было и несколько голосов в поддержку этих снимков, в основном с похвалами вкуса Чжао и Чжоу.
Ко времени выхода этой публикации тему «#BurberryChineseNewYear#» посмотрели свыше 500 000 пользователей Интернета, оставившие 74 000 комментариев на китайском сервисе микроблогов Sina Weibo.
Короткие рекламные ролики люксовых брендов к китайскому Новому году тщательно изучались китайскими покупателями. Неспособность брендов оценить подлинную китайскую культуру в последние годы создала проблемы с продвижением их товаров, предлагаемых к китайскому Новому году.
Полемика, связанная с этой странной кампанией, может не пойти на пользу Burberry, так как этот бренд находится в важном процессе перехода к более высоким ценам и уделяет большое внимание китайскому рынку предметов роскоши.
В начале января акции этой базирующейся в Лондоне компании упали почти на пять процентов - до $20,93 (16,45 фунтов стерлингов), и аналитики назвали признаки снижения спроса в Китае основной причиной этого падения.
