(time.com) - В начале июня ювелиры выразили тревогу по поводу того, что люди не покупают помолвочные кольца. Продажи американского ювелирного гиганта Signet, которому принадлежат бренды Zales, Kay, Jared и Diamonds Direct, снизились почти на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. De Beers, крупнейшая компания по продаже алмазов в мире сообщает о том, что продажи алмазов - исходного сырья для 85% обручальных колец, продаваемых в США, - остаются «вялыми», а компания Pandora также отмечает «повышение сомнения потребителей» в США в отношении ее продукции.
Некоторые руководители в ювелирной отрасли объясняют это падение продаж снижением стремления объявлять помолвку, потому что у людей не так много было любовных отношений во время пандемии. Другие объясняют это неизбежной корректировкой после «урожайных» 2021 и 2022 годов.
Я объясняю это тем, что люди приходят в себя. Обручальные кольца с бриллиантами - это банально.
Традиция сопровождать решение о женитьбе крупным сверкающим кристаллом, подаренным парнем девушке со всеми этими намеками относительно собственности и статуса, а также передачи семейного богатства, является, мягко говоря, устаревшей, а также, давайте будем честным, излишне сентиментальной. Мы больше не «привязываем к себе» своих суженых обетами. Мы не объявляем о помолвке. Жены перестали называть себя миссис Арнольд Уокер; многие из них вообще не берут фамилию мужа. Никто, по крайней мере в западных странах, не платит выкуп за невесту.
При вступлении в брак больше не требуется, чтобы мужчина говорил женщине, что у него есть необходимые средства для того, чтобы заботиться о ней, и в доказательство дарил ей совершенно бесполезную вещь, которая стоила ему двухмесячной зарплаты. В идеале, для вступления в брак требуется, чтобы два человека решили, что они настолько без ума друг от друга, что намерены заботиться друг о друге столько, сколько смогут.
Двадцать лет назад мужчина, который мне нравился, подарил мне помолвочную серьгу с изумрудом. (В то время у меня было проколото только одно ухо.) Меня не интересовали ни бриллианты, ни кольца. Они заставляли меня беспокоиться о том, чтобы защищать пальцы, и мешали мне делать что-то руками. Я не могла ни играть в мяч, ни взять лопату в руки, ни умыться, не беспокоясь о них. Они меня ограничивали и были бессмысленными, как кружевные варежки.
В то время я была уверена, что отказ от помолвочных колец - наряду с бережливостью, совместным выполнением домашних обязанностей, вторичным использованием отходов и проживанием в городских районах - станет одной из тех разумных вещей, которые характерны для современных людей. И все же крупный сверкающий символ собственности выжил, даже процветает. Это загадка.
Чтобы было ясно, это не статья против помолвки. Я не отношусь к неромантичным людям, и я не отношусь скептически к браку; я написала руководство о том, как пары могут оставаться вместе. Но помолвочные кольца в том виде, как их производят и продают в настоящее время, так же романтичны и неповторимы, как и те отрывные «валентинки», которые дети раздают в первом классе. Они бесполезны и контрпродуктивны для того, чтобы начать брачный союз на всю жизнь с правильного шага.
Супружество изменилось даже со времен моей молодости. Около трех четвертей людей, которые поженятся в ближайшие несколько лет, сначала поживут вместе. Им, вероятно, будет около 30 и за 30 лет. Скорее всего, у них обоих будет работа или они будут пытаться ее найти, и оба будут вносить финансовый вклад в ведение домашнего хозяйства. В идеале это должно быть равноправное партнерство, так почему же кольцо покупает только один человек? И почему только один человек его носит?
Раньше считали, что если человек может скопить двухмесячную зарплату, то он, должно быть, серьезный и способен жениться. Но в наши дни это просто означает, что человек получил кредитную карту, что не так уж и сложно. А после помолвки этот долг практически, если не юридически, переходит на них обоих. Зачем начинать всю эту историю с заключением брака, влезая в долги? Было установлено, что из всех проблем, с которыми сталкиваются пары, наиболее распространенными являются ссоры из-за денег, и их труднее всего уладить. Это просто безумие создавать их в первый же день.
Помолвочное кольцо, на самом деле, может рассматриваться как препятствие для вступления в брак. Что касается выражения преданности, покупка кольца оказывает дополнительное давление на того, кто делает предложение - в гетеросексуальных отношениях это почти всегда мужчина. Давление финансовое. Давление, связанное со вкусами. Каждую неделю на Reddit какая-нибудь женщина пишет о том, что она терпеть не может свое обручальное кольцо и не знает, как сказать об этом своему будущему спутнику жизни. Как будто он решает, идти ли в клуб, а вышибала в клубе говорит, что за вход нужно платить несколько тысяч долларов, и вас могут довольно быстро вышвырнуть, если люди внутри посчитают, что у вас не соответствующий дресс-код.
Необходимость покупать дорогую безделушку только для того, чтобы сделать предложение, также усиливает неблагоприятную недавно появившуюся тенденцию в браке - это становится уделом богатых людей. Исследования показали, что число людей, вступающих в брак, которое долгое время снижалось среди социальной группы с более низким уровнем образования и благосостояния, теперь снижается также и среди представителей среднего класса. Поскольку мы знаем, что брак может пойти на пользу здоровью и повышению благосостояния, и женатым людям нравится быть женатыми, зачем делать входной барьер таким высоким?
Значение помолвочного кольца, по традиции, двоякое. Во-первых, оно должно указывать, что эта женщина «несвободна»; первоначально у помолвочных колец в Древнем Риме были маленькие ключи. Во-вторых, если парень передумает жениться на девушке, она может продать кольцо, и это компенсирует ущерб, нанесенный ее репутации. Обе идеи абсурдны и посылают ужасающий сигнал по поводу независимости женщин и надежности мужчин. К тому же, как оказалось, хранение кольца после разрыва помолвки вовсе и не преследуется по закону.
Да это и не такое уж сильное горе, как можно подумать, потому что ценность женщины остается одинаковой до и после помолвки, в отличие от стоимости бриллиантов. Романтический спектакль вокруг этих колец обходится дорого, так как приходится платить за всю эту «классическую музыку», поэтому помолвочные кольца имеют очень большую наценку. Они падают в цене не менее чем на 25% после того, как покидают магазин, и даже больше, если в кольце есть один из тех синтетических бриллиантов, которые приобретают все бόльшую популярность.
Вы можете спросить, почему среднее помолвочное кольцо стоит 6000 долларов, согласно опросу, проведенному The Knot, что в три раза дороже среднего обручального кольца, хотя помолвка считается временным явлением, а брак должен быть навсегда? Почему мы разбазариваем деньги на ручку для входной двери и игнорируем сам дом? Ответ заключается в том, что бриллиантов много, и они не продаются сами по себе. У производителей шоколада есть Пасха и Ханука, у производителей цветов - День святого Валентина и День матери, а у торговцев бриллиантами есть день, когда делают предложения. (У них не может быть дня свадьбы, потому что мужчины тоже носят кольца.) Идея связать бриллианты с обещанием вечной любви пришла в голову маркетологам менее 100 лет назад. Потому что, как вы знаете, ничто так не говорит о желании, как то, что нужно подвергнуть огранке, прежде чем оно будет считаться прекрасным.
(В 1990-е годы алмазная отрасль пыталась, но менее успешно, убедить всех в необходимости дарить бриллиант к 25-летнему юбилею свадьбы, это не прижилось, но на самом деле это имело бы больше смысла. Обручиться легко, а вот для сохранения брака требуется стойкость и чистота отношений.)
Конечно, помолвку нужно отпраздновать. Это прекрасный момент, когда два человека принимают решение провести вместе свою жизнь во взаимной любви. Но, как признали даже промоутеры свадебной индустрии, выпустившие журнал Brides, существует множество идей, как сделать предложение без дарения кольца с бриллиантом, это может быть татуировка или домашнее животное. Есть много сумасшедших романтических вещей, которые человек может протянуть, встав на одно колено. И большинство из них более захватывающее, чем кольцо с бриллиантом, особенно учитывая, как трудно быть полностью уверенным, что подаренный тобой символ любви не разрушил чью-то жизнь.
Сейчас я тоже понимаю привлекательность колец - они нравятся все больше, когда вы проводите всю жизнь за клавиатурой. Если вы хотите его, не отказывайте себе в этом. На самом деле, у меня есть совершенно новая идея для современных мужчин, делающих предложение, или, по крайней мере, старинная идея с современным уклоном. Верните кольца Гиммель. Это кольца, которые подходят друг к другу, складываются в одно. Когда в эпоху Возрождения люди обручались, каждый из будущих спутников жизни надевал такое кольцо, а в день большого события кольца соединялись в мегакольцо для невесты. В обновленной версии каждый из влюбленных мог бы дарить своей половинке часть своего кольца, чтобы создать два составных обручальных кольца. Я обещаю вам, это будет иметь сногсшибательный успех в Инстаграме.
Многие женщины до сих пор мечтают о том моменте, когда какой-нибудь парень встанет на одно колено и откроет коробочку с крупным сверкающим камнем в знак своей вечной любви. Я не хочу быть занудой. Если тебе нравится кольцо с бриллиантом, иди к своей цели. По крайней мере, им можно поцарапать машину мужа, если что-то пойдет не так. Но можем ли мы также признать, что эта мечта была придумана для нас главным образом для продажи дорогостоящих изделий? Есть мечты получше, более оригинальные, которые меньше ограничивают, и мы должны приветствовать их.
В свое время я потеряла свою помолвочную сережку, и я знаю, люди подумают, что это была неудачная замена кольцу. (Не обольщайтесь, я потеряла и свое обручальное кольцо). Но помолвка была давно. Мне нравилась серьга, но она не нужна была мне для того, чтобы чувствовать себя любимой. Это было то же самое, что потерять ключи от стола в офисе, куда вы больше не ходите и который заставлен предметами, которыми вы больше не пользуетесь. Зато я сохранила супруга. Он – настоящая драгоценность.
