Автор: Джессика Рапп (Jessica Rapp)
(jingdaily.com) – Китайские представители поколения Z не только являются одними из самых информированных потребителей о правах на интеллектуальную собственность в мире, также их отношение к покупке подделок, вероятнее всего, объясняется моральными соображениями, а не финансовыми.
Эти два вывода содержатся в новом отчете Международной ассоциации торговых марок (INTA), которая изучала потребительские отношения у потребителей из числа поколения Z в 10 разных странах. В отчете под названием «Изучение поколения Z: бренды и контрафактные товары» (Gen Z Insights: Brands and Counterfeit Products) приводится изучение молодых покупателей в Китае, Аргентине, Индии, Индонезии, Италии, Японии, Мексике, Нигерии, России и в Соединенных Штатах». Исследователи попросили 4 500 респондентов ответить на 25-минутный опрос онлайн. В общей сложности участие приняли 403 китайских представителя поколения Z: 202 мужчин и 201 женщина в возрасте от 18 до 23 лет.
Самое удивительное то, что обзор показал осведомленность о правах на интеллектуальную собственность у поколения Z в Китае, которая значительно выше среднего уровня. 99 процентов китайских респондентов сказали, что у них есть некоторые знания о правах на интеллектуальную собственность, по сравнению со средним показателем в мире 85 процентов. Среди других стран, включенных в исследование, японское поколение Z было единственной еще одной группой, в которой более чем 90 процентов респондентов заявили об осведомленности о правах на интеллектуальную собственность.
Результаты, вероятно, подтверждают то, что преобладание контрафактных товаров на китайском рынке в последние десятилетия помогло сформировать более молодое поколение - такое, которое одновременно интересуется торговлей легальными товарами. Представители китайского поколения Z были пятыми в числе самых вероятных покупателей подделок, и 84 процента сказали, что они это делали, «по меньшей мере изредка» в прошлые годы. Это все-таки выше 79-процентного среднего значения по 10 странам. Но 70 процентов китайских опрошенных сказали, что они собираются покупать меньше контрафактных товаров в будущем. Только большое число респондентов из Индонезии и Нигерии также высказали такое мнение.
Хотя всего лишь 62 процента от общего числа опрошенных в ходе обзора INTA, сказали, что название бренда «имело в некоторой степени важное значение» или «очень важное значение», китайское поколение Z относилось к брендам более серьезно. Согласно данным отчета, 74 процента китайских потребителей из числа поколения Z сказали, что название бренда имело по меньшей мере в некоторой степени важное значение для них.
Бренды в настоящее время принимают все меры по адаптации своей информации, чтобы дойти до потребителей из числа поколения Z, которые станут самой крупной возрастной группой потребителей к 2020 году. Это поколение выросло в мире, где процветает международная торговля контрафактными товарами, а цифровое пиратство, как прогнозируется, к 2022 году достигнет уровня в $2,81 триллиона. «Открыта дверь для изменения умонастроения и покупательских привычек поколения Z, - сказал Дэвид Лоссигноль (David Lossignol), президент INTA, руководитель по торговым маркам, названиям доменов и авторским правам в компании Novartis Pharma AG в Швейцарии. - Исследование говорит владельцам брендов, что им нужно обратить внимание на маркетинговые стратегии и адаптировать их».
В апреле, Постоянный комитет Национального народного конгресса объявил об изменениях в законе страны о торговых марках, которые будут касаться регистрации недобросовестных торговых марок. Изменения вступят в силу в ноябре этого года и предназначены для предотвращения попыток, предпринимаемых лицами по регистрации торговых марок и владения ими без намерения использовать торговые марки.
Вот несколько дополнительных выводов из отчета:
Почти все из участников обзора из числа поколения Z в Китае испытывают «большое уважение к ценности идей и творений людей»
Около 80 процентов китайских представителей поколения Z, участвовавших в этом исследовании, считают, что «важно покупать подлинные товары», а в мире так считают в среднем 74 процента
Примерно 61 процент представителей поколения Z покупают контрафактные товары потому, что их легко найти, чему старается положить конец китайский гигант электронной торговли Alibaba
Согласно отчету, «Китай является одним из немногих стран, где моральные соображения преобладают над соображениями получения дохода - на пять процентов - в качестве ключевых влияний на мнение поколения Z по поводу подделок. И наоборот, в мире соображения получения дохода преобладают над моральными соображениями на 10 процентов»
