Автор: Илин Пань (Yiling Pan)
(jingdaily.com) - 14 мая американо-китайская торговая война вступила в стадию полномасштабного сражения после того, как китайское правительство приняло ответные меры на последний раунд резкого повышения пошлин администрацией Трампа. Пекин объявил, что он повысит свои собственные пошлины на общую сумму $60 млрд на товары, экспортированные Соединенными Штатами, с пяти процентов до 25 процентов, начиная с 1 июня. Ассортимент этих товаров – сельхозпродукция, металлы, одежда, обувь – уже внесены в список, согласно заявлению, опубликованному на официальном портале китайского правительства.
Ухудшение обстановки между двумя крупнейшими экономическими службами мира открывают ящик Пандоры с неопределенными экономическими последствиями для всех отраслей в обеих странах и, вероятно, во всем мире. Для компаний, занимающихся предметами роскоши и модными товарами, бизнес-цикл которых - от производства до розничной торговли - все больше зависит в наши дни от Китая, развитие событий неутешительное, если не катастрофическое. И кроме того, что это приведет к тому, что в понедельник глобальные рынки капитала окажутся в трудном положении, есть по меньшей мере три способа, чтобы происходящие торговые споры могли повлиять на прибыльность сектора роскоши и модных товаров в среднесрочной и долгосрочной перспективе.
Увеличение трудностей с продажей у американских люксовых брендов
Прежде всего, ожидается, что у люксовых брендов американского происхождения скоро начнутся проблемы. Нельсон Дун (Nelson Dong), старший партнер из международной юридической фирмы Dorsey & Whitney и в настоящее время член совета директоров Национального комитета по американо-китайским отношениям (National Committee on U.S.-China Relations), сказал изданию Jing Daily, что может оказаться, что США смогут задействовать еще больше рычагов в борьбе, так как Китай в прошлом больше экспортировал товаров в США, чем США в Китай, но многие предметы экспорта Китая являются потребительскими товарами, или основными продуктами, «потребляемыми в процессе производства» и используемыми другими производителями, которые можно легче перепродать на другие глобальные рынки, например, в развивающиеся страны Африки, Латинской Америки и Юго-Восточной Азии.
«И наоборот, большой процент американского экспорта в Китай составляют дорогостоящие товары, для которых требуются более состоятельные потребители или пользователи, будь это новейшие смартфоны или коммерческие воздушные судна высокой сложности, - сказал Дун. – И поэтому может оказаться гораздо сложнее для американских экспортеров заменить Китай, население которого составляет 20 процентов от всего населения мира и больше процентов от его общего богатства».
Кроме того, американские люксовые модные бренды также, вероятно, потеряют свои ценовые преимущества по сравнению с их европейскими конкурентами на китайском рынке из-за торговой войны. Принимая во внимание ответные шаги Китая, которые вступят в действие в июне, многие американские бренды вынуждены идти на повышение розничных цен – хотя это последняя мера – для компенсации воздействия, оказанного на их прибыль, перекладывая бремя дальше на потребителей. Например, Патриция Луве (Patrice Louvet), общекорпоративный главный исполнительный директор Ralph Lauren, не исключила возможности повышения цен, о чем сообщила в интервью 14 мая после обнародования результатов работы в первом квартале. По вопросу цен, европейские люксовые бренды движутся в противоположном направлении. Бренды, впереди которых идут Louis Vuitton, Gucci, Hermès и Prada, недавно решительно снизили розничные цены в материковом Китае в ответ на китайские меры по регулированию.
Настроение китайских потребителей
Настроение китайских потребителей в отношении Соединенных Штатов тоже может, вероятно, резко испортиться, если в дальнейшем разногласия увеличатся. 15 мая 90-секундное заявление об отношении Китая к торговой войне, которое сделал Кан Хуэй (Kang Hui), ведущий программы новостей Xinwen Lianbo (新闻联播), ежедневной новостной программы по Китайскому центральному телевидению (CCTV), сразу разлетелось по всем платформам социальные сетей. Кан заявил, что «если вы (относится к США) хотите вести переговоры, двери открыты; если вы хотите торговаться, то мы будем сражаться с вами до конца». Это выступление усилило националистические настроения среди общей публики, и множество пользователей интернета выразили свою поддержку правительству в ведении войны против Соединенных Штатов.
В настоящее время нет конкретных признаков, показывающих, что националистические настроения в Китае переросли в какую-то реальную инициативу китайских потребителей в плане протестов против каких-то американских компаний. Но опыт Южной Кореи и Японии, которые ранее вступили в политические противоречия с Китаем, должны вызывать обеспокоенность у брендов в США, работающих с потребителями. Например, в 2017 году геополитические разногласия между Южной Кореей и Китаем по вопросу разворачивания противоракетного комплекса THAAD привели китайских потребителей к добровольному бойкоту корейских товаров, что серьезно ударило по корейскому бизнес-сообществу, начиная от производства автомобилей, косметики, одежды и кончая туризмом.
В анонимном интервью изданию Jing Daily, специалист в области маркетинга, работающий в американском дорогостоящем бренде, признал, что компания серьезно озабочена по поводу того, как бизнес может пострадать из-за снижения интереса потребителей из Китая в результате нынешних разногласий.
Колебания валюты и проблемы, связанные с ростом
Европейские компании, занимающиеся люксовыми модными товарами, хотя они и не находятся в центре конфронтации, тоже должны быть обеспокоены. Эскалация напряжения в американо-китайской торговле уже добавила новую волну давления на китайский юань - обменный курс в понедельник упал почти до самых низких значений за шесть месяцев после объявления Китая о добавлении пошлин. Теоретически, более слабый китайский юань может компенсировать воздействие повышения пошлин. Тем не менее, это также подрывает покупательную способность людей: это особенно плохая новость для люксовых брендов, полагающихся на выездных китайских туристов в плане роста бизнеса.
Кроме того, так как торговая война наносит вред прогнозам роста Китая, многие эксперты беспокоятся, что она добавит новую порцию неопределенности в неустойчивую сейчас экономическую ситуацию Китая, от нежелательных последствий которой не застрахованы никакие люксовые бренды. Пока, как показывают результаты работы крупных люксовых брендов в первом квартале, китайский рынок по-прежнему является исключительно сильным. Но Дун добавил: «Пройдет несколько месяцев, прежде чем экономисты смогут по данным торговли оценить и сообщить, как сказываются эти разногласия». Но, конечно, сейчас не слишком рано для люксовых брендов вырабатывать правильные стратегии по борьбе с потенциальным ослаблением бизнеса в Китае, так как торговая война продолжает приносить тяжелые потери.
