Российский ювелирный рынок: факты, оценки, тенденции

Результаты исследования компании «Inventica» показали, что за последние 5 лет российский рынок ювелирных изделий демонстрирует высокие темпы прироста, составляющие 25-30% в год. Стабильный рост рынка является результатом повышения благосостояния населения и, как следствие, роста его покупательской способности.

В частности, наблюдается тенденция увеличения покупок дорогостоящей продукции: если в I полугодии 2006 г. доля реализации изделий стоимостью свыше 8000 рублей за единицу составляла 2%, то по итогам аналогичного периода 2007 г. - уже 14, 5%. На фоне роста рынка отмечается существенное изменение отношения потребителей к ювелирным изделиям. В настоящее время драгоценные изделия перешли в категорию обычных товаров.

Генеральный директор «Гильдии ювелиров России» Валерий Радашевич на открытии выставки «Гильдия ювелиров-2007» сообщил, что в прошлом году продажи ювелирных изделий в России составили примерно 80 млрд рублей (рост к 2005 году – 118%). В том числе украшений с бриллиантами было продано почти на 44 млрд рублей (рост за год – 121,4%). Доля российского ювелирного рынка в мировом – 2,2%. 

В ходе выставки первый заместитель руководителя Пробирной палаты РФ Борис Борисов сообщил, что Пробирная палата за 9 месяцев 2007 г опробовала и заклеймила более 35 млн ювелирных изделий из золота общим весом 91 т, что составляет 94 проц. от производства в 2006 г.
Одновременно было импортировано 1,9 млн золотых украшений весом 7,6 т.
В то же время государственную экспертизу прошли 23,8 млн ювелирных украшений из серебра общим весом 171,5 т.

Растет также спрос на ювелирные изделия из платины - за отчетный период было продано 16,7 тыс. шт. общей массой 108,9 кг, а также украшений из палладия - 3,3 тыс. шт., весом 16,6 кг.
«Гильдия ювелиров России», подчеркнул В.Радашевич, делает положительный прогноз на 2008 г. Объем продаж ювелирных изделий на российском рынке приблизится к 100 млрд руб. (в 2006 г. - около 89 млрд руб.). Рост по изделиям из золота достигнет порядка 135 т (90,6 т в прошлом году). Вполне реально, полагает ювелир, обеспечить в 2010 г. объем производства в 150 т изделий из золота.

По словам В.Радашевича, «ювелирная отрасль нуждается в определенной поддержке со стороны государства» ввиду вступления России в ВТО. Он полагает, что отмена ввозных пошлин на все ювелирные камни и комплектующие изделия является первым шагом, необходимым для стабилизации рынка ювелирных изделий. Следующим шагом после 3-4 лет адаптации отрасли к новым условиям таможенной политики, возможно, станет отмена пошлин на ввоз готовой ювелирной продукции и мелких бриллиантов. В.Радашевич заявил, что нестабильная ситуация на рынке ювелирных изделий отрицательно сказывается на инвестиционной компоненте использования золота. Между тем, медленно растущая цена вместо резких перепадов позволила бы использовать золото в качестве предмета надежных инвестиций. По его данным, на сегодня около 18% реализуемого золота в РФ используется потребителем для инвестиционных целей.

По оценке президента международной ювелирной компании Choron Diamond Раджеша Ганди, объем ювелирного рынка России в 2006г. составил 3,8 млрд долл., из них 1,8 млрд долл. (47%) пришлось на ювелирные изделия с бриллиантами. По оценке Р.Ганди, 50% объема реализации приходится на изделия из драгоценных металлов и 50% составляют продажи украшений с полудрагоценными и драгоценными камнями. Одной из главных тенденций на ювелирном рынке в ближайшие годы станет движение сетей в регионы. Этот процесс обусловлен закономерностями экономического развития: торговые сети быстро растущих рынков, ощущая нехватку ресурсов в крупных мегаполисах, ищут пути расширения в регионах.

По оценкам экспертов, на сегодня в России действует три крупные сети, каждая из которых включает свыше 100 магазинов, - «Алмаз-Холдинг», «Адамас» и ОАО «Московский ювелирный завод» (МЮЗ, принадлежит израильскому бизнесмену Льву Леваеву). Помимо этого существуют еще около десяти российских ювелирных сетей средних размеров, среди которых «Яшма-золото», «Грэйс», «Смоленский ювелирный центр «Кристалл», «Красноярский завод цветных металлов», Екатеринбургский завод «Ювелиры Урала», московская сеть «Центр-ювелир». При этом эксперты обращают внимание на то, что в России сейчас наибольшим спросом пользуются недорогие ювелирные изделия. На долю премиум-класса в России сейчас приходится всего 2-3% ювелирного рынка. Наиболее крупные ювелирные сети, насчитывающие от 20 до 100 точек, по оценкам экспертов, работают в среднем и ниже среднего ценовых сегментах со средним чеком продаж около 400 долл.
Свое видение российского ювелирного рынка обрисовали участники нижегородской выставки «Престиж-2007», которая прошла в октябре. Российская ювелирная отрасль, по их мнению, будет развиваться в направлении создания эксклюзивных изделий.
Утверждается, что на российском ювелирном рынке отмечается спад. В Северо-Западном регионе спрос на украшения упал на 5-6 %, в Приволжском регионе - на 12 %, по Южному федеральному округу - до 20 %.

Сегодня к ювелирным украшениям относятся именно как к украшениям, а не как к вложению денег. Покупать бриллианты впрок уже никто не собирается, перспективнее вложить деньги в недвижимость. Владельцы ювелирных салонов жалуются, что 80 % всех продаж теперь приходится на Новый год и 8 Марта.
Отметим, что эта тенденция вполне вписывается в ритмы существования мирового ювелирного рынка. Так, американские ювелиры ключевыми для продаж датами считают время перед Рождеством и днем святого Валентина.

Менеджеры ювелирных компаний отмечают, что эксклюзивные вещи сегодня пользуются особой популярностью. Несмотря на высокую цену, сознание того, что клиент будет единственным обладателем художественного изделия, превышает все сомнения. С другой стороны, на рынке много «вторичных шедевров», когда дизайн изделия «содран» у итальянских модных ювелирных домов. Китайские и турецкие производители идут именно по этому пути.
По данным «Финэкспертизы консалтинг», сегодня в России на долю ювелирных изделий с бриллиантами приходится 15 % рынка. Еще около 5 % составляют украшения с другими драгоценными камнями. Большинство же потребителей предпочитают покупать ювелирные изделия с полудрагоценными камнями или вовсе без камней. 

И еще одна тенденция: производители распространяют свои изделия не только через торговые сети, а и через свои Интернет-магазины. Как правило, цена одного и того же изделия в Интернете на несколько тысяч рублей меньше, чем на реальном торговом стенде.
Доволен развитием своей Интернет-торговли смоленский «Кристалл». По словам специалистов «Кристалла», за девять месяцев через Интернет было продано бриллиантов на полмиллиона долларов, при этом выделить какие-то предпочтения, свойственные Интернет-покупателям, невозможно: продаются камни и по 200 долларов, и по 15 тысяч.