Aber Diamond Corporation объявила о своих планах зарегистрироваться 19 ноября на Нью-Йоркской фондовой бирже под названием Harry Winston Diamond Corporation. Ее общие активы начнут участвовать в торгах на Нью-Йоркской фондовой бирже под новой аббревиатурой «HWD».
Harry Winston Diamond Corporation кроме этого продолжит участие в торгах на Торонтской фондовой бирже под новой аббревиатурой «HW».
По словам президента Aber Роберта Ганникотта, «ребрендинг корпорации и выход на биржу в Нью-Йорке являются важными шагами в позиционировании нашей уникальности».
О необходимости смены названия компания говорила уже давно. Aber – канадский бренд, не известный американскому потребителю, что неудивительно, поскольку связан исключительно с алмазодобычей. В то же время Harry Winston – уважаемая американская марка, связанная с ювелирной торговлей, которая была приобретена Aber в 2006 г. Перемена названия всей корпорации призвана помочь ей закрепиться на американском фондовом рынке. Ранее ее акции (под обозначением «ABER.») котировались только на NASDAQ.
12 ноября свой новый зарубежный бутик в Нью-Йорке открыла французская ювелирная компания Chopard. Это сотый магазин компании и на сегодняшний день – самый крупный.
Местом для магазина была выбрана наиболее престижная торговая улица Нью-Йорка – Мэдисон-авеню, излюбленное место для торгующих в городе ювелиров.
В этом году компания сделала ставку на промотирование своего сотрудничества с Каннским кинофестивалем (как известно, ее ювелиры являются изготовителями золотых пальмовых ветвей, и от имени компании вручается специальный приз молодым кинематографистам). Отметить десятилетие этого сотрудничества призвана была коллекция Red Carpet, воспроизводящяя украшения, в которых в последние годы звезды блистали на «красной ковровой дорожке» фестиваля. В Канне-2007 специальная вечеринка Chopard проходила с участием модели Евы Херциговой и английской актрисы Элизабет Хёрли. По сообщениям СМИ, Каролину Шойфеле-Груози (вице-президента Chopard) связывают с Хёрли дружеские отношения (она оказалась почетной гостьей на свадьбе Хёрли, которая состоялась в Индии в феврале этого года).
Открытие бутика Chopard в Нью-Йорке было задумано как мероприятие с участием Хёрли и Херциговой, а также актера Эдриена Броуди. Но главным гостем события был, безусловно, еще один приятель Элизабет Хёрли – сэр Элтон Джон. Он также тесно сотрудничает с Chopard: на нынешнем Каннском кинофестивале под эгидой компании прошел его концерт. Кроме того, певец помогает Chopard в создании имиджа социально-ответственной компании, поскольку Chopard активно участвует в проведении благотворительных аукционов в поддержку организованного Элтоном Джоном фонда борьбы со СПИДом.
14 ноября свой бутик открыла в Париже Chanel. Но это не новый магазин, а известный бутик на Вандомской площади, который был полностью реконструирован к своему десятилетию. Кроме того, к юбилею магазина в нем выставлена новая коллекция изделий с бриллиантами в количестве 18 по номеру дома, в котором располагается бутик. О юбилее напоминает и специальный лимитированный выпуск коллекции часов с бриллиантами по цене 550000 евро.
Магазин после реконструкции вдвое увеличил торговое пространство. По замыслу американского архитектора Питера Марино, внутреннее убранство магазина должно представлять собой фантазию на тему интерьера, в котором в наши дни предпочла бы жить сама легендарная Коко Шанель. Стены обиты шелком ручной работы, в интерьере присутствуют камины 19 века из мрамора, лакированная китайская ширма 17 века и хрустальные канделябры.
В этом году уже не раз был применен способ промотирования ювелирной продукции с помощью типовых рекламных материалов. Ряд компаний предлагали свои клиентским магазинам готовые образцы печатной и видеопродукции, в которую можно было поместить дополнительную информацию самого магазина.
Подобные же материалы выпускают для своих членов и профессиональные отраслевые сообщества. К примеру, Американская ассоциация драгоценных камней (American Gem Society) подготовила типовые материалы для проведения предпраздничных рекламных кампаний для своих членов.
На 22 варианта печатных материалов могут быть внесены на компьютере адресные данные компаний, информация о продукте и его цене. Специальные материалы подготовлены и для Хануки.
Кроме того, для использования доступны 2 минутных радиоролика и три телерекламы продолжительностью 30 сек. каждая.
Все типовые рекламные материалы подчеркивают преимущество покупки ювелирных изделий у компаний, являющихся членами ассоциации.
Кроме того, ассоциация разработала еще одну промо-акцию в рамках месячной программы по образованию потребителя. Лаборатория AGS выпустила подкаст (серию медиа-потоков, публикуемых в интернете) под названием «Не бойтесь приобретать бриллианты». Это уже седьмой подкаст AGS. Он призван сделать процесс покупки бриллиантов более простым и понятным, а также опровергнуть «бытующие среди потребителей мифы» о бриллиантах.
Детально объясняя значения четырех главных характеристик бриллианта (так называемых «4C»), роль огранки и каратности в формировании цены на бриллиант, значение сертификационной документации, и обучая правильной покупке камней через Интернет, AGS намерена раскрыть будущим покупателям бриллиантов некоторые профессиональные тонкости диамантеров.
Франк Даллахан, президент и генеральный директор AGS, утверждает, что в каждом подобном подкасте AGS делится с потребителем полезной информацией, которая придает ему уверенность и приводит в результате к покупке камня.
Крупнейшие американские клиенты дизайнера Роберто Коина, в том числе Saks, Bailey Banks и Biddle, посетили итальянское шоу Vicenzaoro. Кроме просмотра новейших изделий дизайнеров, в их планах значилось участие в открытии новой рекламной кампании бренда с участием модели Кристи Тёрлингтон-Бернс. Для Коина этот показ имел особое значение. Как отметил сам ювелир, в нынешней коллекции большое внимание уделено изделиям из розового золота, и он впервые предлагает такие украшения для американского рынка, на который ранее представлял лишь украшения из бриллиантов в белом золоте.
В новостях октября-ноября обращает на себя внимание большое количество женщин-звезд, которые включились в промотирование ювелирных украшений.
Это, помимо уже упомянутой Кристи Тёрлингтон, популярная певица и актриса Кайли Миноуг. Объявлено, что Кайли стала лицом испанской ювелирной компании Tous.
В будущем году певице исполнится сорок лет. Недавно она пережила тяжелую болезнь (у нее был обнаружен рак) и теперь после долгого перерыва возвращается к концертной деятельности и выпуску записей. На протяжении многих лет Миноуг остается в центре внимания публики и прессы. Неудивительно, что ювелирный бренд заключил с ней контракт до 2010 г.
Любопытно, что недавно Кайли Миноуг выпустила документальный фильм о себе под символическим названием White Diamond. На его премьере, по сообщениям СМИ, она впервые появилась в украшениях от Tous. Съемки рекламных материалов для кампании 2008 г. начнутся уже в ноябре.
Ювелирная компания Di Modolo сообщила, что актриса Кэтрин Зета-Джонс станет ее новым лицом и будет представлять все линии бренда, в том числе коллекцию часов Tempia и линию Di Modolo Haute Couture.
Дебют актрисы в новом качестве состоится в ноябре, когда публикации с ее участием должны появиться в популярных изданиях Style, Town and Country, Vogue и W. От имени Кэтрин в пресс-релизе по поводу события объявляется, что она остановила свой выбор на Di Modolo, поскольку коллекции этой компании идеальным образом сочетают в себе «классический гламур и современный взгляд на красоту».
Интересно, что за последнее время это редкий случай, когда для рекламы часов выбрана актриса. В последние месяцы производители часов отдавали предпочтение продвижению мужских марок и избирали для их промотирования либо представителей романтических мужских занятий (летчиков, путешественников), либо персонажей, ассоциирующихся с солидностью, общественным положением (Альберт Гор или Билл Клинтон). Даже сотрудничество одной из марок женских часов с Юдит Полгар акцентировало внимание на таком ее качестве, как шахматный ум.
Возможно, избрание послом марки красивой голливудской актрисы – исключение из общего правила. Но, может быть, оно согласуется с тенденцией, отмечаемой аналитиками: часы все в меньшей степени соотносятся со своей изначальной функцией механизма для отсчета времени. Эту работу у них успешно перехватывают мобильные телефоны. Зато на первый план все больше выходит значение часов как ювелирного украшения.
Итальянский люксовый бренд Breil Milano выбрал своим лицом уроженицу ЮАР, лауреатку Оскара Шерлиз Терон. Компания сообщила, что дело не только в ее природной красоте, но и в соответствии образу «современной женщины».
Мировой бюджет на рекламу с участием Шерлиз составляет 21,4 млн долларов. В Италии рекламная кампания стартовала 7 октября. В дальнейшем изображения Терон появятся в США, Германии, Испании, Португалии, Франции, Голландии и Британии. В компании надеются, что участие Шерлиз поможет продвижению Breil Milano на международном рынке.
По условиям контракта, который заключен на несколько лет, звезда будет лицом компании в рекламных роликах на ТВ и в кинотеатрах, в печати и наружной рекламе в тех странах, где проводится маркетинг бренда.
Кстати, nationaljewelernetwork.com напоминает, что ранее звезда уже участвовала в рекламе швейцарских часов Raymond Weil, но бренд расторг с ней контракт, обвинив ее в том, что она пренебрегла условиями соглашения, фотографируясь в часах конкурентов.
Судя по реакции Интернет-таблоидов, участие звезд в презентации новой коллекции Tiffany (Tiffany’s 2008 Blue Book Collection) в Нью-Йоркском музее естественной истории, произвело должное впечатление. Звездой мероприятия была объявлена Дженнифер Хадсон, чернокожая лауреатка Оскара, которую таблоиды с доброжелательной иронией называют «черной Мерилин». Титула «воплощение чистого гламура» удостоилась от Интернет-блога splashnewsonline.com «Дива всех див» Дайана Росс. Как сообщает Интернет-сайт, на презентации состоялось выступление Дайаны Росс в качестве специального гостя мероприятия.
Компания-производитель муассанита Charles & Colvard, судя по финансовой отчетности, переживает не самые благоприятные времена. Поправить положение призвана промо-акция «Ключевые моменты», рассчитанная на женщин.
Компания совместно с JCPenney предлагает женщинам поделиться ключевыми моментами своей личной или профессиональной биографии. Сделать это предлагается на веб-сайте журнала «Опра» (Oprah Magazine).
Победительница конкурса, который продлится до 16 января будущего года, получит в награду уникальную платиновую подвеску с пятикаратным муассанитом огранки «бриллиант» с алмазными вкраплениями, стоимостью 10500 долларов. Вице-президент торговой компании JCPenney считает, что муассанит в современной ювелирной индустрии является необходимым атрибутом и идеальным подарком для того, чтобы отметить жизненные достижения женщины.
