В последние полгода мы наблюдали и слышали о восстановлении американского рынка: индекс Доу-Джонса рос, а глава федрезерва заявил, что рецессия, «вероятно, закончилась». Но в конечном счете именно потребитель определит, когда восстановится наша экономика, тем более что потребительские расходы составляют до 70% американской деловой активности, считает www.nationaljewelernetwork.com.
Пока потребитель снова не начнет тратить, восстановление, вероятно, будет медленным, и может сложиться впечатление, что еще в течение некоторого времени экономическая конъюнктура будет слабой. Чтобы получить более ясное представление о финансовых перспективах потребителей и их дальнейших намерениях, консалтинговая компания Nielsen Claritas опросила более 2 500 потребителей, включая 500 домохозяйств, которые отметили, что финансовые учреждения, с которыми они связаны, были затронуты процессом поглощений или приобретений. Обнаружилось, что, хотя по сравнению с 2008 годом интенсивность экономической паники стихла, обеспокоенность сохраняется, а новые особенности в расходовании и экономии средств укрепились.
Новая бережливость
Аналогичную ситуацию мы наблюдаем в связи с перспективами предстоящего рождественского сезона: большая часть потребителей говорит, что это не подходящее время для покупок. В ответ на вопрос-подсказку «В настоящий момент время для покупки товаров, которые вы хотите купить и нуждаетесь в них» большинство опрошенных ответили «не настолько хорошее». Объединив эту группу с теми, кто сообщил, что время для покупок «совершенно неподходящее», вы увидите, что 71% опрошенных говорят нам, что в данный момент они не настроены на покупки.
Эта реакция подтверждает данные индекса потребительской уверенности, который начал падать в мае и продолжал падение большую часть лета. Преобладающее настроение, вероятно, можно передать словами одного из участников опроса, который ответил прямо: «Я не буду делать никаких крупных покупок еще очень долго».
Меньше расходов и сбережений
Сокращая траты и занимаясь консолидированием долгов, средний потребитель ужимается в расходах.
Даже с учетом того, что в будущем условия улучшатся, потребители относятся к использованию кредита с осторожностью: 30% сообщили, что они будут меньше пользоваться кредитом. Создание сбережений также будет большой проблемой: только 19% сообщили, что они смогут делать больше сбережений, даже когда экономическая ситуация улучшится.
Средний класс все еще находится под давлением
В октябре 2008 озабоченность проблемами в экономике ощущали все слои населения, вне зависимости от доходов. Теперь, однако, уровень беспокойства у семей с высоким уровнем доходов, похоже, сократился практически вдвое. Две наиболее состоятельных категории американцев демонстрируют заметное снижение уровня беспокойства по сравнению с тремя менее обеспеченными категориями, возможно, потому, что домовладельцев с более высоким размером имущества в меньшей степени затронуло недавнее падение стоимости домов.
Интересно, что уровень обеспокоенности в центре и в двух низших категориях населения сопоставимы. На деле, в средней категории (с собственными средствами в размере $100 000-249 000) уровень беспокойства в 2008 – 2009 годах был самым высоким, что с очевидностью доказывает, что это не «рецессия бедняков». Как никто другой, средние слои населения ощущают давление кризиса. Домохозяйства со средним достатком, по всей видимости, составляют группу тех, кто недавно впервые покупал дома, которые на рыночном пике продавались по максимальной цене, или потратили средства на приобретение других предметов ассортимента стиля жизни. К этому можно еще добавить растущее беспокойство среднего класса по поводу вопроса о личных финансах, лежащих в основе американской мечты.
Более трети потребителей продолжают испытывать беспокойство по поводу своей ипотеки или стоимости домов – что неудивительно с учетом недавних данных, показывающих, что каждая восьмая закладная не оплачена или по ней потеряно право выкупа, - а средняя цена продажи существующих домов на момент опроса снизилась на 16,8% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Но самая большая озабоченность связана с инвестициями – особенно с пенсионными накоплениями, поскольку общее семейное благосостояние уменьшилось после того, как достигло своего пика в июне 2007 года.
Так что, хотя в целом ситуация в экономике, возможно, и вызывает меньше тревоги, эти индивидуальные факторы подчеркивают то, о чем мы и так слышим: для потребителя восстановление экономики будет более длинной и индивидуальной дорогой назад к прежнему положению дел.
