(dailyhunt.in) – Конкуренты в секторе выращенных в лаборатории бриллиантов (ВЛБ) стали правильно проводить маркетинг своих товаров вместо того, чтобы приводить в заблуждение покупателей о том, что они точно такие же, как и бриллианты природного происхождения.
Пол Роули (Paul Rowley), исполнительный вице-президент De Beers Group по торговле алмазами, подтвердил это во время объявления своих промежуточных финансовых результатов в Габороне в начале августа.
Роули сказал, что участники сектора ВЛБ изменили способ, который они обычно применяли для маркетинга своих алмазов со времени запуска ювелирного ассортимента Lightbox компании De Beers, сосредоточившись на разъяснении потребителям путаницы, связанной с ВЛБ.
«Со времени запуска мы наблюдаем, что некоторые другие наши конкуренты в секторе ВЛБ начинают проводить маркетинг своих товаров так же, как и категорию бижутерии», - объявил он, продолжив, что по мере развития сектора ВЛБ стоимость производства уменьшается, цены в розничной и оптовой торговле снижаются, а осведомленность потребителей растет.
Ювелирные изделия с синтетическими бриллиантами Lightbox стали предлагать клиентам в 2018 году, особенно миллениалам, – новый ассортимент красивых ювелирных изделий по доступным ценам.
На вопрос об угрозе со стороны ВЛБ для бизнеса природных алмазов и бриллиантов Роули объяснил, что De Beers работает в секторе ВЛБ в последние 50 с лишним лет, а природные алмазы остаются профильным бизнесом компании.
«De Beers потратит почти USD 100 млн в следующие четыре года на строительство новой производственной установки в США, но потратит еще на 100 больше этой суммы в следующие 5-7 лет на бизнес природных алмазов», - ответил он.
Он сказал, что ВЛБ в настоящее время представляют около 2,5 процентов от глобального рынка бриллиантовых ювелирных изделий.
Также о природных алмазах, являющихся профильным бизнесом De Beers: на проекте Cut-9 на месторождении Жваненг (Jwaneng), срок службы которого, как ожидается, будет продлен до 2035 года, заключен контракт с местной компанией Majwe Mining на P15,7 млрд. это контракт о совместном предприятии между Bothakga Burrow Botswana и Thiess Botswana.
De Beers планирует инвестировать примерно USD 2 млрд в течение срока службы этого проекта для создания 1 000 рабочих мест, получения 53 млн каратов алмазов из 44 млн тонн обработанного материала.
«Работа уже началась по удалению 513 млн тонн вскрыши для того, чтобы дойти до алмазоносной руды», - объявила Алессандра Берридж (Allessandra Berridge), исполнительный вице-президент по коммерческим вопросам и партнерствам, говоря о продвижении работ на проекте Cut-9. Она продолжила, что добычу алмазов ожидают начать в 2027 году.
По вопросу магазина Forevermark компании De Beers, расположенном в международном аэропорту Сэра Серетсе Кхамы (Seretse Khama), Пэт Дамбе (Pat Dambe), вице-президент De Beers по корпоративным делам и связям с правительством, сообщила, что дела в магазине продвигаются хорошо.
«Наши продажи говорят о том, что 4 из каждых 5 покупок совершаются ботсванцами. Все еще проводится кампания по увеличению числа посетителей», - сообщила она. Дамбе также отметила, что были ботсванцы, которые спрашивали, предлагают ли они более крупные бриллианты.
Она сказала, что Forevermark сейчас есть более чем в 2 400 розничных магазинах на 32 разных рынках и объявила о новом партнерстве с World Diamond Group, которая продлила свою работу по лицензии в Европе и Италии.
«Forevermark в январе открыла свой второй розничный концептуальный магазин Libert'aime бренда Forevermark в Пекине, используя свои инновационные товары в реальных магазинах, полностью интегрированные с WeChat, она продолжает создавать универсальный канал продаж, нацеленный специально на миллениалов», - сказала она.
Итоговые результаты
- Общий объем поступлений снизился на 17% до $2,6 млрд, а объем продаж алмазов упал на 21% до $2,3 млрд.
- Показатель EBITDA снизился на 27%, но пока еще достиг прибыльности в размере $518 млн из-за сложной обстановки в торговле в средней части алмазопровода и снижения роста спроса со стороны покупателей.
- Консолидированный объем продаж алмазов сократился на 13% до 15,5 млн каратов, а средний индекс цен на алмазы понизился на 4%.
- Средняя реализованная цена на алмазы упала на 7% до $151 за карат ввиду понижения среднего индекса цен на алмазы и изменения ассортимента продаж из-за ухудшения условий на рынке в отдельных сегментах.
Объем производства в первом квартале сократился на 11% до 15,6 млн каратов, в основном из-за снижения в Ботсване и Южной Африке.
