В сложившейся ситуации различные компании предпринимают собственные шаги, чтобы пережить кризис. Некоторые из них идут на то, чтобы снизить цены на ювелирные изделия с бриллиантами. Другие же, стремясь удержать уровень цен, идут на сокращение операционных расходов.
Так, например, Tiffany & Co. заявила в феврале о намерении снизить цены на большую часть своих товаров в магазинах Японии в среднем на 9%. Этот шаг последовал за снижением цен на 6%, о котором компания объявляла в конце ноября прошлого года.
Это весьма редкий пример повторного снижения цен на товары за столь небольшой интервал времени, заявляют представители Tiffany.
В отличие от Tiffany, испытывающая подобные трудности Bulgari заявляет, что никакого снижения цен не будет.
Президент группы компаний Bulgari Франческо Трапани говорит: «Я хотел бы подчеркнуть, что, в отличие от некоторых основных конкурентов, Bulgari не уменьшила свои отпускные цены и не изменила свою политику по отношению к скидкам, чтобы сохранить в долгосрочной перспективе целостность бренда. С учетом результатов последних месяцев и в ожидании очень тяжелого 2009 года, компания и далее будет работать над тем, чтобы оставаться по возможности эффективной за счет переоценки структуры затрат и инвестиций и чтобы защитить доходность и поток наличности компании в максимально возможной степени».
Создатель известной марки Love and Pride (специализирующейся на производстве украшений для сексуальных меньшинств), дизайнер ювелирных изделий с бриллиантами Уди Бер начал продажу новой «экономичной» коллекции платиновых украшений с бриллиантами The Revolution of Love на своем сайте www.loveandpride.com. Как говорит Бер, депрессия в экономике изменила правила игры для дизайнеров и ритейлеров. «Если мы как индустрия хотим выжить, то должны начать работать над дизайном изделий, имея в виду нашего конечного потребителя», - объясняет он.
«Сейчас мы располагаем средствами для того, чтобы предложить потребителю высшее качество и дизайн за те средства, которые есть в его распоряжении», - говорит Бер. Как заявляет компания, линия The Revolution of Love включает свадебные и модные украшения для женщин и мужчин по ценам почти наполовину ниже, чем в магазинах, и эти цены сравнимы с ценами Blue Nile.
Коллекция сделана из платины 585 пробы (с примесью кобальта) и природных облагороженных бриллиантов.
Отметим, кстати, что та часть ювелирной индустрии, которая работает для сексуальных меньшинств, в нынешнем году недосчитается значительных средств, которые она мысленно уже положила себе в карман, поскольку в результате референдума в Калифорнии была отменена официальная регистрация однополых браков.
Одной из популярных тем, продвигаемых в прессе Алмазным информационным центром (Diamond Information Center), является инвестиционная привлекательность бриллиантов. В частности, об этом пишет National Jeweler.
«Исторически бриллианты всегда были испытанным активом, и независимые ювелиры сегодня видят ту же тенденцию, - говорит директор Алмазного информационного центра Салли Моррисон. - В особенно тяжелые для экономики времена люди обращаются к надежным активам, и оказывается, что вложения в бриллианты гораздо менее подвержены волатильности, чем какие-либо другие инвестиции».
В компании Levinson Jewelers (Южная Флорида) наблюдалось 100-процентное увеличение продаж драгоценностей в инвестиционных целях, говорит владелец компании Марк Левинсон. По его словам, клиентам нравится добавлять драгоценности к их инвестиционному портфелю - особенно потому что актив легко может быть перевезен на рынок с лучшими условиями.
«При колебаниях курсов евро и доллара по отношению друг к другу Вы можете положить свой бриллиант в карман и распорядиться им в своих интересах, - говорит Левинсон. – Вы не сможете положить туда золото или платину или недвижимое имущество. Однако у Вас есть возможность положить в карман бриллианты стоимостью в миллионы долларов. Это благоразумно, это не недвижимость, которую Вы должны зарегистрировать. К тому же это категория инвестиций, которая имеет эмоциональную составляющую. Если Вам принадлежат акции, Вы получаете свидетельство. Красивый бриллиант Вы можете носить и любоваться им, получая от этого удовольствие».
Дэвид Ливитт, владелец Antique and Estate Jewelry в Ранчо Санта-Фе (Калифорния), говорит, что его бизнес быстро развивается благодаря состоятельным клиентам, которые ищут значимые инвестиционные драгоценности.
«Все самые большие бриллианты, которые я когда-либо продавал, люди покупали как инвестиционные инструменты, - говорит Ливитт. - Если бриллиант более 20 каратов, это инвестиционный инструмент. Они не позволяют своим женам носить такие камни - даже если это камень в оправе. Сегодня к таким приобретениям больший интерес, чем раньше. Люди понимают, что бриллианты - хорошая инвестиция, и они страхуются против инфляции».
По словам Ливитта, его клиенты также интересуются рубинами и сапфирами из Мьянмы, на которые наложено эмбарго. Поставки высококачественных бирманских драгоценных камней все более и более редки, и поэтому они ценятся все больше. Ливитт также быстро продает сертифицированные камни.
Моррисон, Ливитт и Левинсон считают, что возникновение новой тенденции связано с возросшей осведомленностью клиентуры, которая теперь лучше, чем когда-либо прежде, разбирается как в финансах, так и в ювелирных изделиях.
«Во время биржевого краха 1987 года все прекратили покупать драгоценности, - рассказывает Ливитт. - Люди действовали вслепую. Но теперь люди, наученные мировым опытом, ищут другие способы вложить средства».
По словам Ливитта, его самые богатые клиенты также покупают драгоценности просто ради самих драгоценностей.
«После краха на рынке я беспокоился, что этот сезон мы не переживем, - говорит он. - Но этот год оказался для меня лучшим. Мои клиенты потеряли уйму денег, но они все еще хотят подарков».
