Автор: Эдан Голан (Edahn Golan)
(edahngolan.com) - Одним из самых востребованных и желанных ювелирных изделий являются обручальные кольца, и традиционно праздничный сезон является наиболее подходящим временем года для покупки и продажи этих колец. Вот основные тенденции в области обручальных колец для сезона праздничных продаж в 2023 году.
Общая характеристика обручальных колец: бриллианты и белое золото
Когда речь идет о помолвочных кольцах, в первую очередь говорят об обручальных кольцах с бриллиантами. По данным аналитической компании Tenoris, изучающей последние тенденции, 86% из всех обручальных колец, проданных в ноябре, были украшены бриллиантами.
Еще одной общей характеристикой обручальных колец является то, что предпочтительным металлом является золото. В редких случаях альтернативой является платина. Фактически, более двух третей американских невест отдали предпочтение белому золоту - обычно 14-каратному (585-ой пробы) - для своего обручального кольца.
Эти невесты также отдавали явное предпочтение драгоценным камням круглой формы, независимо от того, выбрали ли они в качестве центрального камня бриллиант или какой-то другой драгоценный камень.
Все дело в бриллианте
До недавнего времени, когда речь шла о бриллиантах, говорили только об одном виде – о бриллиантах, дарованных и созданных матерью-природой. Однако сегодня у невест есть выбор, и они могут выбрать бриллиант, являющийся продуктом развития науки и технологий и созданный людьми.
Эти выращенные в лаборатории бриллианты, обычно обозначаемые LGD (lab-grown diamonds), завоевывают долю рынка, особенно среди покупателей в возрастной группе от 25 до 35 лет. Поскольку средний возраст вступления в брак составляет 28 лет для женщин и 30 лет для мужчин, то синтетические бриллианты особенно популярны для обручальных колец.
Для этого есть ряд причин. Молодожены в возрасте около 29 лет все еще выплачивают свои кредиты на учебу и сталкиваются с тремя основными видами расходов, связанных со свадьбой, медовым месяцем и покупкой своего первого дома. И все это в то время, когда они еще находятся в начале своей карьеры и впереди еще пара десятилетий до их пиковых доходов.
Для этих потребителей привлекательность синтетических бриллиантов заманчива, поскольку их стоимость примерно на 78%–80% ниже стоимости природных бриллиантов, имеющих идентичные характеристики.
Еще одной причиной для покупки синтетического бриллианта является его размер. Поскольку эти бриллианты стоят дешевле природных, то пара может позволить себе пробрести более крупный синтетический бриллиант. Некоторые могут возразить, что стремление к превосходству играет роль в принятии этого решения.
Таким образом, 39% пар решили купить обручальное кольцо с синтетическим бриллиантом.
Средний размер бриллиантов, купленных парами в этот праздничный сезон, составляет 1,32 карата при выборе природного бриллианта, что намного больше бриллианта весом около 1 карата, который предпочитали покупать в последние несколько лет. Среди тех, кто выбрал выращенный в лаборатории бриллиант, средний размер бриллианта составлял 2,14 карата.
Стоимость обручальных колец в этот праздничный сезон
Цена играет большую роль в принятии окончательного решения о том, какое кольцо купить, даже если кольца имеют схожие характеристики. Таким образом, две пары, покупающие обручальное кольцо из белого 14-каратного золота с круглым бриллиантом, могут в конечном итоге заплатить совершенно разные суммы.
Средняя сумма расходов на обручальные кольца с бриллиантами в этот сезон праздничных продаж составила $5678. Это намного превышает $3200-$3800, которые тратили на них до пандемии COVID.
Во время пандемии COVID расходы на обручальные кольца с бриллиантами резко возросли, достигнув пика в среднем в $6619 в 2022 году.
Средняя сумма расходов на обручальные кольца с природными бриллиантами в настоящее время составляет $7266. Это один из самых высоких показателей среднемесячных расходов на них за всю историю на рынке США.
Те, кто покупает обручальные кольца с выращенными в лаборатории бриллиантами, тратят в этот сезон праздничных продаж гораздо меньше - $3035, или менее половины от стоимости изделий с природным камнем.
Хорошей новостью является то, что в этот сезон праздничных продаж цены на обручальные кольца ниже. Средние показатели в этом году были выше. Если покупать сейчас, то есть возможность воспользоваться рекламными предложениями ювелиров.
Характеристики обручального кольца, купленного в этот сезон праздничных продаж:
Драгоценный камень: 86% - бриллиант
Металл: 93% - золото
Цвет золота: 68% - белый
Проба золота: 84,5% - 14 каратов
Форма драгоценного камня: 56% всех драгоценных камней и 62% бриллиантов - круглой формы
Вид бриллианта: природный бриллиант - 61,4%, синтетический бриллиант - 38,6%
Размер бриллианта: природный бриллиант - 1,32 карата, синтетический бриллиант - 2,14 карата
Средняя стоимость: все обручальные кольца с бриллиантами - $5678
Средняя стоимость: обручальное кольцо с природным бриллиантом - $7266
Средняя стоимость: обручальное кольцо с синтетическим бриллиантом - $3035
Перспективы
Покупатели обручальных колец по-прежнему будут отдавать предпочтение помолвочным кольцам с бриллиантами, и ожидается, что тенденция выбора более крупных бриллиантов сохранится и в этом сезоне праздничных продаж. Об этом говорит как растущее стремление приобрести синтетические бриллианты, так и готовность тратить больше, чем до пандемии COVID.
