По данным Unity Marketing, в связи с углублением рецессии в США богатые потребители продолжают сокращать свои расходы, отмечает агентство RAPAPORT. «Состоятельные потребители напрямую пострадали от рецессии и вносят изменения в свой образ жизни, чтобы сэкономить средства», - сообщает фирма, занимающаяся изучением вопросов потребительского рынка. В опросе приняли участие 1 166 потребителей со средним доходом 199 200 долларов, которые сообщили Unity Marketing, что в четвертом квартале потратили на предметы роскоши на 6,4% меньше, чем в третьем квартале 2008 года. Модные аксессуары класса люкс, кухонные принадлежности, электроника и мебель верхнего ценового диапазона более всего пострадали от сокращения расходов.
Президент Unity Marketing Пэм Дэнзигер отмечает: «Определенные изменения, которые происходят в образе жизни состоятельных людей, согласно нашему последнему опросу, заключаются в том, что богатые сокращают время, которое они проводят в ресторанах, реже совершают покупки. Богатые покупатели демонстрируют новую бережливость, которая может войти в привычку по окончании рецессии». В начале 2009 года измеряемый Unity индекс потребления предметов роскоши (Luxury Consumption Index или LCI) достиг 41,7 пункта, немного повысившись с исторического минимума, составившего в третьем квартале 2008 года 40,3 пункта.
«Небольшое изменение LCI в конце четвертого квартала 2008 года отражало некоторое улучшение настроений состоятельных потребителей в связи с их текущим финансовым положением и их ожиданий в связи с ситуацией в стране в ближайший год, - объясняет Дэнзигер. – Возможно, это результат инаугурации Обамы и связанной с ним надежды, что новое правительство будет эффективно заниматься проблемами в экономике».
Unity отмечает, что, поскольку в наступающем году богатые потребители намерены больше экономить и инвестировать средства, их деньги не попадут в розничную торговлю. «Поэтому мы предполагаем, что сектор потребительских товаров класса люкс в течение 2009 года будет находиться в нестабильном положении и улучшение по мере выхода из рецессии в нем начнется позже, чем на рынке товаров среднеценового диапазона», - отмечает Дэнзигер.
Главный специалист Unity Marketing по потребительской экономике Томас Боденберг утверждает: «Если мы посмотрим на результаты LCI в положительном свете, то нисходящая спираль за последние несколько кварталов выровнялась. В то же самое время индекс связан со множеством ключевых факторов, которые продолжают оказывать негативное влияние на перспективы богатых потребителей. Например, крах кредитных рынков и трудности с получением кредита препятствуют финансированию крупных дискреционных покупок. Это нанесло особенно большой ущерб рынку автомобилей класса люкс - как показывает наш опрос, количество покупок дорогих автомобилей в течение 2008 года уменьшились».
Боденберг отметил, что даже широко распространенные промоакции розничных продавцов роскоши не привлекли богатых покупателей в магазины. По словам Боденберга, бурная реструктуризация финансового сектора, потеря большого количества высокооплачиваемых рабочих мест и сокращение или отмена бонусов лежат в основе падения количества дискреционных покупок.
Разбрасываться деньгами – это так несовременно, когда вокруг рецессия, пишет Associated Press в репортаже о поведении людей во время кризиса. В связи с проблемами в экономике богачи и обслуживающие их фирмы сообщают, что все более распространенным - и даже особым шиком – становится сокращать неумеренные расходы и преуменьшать собственное богатство. Эксперты по розничной торговле называют это явление стыдливостью или скрытностью в отношении своего богатства.
Везде, от Родео-Драйв до Пятой Авеню, это означает одно: прячьте модные ярлыки.
Некоторые покупатели просят, чтобы кассиры в престижных магазинах клали их покупки в простые бумажные пакеты. Другие просят, чтобы купленную ими дорогую одежду и украшения доставили на дом, и тогда они смогут выйти из магазина вообще без сумок.
«У многих присутствует это ощущение неловкости из-за того, что они совершают чрезмерные траты и возвращаются домой с сумкой Louis Vuitton или Chanel», - говорит Люсьенн Барри, личный закупщик и стилист нью-йоркских ультрабогачей.
Для одной застенчивой клиентки Барри недавно поставила сумочку Gucci за 1 200 долларов, замаскированную как подарок - таким образом ее семья не будет знать, что она купила эту сумку себе сама.
Конечно, из-за спада количество богатых людей намного уменьшилось. И они сокращают расходы. Праздничные продажи снизились в Neiman Marcus, Tiffany & Co. и Saks Fifth Avenue.
Несмотря на резкий спад, богачи все еще поддерживают образ жизни, который показался бы неумеренным огромному большинству американцев - сотни долларов уходят на кутеж в престижных ресторанах, тысячи - на мотовство в магазинах.
Отличие от прежних времен в том, сколько усилий теперь прикладывают некоторые, чтобы ничем не выделяться среди остальных.
«Я пытаюсь быть более скрытным», - говорит Эдвард Дуглас из Рандольфа (шт. Нью-Йорк), владелец маленькой производственной фирмы, которая, по его словам, пока не затронута рецессией.
Одним из его роскошеств является отдых с семьей на Багамах, и хотя Дуглас все еще намеревается побывать там в этом году, он планирует лететь коммерческим рейсом, а не частным самолетом.
Владелец ночного клуба и двух ресторанов Роберт Джонс теперь тратит 400 долларов на обычный гостиничный номер для семьи вместо того, чтобы выложить 1 000 долларов за номер-люкс.
Вместо того чтобы фрахтовать для деловых поездок частный самолет, он договорился со службой CoGoJets об участии в полетах в рамках «авиапула» – это услуга, аналогичная совместному использованию такси.
«Многие сокращают расходы не только потому, что это необходимо, но и потому что мы думаем, что это правильно», - говорит он.
В модном магазине одежды Intermix в Западном Лос-Анджелесе некоторые покупатели все еще готовы потратить на покупки 10 000 долларов, чтобы вернуться домой с парой сумочек из страусиной кожи, парой туфель и дизайнерским платьем.
Но вместо того, чтобы выйти из магазина, неся покупки в сумке с названием престижного магазина, они зачастую предпочитают, чтобы покупки доставляли на дом. По наблюдению персонала, в магазин они приходят в джинсах и футболках.
«На уме у модников только рецессия», - говорит президент Neiman Marcus Бёртон М. Тански, который теперь организует больше мероприятий для небольших групп приглашенных из числа лучших клиентов.
В самой модой индустрии, похоже, осознают подавленное настроение богатых посетителей магазинов. Это проявляется в более скромных цветах и рисунках тканей, говорит модный консультант Роберт Бёрк, проанализировавший коллекции нескольких ведущих дизайнеров, которые будут показаны в следующем месяце в Нью-Йорке.
В Голливуде, где рады любому поводу устроить вечеринку, праздничные мероприятия в конце прошлого года были редкостью - даже у тех, кто мог себе позволить их организовать.
И хотя голливудские воротилы все еще остаются завсегдатаями престижных заведений в Беверли Хиллз и Санта-Монике, маловероятно, чтобы они стали выкладывать там по 300 долларов за бутылку вина.
«Люди хотят выглядеть так, чтобы было ясно, что они с почтением относятся к рецессии», - говорит Барбара Лазарофф, которая с бывшим мужем и деловым партнером Вольфгангом Паком управляет престижными ресторанами в Беверли Хиллз, Лас Вегасе и других городах.
В преддверии «Золотых глобусов» Daily Variety сообщило о десятках спонсоров, отказавшихся от участия в церемонии.
«Возникла ситуация, в которой стало стыдно быть богатым, - говорит голливудский публицист Майкл Левин. - Думаю, что становится своего рода позорным выказывать чрезмерное богатство».
Но есть и иное мнение: возможно, если сверхбогатые действительно хотят помочь своим собратьям американцам, менее роскошный образ жизни для этого не лучший способ. Деньги, потраченные на дорогие кушанья и одежду, способствуют сохранению занятости.
«Мы надеемся, что они не переусердствуют с экономией», - говорит Мильтон Педраза, основатель Luxury Institute, который отслеживает расходы на предметы роскоши.
Не стоит волноваться, говорит Барри, личный закупщик и стилист, который собственными глазами видел, какую «ломку» вызывает отказ от предметов роскоши у богачей.
«Вместо того чтобы купить в Chanel шесть жакетов, они, допустим, купят один, - говорит он. – А это для них уже большая разница».
