Автор: Шарлотта Рид (Charlotte Reed)
(cnbc.com) - Хотя бриллианты и сделаны из самого твердого материала на земле, но, учитывая сложные цепочки их поставок и высокую цену, они все же наиболее уязвимы в иной плоскости, и причина тому - агрессивная тарифная политика президента США Дональда Трампа.
Драгоценный минерал сталкивается с базовой 10%-ной пошлиной при импорте в США - рынке, на который приходится более половины мирового спроса на бриллианты. Этот сектор также готовится к введению дополнительных пошлин, если 90-дневная пауза, сделанная Трампом, закончится без заключения новых соглашений.
«Совершенно очевидно, что алмазная отрасль на глобальном уровне столкнулась с «идеальным штормом», - сказала новостному телеканалу CNBC Карен Рентместерс (Karen Rentmeesters), генеральный директор Антверпенского всемирного алмазного центра (Antwerp World Diamond Centre, AWDC), добавив, что тарифы являются всего лишь «новым ударом».
Небольшие драгоценные камни часто пересекают несколько границ, прежде чем окажутся в магазине. Зачастую приходится проделывать долгий путь, прежде чем товар попадет на прилавок магазина, - от рудников в Ботсване или Южной Африке, в торговые центры на Ближнем Востоке или в Европе, а затем в центры огранки и полировки, прежде чем отправиться обратно к производителю ювелирных изделий. Эта сложная цепочка поставок означает, что алмазная отрасль крайне восприимчива к любым перебоям в торговле.
Сырьевые материалы, такие как золото и медь, были исключены из тарифов США, и отрасль настаивает на том, чтобы алмазная продукция также была исключена.
Рентместерс, возглавляющая корпорацию, история которой насчитывает 580 лет и которая представляет более 1400 компаний в алмазном районе Антверпена, сказала: «Можно утверждать, что неоправленные бриллианты являются сырьем. Люди не ходят с бриллиантом в руке. Их носят в ювелирных изделиях. Они вставлены в кольцо или пару серег».
Неопределенность с тарифами наступает в то время, когда индустрия предметов роскоши в целом уже борется с замедлением спроса, наступившим после постпандемического бума и из-за экономического спада в Китае.
Выращенные в лаборатории бриллианты знаменуют собой происходящий сдвиг
Однако самым большим потрясением для отрасли стало создание выращенных в лаборатории бриллиантов (LGD). Камни, идентичные с химической точки зрения, невозможно отличить невооруженным глазом. Они продаются со скидкой 80% по сравнению с природными бриллиантами, и клиенты извлекают выгоду за счет более низких цен.
Более половины пар, опрошенных в США в прошлом году, заявили, что их обручальное кольцо было украшено выращенным в лаборатории бриллиантом, согласно Исследованию реальных свадеб (Real Weddings Study), проведенному компанией Knot в 2025 году, включавшему информацию, полученную почти от 17 000 пар.
Переломный момент наступил в 2021 году, когда Pandora, ювелирный бренд, крупнейший в мире по объему, стал первым среди тех, кто прекратил продавать природные бриллианты.
«В США около 18 месяцев назад объем синтетических бриллиантов в неоправленных камнях превысил объем природных. Так что если у людей и есть какие-либо сомнения в том, что происходит сдвиг, то он был очень заметен оттуда, и с тех пор он продолжает расти», - сказал генеральный директор Pandora Александр Лачик (Alexander Lacik) в интервью CNBC.
«С учетом такого ценностного предложения, которое могут обеспечить выращенные в лаборатории бриллианты, мы действительно можем предложить бриллианты большему числу людей. Так что не обязательно, что мы увидим снижение общего объема бриллиантов. Вероятно, это привлечёт больше людей в эту категорию…», - считает он.
В связи с плохими макроэкономическими условиями и растущей конкуренцией со стороны синтетических бриллиантов, цены на природные бриллианты упали почти на 60% с пика в марте 2022 года.
Тарифы угрожают точке стабилизации
Однако некоторые аналитики говорят, что алмазная отрасль близка к достижению точки стабилизации между синтетическими и природными бриллиантами. «Вопрос, который следует задать, заключается в том, насколько могут снизиться цены, прежде чем потребители увидят четкую разницу между этими двумя продуктами», - сказал Пол Зимниски (Paul Zimnisky), независимый аналитик алмазной отрасли.
Он добавил: «И я думаю, что мы наконец-то начинаем приближаться к той точке, когда можно приобрести бриллианты, знаете ли, весом в три, четыре или пять каратов, которые являются невероятными размерами для обручального кольца; такой синтетический бриллиант можно купить всего за несколько тысяч долларов, тогда как природный бриллиант будет стоить десятки, а то и сотни тысяч долларов. Поэтому я думаю, что эта разница в цене, безусловно, создает различие».
В свете этих проблем, некоторые ключевые участники отрасли пересматривают свои стратегии.
De Beers, крупный участник алмазной отрасли, заявила, что в США перед Рождественскими праздниками и до того, как наступила неопределенность с тарифами, наблюдались признаки роста спроса. Вместо того чтобы инвестировать в растущий рынок синтетических бриллиантов, De Beers в значительной мере повышает внимание к природным бриллиантам.
De Beers недавно объявила, что закроет свой ювелирный бренд синтетических бриллиантов Lightbox в попытке укрепить «свою приверженность использованию природных бриллиантов в ювелирном секторе».
«Постоянное снижение стоимости выращенных в лаборатории бриллиантов в ювелирных изделиях подчеркивает растущую разницу между этими камнями фабричного производства и природными бриллиантами», - заявил генеральный директор De Beers Эл Кук (Al Cook) в заявлении, сделанном компанией.
Компания заявила, что закрытие Lightbox соответствует стратегии, представленной ею в мае прошлого года, направленной на то, чтобы «сосредоточить свое внимание на высокодоходных видах деятельности и оптимизировать бизнес».
Закрытие Lightbox также происходит в то время, когда Anglo American, материнская компания De Beers, избавляется от компании и находится в процессе поиска потенциальных покупателей.
На фоне текущего спада в секторе предметов роскоши ювелирные изделия стали заметным светлым пятном, особенно сегмент дорогих ювелирных изделий, который рассматривается как менее цикличный, ориентированный на наиболее состоятельную клиентуру.
В начале этого месяца Richemont превзошла ожидания, увеличив выручку за счет роста, выраженного двузначной цифрой, в своем подразделении Jewellery Maisons, куда входят Cartier, Van Cleef & Arpels и Buccellati.
По мнению аналитиков, ключ к развитию отрасли природной алмазной продукции заключается в послании: «Вы должны помнить, что бриллиант является очень эмоциональной покупкой. Он не является практичной покупкой. И людям нравится история, связанная с его созданием», - сказал Зимниски.
«Я просто думаю, что это отрасль должна предоставить потребителям необходимую им уверенность, если они собираются потратить значительно больше на природный бриллиант и хотят убедиться, что это действительно природный бриллиант. Я думаю, что это должно быть приоритетом для отрасли на данном этапе».
