Автор: Роб Бейтс (Rob Bates)
(jckonline.com) - Ассоциация производителей алмазов (DPA) планирует потратить $11 млн на показ по телевидению версий своего нового фильма The Diamond Journey в четвертом квартале.
Разработкой новой рекламы руководил Ян Понс Джуэлл (Ian Pons Jewell), известный коммерческий и музыкальный видеорежиссер. Существуют различные версии этого фильма, начиная с 15- секундной до полной трехминутной версии, которая недавно была анонсирована для торговли в Нью-Йорке.
Большинство вариантов показа начинаются со строки «До того, как появилась жизнь, были алмазы». С головокружительной скоростью сменяют кадры, на которых изображен путь, который проходят природные бриллианты до того, как они попадают на чей-то палец. Путь начинается с показа алмаза, выброшенного при извержении вулкана, затем показывает женщину, нашедшую камень в пещере. Затем его обрабатывают на шлифовальном круге, перевозят через весь земной шар и, наконец, дарят, сначала в живописной сцене, похожей на сцену из «Игры престолов» и напоминающей дни минувшие, а затем парой хипстеров на крыше. В некоторых вариантах показа ребенок восхищается драгоценным камнем на пальце женщины, когда она работает в своем саду. Ролик заканчивается словами «Три миллиарда лет процесса создания» (Three billion years in the making) и слоганом DPA: «Подлинное – редко. Подлинное – это бриллиант» (Real is rare. Real is a diamond).
Фильм призван «заставить людей задуматься и по-новому посмотреть на наследие бриллиантов, - говорит Кристина Бакли Кайель (Kristina Buckley Kayel), управляющий директор североамериканского отделения DPA. - Мы провели тематический опрос фокус-групп из числа поколения двухтысячных, и идея о том, что бриллиант - самая древняя вещь, которой вы когда-либо будете владеть или носить, была основной для нашей целевой аудитории. Это то, что мы никогда на самом деле не подчеркивали. В мире, полном пустых слов, где все быстротечно и поверхностно, довольно необычно думать об этом».
Эти фильмы будут показываться в социальных сетях, на телевидении во время игр НФЛ по ESPN (кабельной телесети спортивно-развлекательных программ) и на канале Hallmark Channel, в кинотеатрах, на рекламных щитах и на наружной рекламе, а также в цифровом формате, в том числе на обновленном веб-сайте DPA. Печатные версии появятся в Hollywood Reporter, T Magazine и W Magazine.
Кампания была разработана совместно с креативным агентством Bartle Bogel Hegarty в Лондоне.
«Это потребовало кинематографической работы, - говорит Кайель. - Мы искали агентство в качестве партнера, который бы действительно понимал, чего мы пытались достичь. Каждая деталь фильма продумана, является символической и привязана к истории».
Участники торговли могут получить здесь маркетинговые активы.
DPA включает в себя девять ведущих алмазодобывающих компаний мира и отвечает за видовую рекламу бриллиантов.
