«КоммерсантЪ-Деньги» сообщает о новой тенденции: модные марки и косметические бренды для продвижения своей продукции все чаще прибегают к услугам не профессиональных моделей, а актрис. Среди артистов, которых на роль послов марки выбирают часовщики и ювелирные компании, присутствуют и российские знаменитости. Во многом этот выбор обусловлен необходимостью работы с российским потребителем, однако среди российских знаменитостей есть и такие, которые хорошо знакомы и зарубежной аудитории.
Так, ювелирная компания Chopard выбрала на роль одного из «лиц» Анастасию Волочкову. Согласно договору балерина должна демонстрировать драгоценности этой фирмы, появляясь в обществе. Новым лицом фирмы стала знаменитая оперная звезда Анна Нетребко. Марку швейцарских часов Longines представляет Олег Меньшиков.
Ювелирная компания Carrera у Carrera поддерживает традиционные партнерские отношения с Московским кинофестивалем. Девятый год русские актрисы для выхода на фестивальные события имеют возможность выбирать к своим нарядам украшения из разных коллекций знаменитого испанского ювелирного дома. В этом году, как отмечает журнал «Домовой», особой популярностью пользовались даже не новинки Базеля - коллекции Ava, Sol у Sombra и Те Quiero, а бестселлер прошлого года - подвески в форме морд тигра и льва. Традиционно председатель жюри кинофестиваля Фред Скепси носил символ власти - цепь с медальоном с изображением святого Георгия, изготовленную Carrera у Carrera, а лучшие, по мнению ювелиров, актеры - Фабрис Лукини и Кирсти Стубо - получили в подарок часы Avalon.
Мужчины играют все большую роль и как потребители, и как участники рекламы ювелирных изделий. Эту тенденцию отмечают даже на региональном уровне. «Рынок постоянно меняется, - отмечает директор волгоградского рекламного агентства «Красава Про» Антон Титенок в интервью газете «Деловое Поволжье». - У нас есть заказ от фирмы, торгующей ювелирными украшениями. Вроде бы - типично женские вещи, женская реклама. Но они предоставили нам данные зарубежных и российских исследований, которые доказывают, что спрос в этом сегменте очень быстро смещается в сторону мужской аудитории, то есть рекламную кампанию надо строить, опираясь на покупателя-мужчину. Сейчас мы работаем над этим проектом».
Представители сильного пола являются действующими лицами рекламной компании уже упомянутой новой коллекции Cartier Inde Mysterieuse. Интересно, что в рекламных имиджах все броши коллекции представляют вовсе не женщины, а мужчины, отмечает «КоммерсантЪ-Weekend». Черноволосым и бородатым юношам с бледными изнеженными лицами доверено исполнять роль махараджей, прежних заказчиков Cartier.
