Производители этого драгоценного камня должны обратить внимание на расширенное определение «кровавых алмазов», если они хотят защитить продажи.
Автор: Тхабо Леротхоли (Thabo Lerotholi)
(The Business Day) – По мере того, как Кимберлийский процесс алмазного сектора вступает в конечную стадию своего трехлетнего процесса анализа работы, у африканских алмазодобывающих стран есть все, чтобы получить выгоду от расширения области применения этого механизма. Какую роль в этом будет играть Южная Африка?
Часто африканские правительства, не побуждаемые простым моральным долгом, связанным с соблюдением прав человека или озабоченностью в отношении окружающей среды из-за горной добычи, склонны охотно полагаться на рапорты о «конечных результатах» при принятии смелых политических шагов для решения таких вопросов. Но в горнодобывающем секторе, а особенно в алмазодобывающем, серьезные проблемы окружающей среды, социальные вопросы и внутрикорпоративные отношения, а также «конечные результаты» сходятся в одной точке. В этом случае, отвергая требования гражданского общества и недавние призывы отрасли заняться ими, африканские правительства будут, используя шахтерскую метафору, в положении людей, не обращающих внимания на «канарейку» сектора.
Южная Африка всегда была инициатором нового в алмазном секторе. Глобальная попытка сектора коллективно заняться вредным воздействием алмазодобычи на мир и безопасность получила свое название от города Кимберли в ЮАР. Международно признанный Кимберлийский процесс (Kimberley Process) - механизм сертификации, предназначенный для искоренения конфликтных алмазов - работает с 2003 года. Он был запущен в контексте монополии компании De Beers в секторе, и его появление знаменовало глубокие преобразования в методах работы в отрасли и привело к увеличению возможностей для африканских производителей, например, ЮАР и Ботсваны, извлекать гораздо больше прибыли от сектора.
Но по мере того, как алмазный мир изменился в связи с Кимберлийским процессом, изменились и вызовы, стоящие перед ним. К этим вызовам относятся современные концепции «кровавых алмазов»: алмазы, связанные с насилием государственных или частных охранников, а также и другие вопросы, вызывающие озабоченность у сознательных потребителей - например, крупномасштабный вред окружающей среде или использование самых худших форм детского труда.
Эти проблемы все больше делают поступления от алмазов еще более уязвимыми в отсутствие дальновидного или по меньшей мере предусмотрительного руководства у африканских производителей. Почему?
Тому есть три причины: потребители, синтетические бриллианты и предотвращение риска для инвесторов.
Почти 50% глобального потребления алмазов обеспечивается ритейлерами США, то есть, потребителями США. Проcтой поиск в Google на вопрос о новом поколении потребителей бриллиантов показывает три вещи: они хотят торговаться, у них все больше вариантов приобретения предметов роскоши, и они чрезвычайно чувствительны к проблемам окружающей среды, социальным вопросам и внутрикорпоративным отношениям.
«Мы видим новое поколение, обладающее бόльшими знаниями, проявляющее озабоченность и увлеченность, чем предыдущие», - сказал Франсуа Делаж (François Delage), главный исполнительный директор De Beers Diamond Jewellers, изданию South China Morning Post в июле прошлого года в статье, озаглавленной «Миллениалам нравятся их бриллианты, поставленные этически или изготовленные человеком, и ювелиры отвечают на это» (Millennials like their diamonds ethically sourced or man-made, and jewellers are responding).
Ничто из этого не исчезло в появляющемся секторе ВЛБ, секторе, который преимущественно базируется в Китае. Принимая во внимание достижения в технологии, на синтетические камни смотрят с восхищением по мере того, как они все больше стремятся конкурировать с природными камнями по цене и этическим аспектам.
Должно ли это иметь значение для ЮАР? В конце концов, она часто считалась производителем, больше разбирающимся в этических вопросах, правильно?
Во-первых, там, где добыча алмазов связана с нанесением вреда, синтетические алмазы выигрывают. Какое-то время. На первом месте по несчастным случаям в этом отношении стоят африканские производители алмазов, независимо от географии. На африканском континенте 54 страны. Сколько из них, на ваш взгляд, знает средний американец? Для континента, который, как обычно считают, обладает такими большими богатствами и все-таки остается таким бедным, наивно думать, что восприятие африканских алмазов западными потребителями имеет слишком большое значение.
Примером тому служит недавняя шутка в американском сатирическом журнале The Onion. Говоря о количестве погибших алмазодобытчиков, необходимых для подтверждения матримониальных намерений, он саркастически замечает: «Специалист по проведению свадеб Дори Дрисдейл (Dori Drysdale) рекомендовала, чтобы пары, получающие шестизначные зарплаты, рассмотрели возможность поехать в ЮАР и самим убить добытчика алмазов, чтобы сделать это событие действительно особым».
Африка больше не может оставаться безропотной. Если вред, связанный с алмазами, в течение десятка лет продолжает наноситься на этом континенте бесконтрольно, доверие потребителей угасает. События в Зимбабве, когда в 2008 году охранниками были убиты 200 старателей, повторились в прошлом году в Анголе. Сообщения о жестоком обращении продолжали поступать из Зимбабве и других стран. В моей родной стране - Лесото - протесты населения из-за проблем с окружающей средой и землей достигли критической точки в прошлом году, и два человека были убиты во время демонстраций против алмазодобывающих предприятий.
Все эти сообщения в прессе плохи для африканских алмазов. Чем больше это будет продолжаться, тем меньше будет возможность предотвратить привлечение внимания потребителей к ним и тем больший след они будут оставлять в душе потребителей.
Суть в том, что даже после стольких лет работы Кимберлийского процесса, все еще часто нет возможности узнать наверняка, покупает ли человек «кровавый алмаз». Хотя про синтетические бриллианты могут заявлять, что они не связаны с таким злом, нельзя сказать, что такие бриллианты приносят благо, как того обещают. В данном случае система по-настоящему справедливой торговли, предназначенная для создания потребительского доверия, должна гарантировать сознательным потребителям не только камни, не наносящие вреда, но и камни, которые могут улучшить условия работы и жизни для местного населения и стран-производителей алмазов.
Да и инвесторов тоже, вероятнее всего, будут привлекать успехи горной добычи по решению серьезных проблем окружающей среды, социальных вопросов и улучшению внутрикорпоративных отношений, в рамках чего африканские страны могут предложить им справедливые условия. В своем обзоре горнодобывающей промышленности, вышедшем в июне 2019 года, крупная консультационная фирма PwC отметила, что инвесторы теперь чаще не обращают внимания на хорошие финансовые показатели алмазодобытчиков, если это не сопровождается изменением их репутации: «Инвесторы, похоже, запали на бренд горной добычи. Они задаются вопросом, может ли отрасль ответственно создавать устойчивую стоимость для всех участников».
Принимая участие в дискуссиях об области деятельности Кимберлийского процесса, ЮАР поступила бы правильно, если бы снова взяла бразды правления в свои руки и поставила стратегическую цель. При этом глотком свежего воздуха была бы поддержка инноваций по использованию Кимберлийского процесса с тем, чтобы избежать ненужного введения вредных эмбарго на страну, а также найти более продуманные мер воздействия, в большей степени способствующие сотрудничеству с целью обеспечения производства «чистых» алмазов.
Автор статьи Тхабо Леротхоли связан с Форумом развития населения Малути (Maluti Community Development) в Лесото.
