Типичная картина на улицах Сингапура: довольные китайские туристы, увешанные пакетами с логотипами известнейших мировых брендов. Один из туристов только что приобрел часы и кольцо в Cartier за $5000. Он улыбается и говорит, что это то, что он всегда хотел иметь, да и экономическая ситуация сейчас совсем неплохая. “У меня нет причин ограничивать себя в покупках”, - заявляет этот 30-летний китаец, и эти слова звучат как музыка для индустрии предметов роскоши.
Торговцы предметами роскоши, начиная от бриллиантов и заканчивая дизайнерским чаем, которые сильно пострадали из-за финансового кризиса в США, Европе и Японии, теперь с надеждой смотрят на Китай, Индию и остальные развивающиеся азиатские рынки.
"Помимо Японии, многие страны Азиатско-Тихоокеанского региона добились положительной динамики в развитии экономики, и теперь многие производители престижных марок рассматривают эту часть света как источник получения доходов и удержания на плаву в этот трудный период", - сказал г-н Робертс, менеджер исследовательской компании Euromonitor International, занимающейся глобальным маркетингом предметов роскоши.
Швейцарская группа Richemont, чьи торговые марки включают в себя Cartier и производителя часов Vacheron-Constantin, сообщила в январе, что декабрьские продажи выросли на 2,0%, достигнув 1,6 млрд евро ($2,3 млрд), в основном благодаря Азии.
Доходы Richemont в Азии выросли на 25%, а на ключевых рынках в Америке, Японии и Европе в период с октября по декабрь, наоборот снизились.
По прогнозам лондонской Euromonitor, бюджет расходов на предметы роскоши в Азии вырастет на 3,5%, достигнув суммы в $54 млрд в этом году, по сравнению с 2,2 % роста во всем мире.
Отдельные азиатские рынки, такие как Китай и Индия, как ожидается, достигнут двузначных цифр роста продаж благодаря высокому спросу на изделия из кожи, часы и ювелирные изделия.
Аналитики из исследовательской компании Boston Consulting Group дают особенно оптимистичные прогнозы в отношении Китая, предсказывая, что через 5-7 лет эта страна станет крупнейшим потребителем товаров роскоши.
В соответствии с правительственной статистикой Южной Кореи, объем продаж предметов роскоши в таких крупных универмагах, как Hyundai, Shinsegae и Lotte, в 2009 году увеличился на 15,7% процента.
Даже чай, являющийся традиционным напитком для всех слоев населения в Азии, сейчас становится одним из инструментов в игре, главными участниками которой являются богатые азиаты, стремящиеся к роскошной жизни. Сингапурская компания TWG, занимающаяся производством чая и созданная в 2007 году, пережила новый взлет после запуска целого ряда дизайнерских блендов чая и создания салона в европейском стиле в одном из новейших торговых центров Сингапура.
Один из основателей компании сказал, что в 2009 году объем продажи чая составил 700 тонн, а доход от этой продажи превысил $30 млн. По прогнозам, в этом году продажи чая должны увеличиться как минимум в три раза.
В Китае лучшие европейские бренды, производящие предметы роскоши, вливают свои средства, чтобы укрепить свое присутствие в экономике, которая, по прогнозам Международного валютного фонда, в 2010 году должна вырасти на 10%.
Chanel открыла новый флагманский бутик на набережной Бунд (Bund) в Шанхае в декабре.
Cartier организовала ювелирную выставку в музее Императорского дворца в Пекине в сентябре, в то время как компания Hermes объявила об открытии в январе своей дочерней структуры, которая будет продавать в Китае мебель, одежду и бытовые товары.
Объем потребления в Китае товаров LVMH вырос на 15% в 2009 году и теперь составляет 6% от общего объема продаж компании по всему миру. Для двух ведущих брендов LVMH цифры выглядят еще более впечатляюще: в настоящее время Китай занимает верхнюю строчку в мире по объему потребления коньяка Hennessy и является вторым крупнейшим в мире покупателем продукции Louis Vuitton.
Продажи Hermes в 2009 году в Азии, за исключением Японии, выросли на 32%, и в 2010 году фирма планирует открытие еще четырех новых магазинов в Китае.
Louis Vuitton планирует открыть пять новых магазинов, в том числе два в Шанхае – городе, в котором в период с мая по октябрь будет проходить выставка World Expo 2010.
В настоящее время китайские покупатели предпочитают ездить за покупками заграницу, чтобы иметь представление о всем спектре западных предметов роскоши. "Качество и стиль оправдывает цену",- говорят они.
Екатерина Давыдова, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished в Пекине
