«В Германии, например, носить много золотых украшений – престижно, - утверждает заместитель генерального директора по коммерческой работе ОАО «Ювелирная торговля Северо-Запада» Сергей Богомолов. - Мода на ювелирные изделия меняется, как и любая другая мода. Условно есть два мира: мир гламура и обыденный мир. У людей, населяющих эти миры, разные запросы и возможности тоже разные. Вот мы и пытаемся угодить тем и другим. Наша задача - представить покупателю максимально полный ассортимент, а значит, возможность выбора. Основная тенденция - модно носить ювелирные изделия…
Три года назад на Западе появилась сталь с бриллиантами. Сегодня это пик моды, но наши покупатели к этому относятся холодно. Подобная мода объясняется очень просто: в развитых промышленных странах ювелирная промышленность находится в определенном кризисе. Проблема все та же - растущая конкуренция со стороны развивающихся стран. Видимо, есть проблемы с оборотными средствами, так же как и у наших ювелиров, даже, может быть, ситуация еще хуже. Вот сталь и пошла в ход - мол, это новый модный тренд. Какая мода, господа, просто у dас нет денег! Я, как продавец, знаю, что бриллианты всегда в моде, всем известно, что они - «лучшие друзья девушек». Следовательно, в ассортименте их должно быть не менее 50%, и продаваться они должны в таком же соотношении. Вот тогда мы добьемся хороших экономических показателей».
Издание «Коммерсантъ-Weekend» в своих публикациях выделяет несколько интересных ювелирных трендов.
Один из них – это шаги, которые делают навстречу друг другу бижутерия и украшения haute couture.
Дом CHANEL сегодня предлагает бижутерию уровня haute couture. Исторически бижутерия - это вещи одного сезона, которые носят как добавление к костюму. Считается, что бижутерия в принципе не может быть коллекционной. Тем не менее, дом Chanel в своей коллекции Paris-Monte Carlo, которой был присвоен статус demi-couture, разместил характерные яркие вещи. Бижутерию, но сделанную по всем законам высокого искусства, отмечает издание. Все украшения сделаны из металла, окрашенного «под старое золото», с янтарем и цветным стеклом в виде кабошонов.
Стоит отметить, что это бижутерия, которая все же очень хочет притвориться настоящим украшением (эти вещи отчасти напоминают некоторые цветные ювелирные «Камелии» Chanel). Ведь цветочная тема - это главный ювелирный сюжет года. Желтое золото также сегодня в моде, особенно в его винтажном, патинированном, старинном виде (впрочем, желтое старое золото сама Шанель как раз любила). Теплый, тактильный янтарь - вот его можно счесть материалом скорее экзотическим, ведь сейчас более популярен жемчуг. Цветное стекло - это очередной вариант стразов, столь любимых великой хозяйкой дома. Форма «огранки» цветного стекла и янтаря - это кабошон, переживающий сейчас пик популярности.
Иными словами, эти предметы, которые по определению нельзя причислить к драгоценным вещам, по сути, драгоценностями оказываются. Благодаря стилю, истории, изготовлению. Вряд ли с ними возможно будет расстаться через год.
Ювелирные украшения, которые можно рекомендовать на осенний сезон, своим размером скорее напоминают бижутерию, пишет издание. Вот, например, у Chopard - ряды колье в виде гроздей, бутонов, цветов, нитей жемчуга, многократно переплетенные и скрепленные тонкими бриллиантовыми плашками. Также в ассортименте бурные каскады цветов, схлестнувшиеся ветви, уже готовые упасть на землю сочные плоды - все эти ювелирные вещи откровенно напоминают картину тропического сада в бархатный сезон. Конечно, нельзя не отметить, что цветочная тема - это главный тренд уходящего года. Так на прощание можно использовать именно цветы.
Дом de Grisogono идет той же дорогой - ювелирные украшения, сделанные рыцарем вечеринок и прочих светских собраний Фавазом Груози, своими невероятными размерами порой напоминают бижутерию. Но в них, в отличие от вещей Chopard, есть декадентский смысл - фирменная трагическая поза, тревожное настроение.
Фавазу Груози, основателю и главному ювелиру женевского Дома de Grisogono, издание посвятило специальный материал, отметив, как минимум, три модных тренда в его коллекции Boule.
Первое, на что нужно обратить внимание, по мнению приложения к «Коммерсанту», - тема диско. В прошлом году с этой темой громко выступил швейцарский дом Piaget в своей коллекции Limelight Party II, часть которой и называлась Disco. Центральным элементом золотых диско-украшений Piaget стали шары, копировавшие форму шаров для дискотечной светомузыки. Фаваз Груози тему диско тоже заприметил и предложил собственную версию. «Дискотечными шарами» его работы обильно украшены подвески, браслеты, колье Boule. Главной частью колец коллекции также являются шары.
Второй тренд, который можно увидеть в Boule, - это очень широкие браслеты, словно сплетенные из множества золотых нитей. Подобные браслеты-манжеты впервые появились в очень красивой коллекции итальянского Дома Bvlgari Sapphire Flowers в 2005 году. Именно там публика впервые за долгие годы увидела тщательно сплетенные из золотых нитей широкие браслеты на завязках-цепочках, декорированные цветами из разноцветных сапфиров. После Bvlgari довольно многие ювелирные дома стали предлагать схожие вещи.
Третьим трендом можно считать близость к этнической теме - причем не какой-то строго и определенно национальной. Об этом характерно свидетельствует колье, состоящее из нескольких толстых цепочек и украшенное большими и маленькими шарами. Украшение подобной конструкции именно этническое, хотя трудно сказать, к какой именно национальной традиции оно должно принадлежать. Облегченным вариантом этого колье можно считать подвески в виде шара на одной цепочке (кстати, подвески также вариативны: есть большая коктейльная версия с двумя цепочками и более скромная - с одной цепочкой, в духе casual).
Однако не стоит думать, что Фаваз Груози, создавая эту коллекцию, занимался копированием чужих образцов. Его украшения решительны, бескомпромиссны, ярки и подготовлены сразу в нескольких цветовых решениях. Итак, желтое, розовое и белое золото - кому что нравится. Бриллианты, изумруды, рубины, цветные сапфиры - на любой вкус. Умение угадывать желания - это именно то, чем так дорог Фаваз Груози красавицам и светским барышням всего мира, от Наоми Кэмпбелл до Пэрис Хилтон.
Продолжают пользоваться популярностью ювелирные изделия, в которых обыгрываются готические мотивы, присутствуют реминисценции на ренессансные темы, обыгрываются старинные ювелирные приемы.
Так, в Москве уже появилась коллекция британца Тео Феннела Ampoule, с одной стороны, навеянная древней традицией талисманов и амулетов, а с другой - громкими и захватывающими историческими интригами, в центре которых оказывались смертельные яды и ювелирные украшения. Или коллекция Quiver, обыгрывающая тему стрел и колчанов в самых нескучных цветах.
Тhео Fennell - марка в лучшем смысле слова британская. Так рекомендует работу ювелира Business & Financial Markets. Здравый смысл и ирония как его продолжение - вот на чем стоит Theo Fennell. Кресты у него - не религиозные символы, а всего лишь геометрические фигуры. Ювелирные ключи ничего не открывают - это лишь кулоны. И даже бриллианты - это только бриллианты. И в этом нет ничего странного. Как писал классик Уильям Шекспир: «А тело пахнет так, как пахнет тело, / Не как фиалки нежный лепесток».
Наращивает свое присутствие в Москве Стивен Уэбстер, популярный среди селебрити дизайнер, работающий с готическими мотивами. В интервью для «Ведомостей» дизайнер поделился своими соображениями относительно современных тенденций в ювелирной моде:
«Сейчас границы мужского ювелирного мира раздвигаются. Я знаю русских мужчин, которые, работая в банках, носят не только запонки, но и браслеты. За последние пару лет запонки из функциональной вещи превратились в декоративную. Они не просто придерживают манжеты сорочки - при помощи скромной или, наоборот, более заметной пары можно показать свой вкус и даже характер.
Сейчас в моде крупные размеры, цветные камни и фигурки-символы. В России пользуются спросом варианты с горгульями - у людей есть чувство юмора.
Для деловых женщин в наше время уже нет жестких предписаний носить маленькие сережки или скромные кулоны. Женщины стали занимать все более важные позиции в бизнесе. Они чувствуют себя уверенно и в том, что делают, и в том, что надевают.
Граница между дневными и вечерними украшениями стала более расплывчатой. Многие серьги, даже с бриллиантами, можно надеть и к вечернему платью, и к одежде casual. Это общая тенденция в мире моды: точно так же люди носят с джинсами очень дорогие сумки».
«Буйство» современных ювелирных тенденций приводит к тому, что крупные компании вводят корпоративные правила, призванные регламентировать ношение драгоценностей на рабочем месте.
Вице-президент по развитию Soho Jewelry Group Алексей Епифанов делит покупателей на три группы: «Первая и самая большая считает украшения из драгоценных металлов must have, но не готова платить за бренды, да и служебный статус не позволяет носить дорогие вещи. Вторая группа покупает базовые изделия нескольких ведущих мировых марок: Cartier, Tiffany, Bvlgari и Chopard Украшения простые, зато бренды весомые. Третья группа - «неофисные» топ-менеджеры и владельцы бизнеса. Они готовы к изыскам ювелиров, носят более дорогие марки Graff или David Morris и во многом задают тренды во внешнем виде, как и в бизнесе». Однако справедливости ради надо отметить, признает Епифанов, что многие топ-менеджеры все-таки предпочитают «некричащие» вещи и часто выбирают не белое золото, а платину, которая хоть и стоит вдвое дороже, но на взгляд неискушенного человека практически неотличима от стали.
Как бы знаменитые ювелиры ни хотели верить в востребованность своих изделий, большинство людей во всем мире покупают «безымянные» украшения, констатируют «Ведомости». По исследованиям алмазодобывающей компании De Beers и американского журнала Robb Report, на долю брендовых украшений приходится только 6% мировых продаж.
Обращает на себя внимание появление в октябре-ноябре в инфополе российских СМИ публикаций, в которых упоминается янтарь. Так, Наталья Блохина, специалист по рекламе калининградской фирмы «Амбертрин», делится секретами успеха: «Сегодня янтарь уже не считается камнем бабушек, мы создаем молодежные модели, подчеркивая красоту солнечного камня бирюзой, жемчугом, латунью и даже плетеными нитками!» Отметим и упомянутую уже линию бижутерии Paris-Monte Carlo от Chanel, также включающую украшения с янтарем.
СМИ отмечают также возвращение в последние годы интереса к древнему искусству глиптики - резьбы на драгоценных и полудрагоценных камнях. Так, знаменитая марка Dior выпустила коллекцию украшений с камеями, решенную в черно-белой гамме. Камеи окружены великолепными драгоценными камнями: бриллиантами, розовыми сапфирами, альмандиновыми гранатами. Итальянская фирма Pomellato подготовила коллекцию с камеями, навеянную библейской историей об Адаме и Еве. Центральный мотив - змея. Змеи вырезаны вручную искусными неаполитанскими мастерами на специально отобранных редких раковинах.
Одна из самых модных и знаменитых итальянских ювелирных компаний Pomellato празднует в этом году свой 40-летний день рождения, напоминает «Коммерсантъ-Weekend». Маленький ювелирный бизнес благородной семьи миланцев Раболини (они до сих пор держат весь пакет акций марки) за четыре десятилетия вырос до компании Pomellato SPA, чьи украшения искренне любимы наиболее модными горожанами планеты. Эти ювелирные аксессуары, эти яркие, карамельные, небольшие драгоценности от Pomellato лучше всего покупают в Париже, Милане и в Токио - в тех городах, где вопросы моды и стиля жизни являются приоритетными.
В компании любят говорить о современности своих украшений - и правда, вещи Pomellato принято связывать с ювелирным минимализмом. Однако их последняя коллекция Pom Pom, в которую входят 40 колец, свидетельствует о курсе на старые итальянские ювелирные традиции Возрождения, а также антикварного стиля первой половины XIX века. Об этом говорит в первую очередь композиция очень крупных по размеру колец - большой центральный камень «утоплен» в массе более мелких. Есть у Pomellato и украшения с камеями, традиционнейшим итальянским ювелирным продуктом.
К разряду забавных, но не безобидных курьезов следует отнести предмет из новой ювелирной линии дочери Пола Маккартни Стеллы. Это цепочка на шею с серебряным кулоном в виде... одной ноги. Цена за безделушку превысит 300 фунтов стерлингов, сообщает «Мир новостей», но жестокий юмор модельерши уже оценили ее преданные поклонники. Все знают, что после автомобильной аварии ее бывшая мачеха Хизер Миллз носит протез, и необычный дизайн украшения - явный намек бывшей падчерицы.
