Компания MVI Marketing недавно провела опрос потребителей, чтобы оценить их отношение к искусственным бриллиантам в сравнении с настоящими бриллиантами, сообщает портал www.diamonds.net. Результаты этого исследования показали, что потребители хорошо знакомы с негативными вопросами и проблемами, которые мешают алмазодобывающей промышленности: большая часть опрошенных сообщили, что они предприняли действия, которые могут привести их к ограничению покупки бриллиантов, изготовленных из добытых алмазов.
Одиннадцать процентов опрошенных сказали MVI, что они решили не покупать драгоценности с добытыми бриллиантами, в то время как 8% решили не давать их в подарок. Почти двое из каждых десяти опрошенных рассказали членам семей и друзьям о негативных вопросах, связанных с добываемыми алмазами, а 16% сообщили, что, когда они занимаются поиском драгоценностей, они ищут бриллиантовые альтернативы.
«Очевидно, потребители становятся все более осведомленными о проблемах, с которыми сталкиваются в алмазодобывающей промышленности, - сказал руководитель MVI Марти Гурвиц (Marty Hurwitz). – Совершенно естественно, что потребители рассматривают искусственные альтернативы, если их озабоченность этими проблемами растет».
Ответы респондентов на вопрос «Если бы Вам пришлось выбирать между драгоценностями с добытыми бриллиантами и драгоценностями с изготовленными альтернативными бриллиантами и оба камня имели бы равный размер и блеск, какой вариант Вы бы выбрали?» разделились поровну. Если бы оба варианта были одинаковы по стоимости, 60% выбрали бы добытый бриллиант, а 40% - альтернативу.
Вопросы по ценовому сравнению выявили увеличивающуюся вероятность того, что потребители приобретут бриллиантовые альтернативы по мере роста различия в стоимости между добытыми бриллиантами и бриллиантовыми альтернативами. На основе ответов на эти вопросы MVI определил, что только 25% опрошенных не будут искать или приобретать украшения с бриллиантовыми альтернативами, независимо от различия в цене. Это значительное снижение по сравнению с результатами прошлых опросов.
После ознакомления с обзорными описаниями бриллиантовых альтернатив от ведущих марок в данной категории (Apollo, Gemesis, Diamond Nexus, Moissanite и Asha) респондентов спросили об их предпочтениях по всему диапазону критериев и ювелирных категорий. В наиболее важной категории помолвочных колец благоприятную оценку респондентов получили Apollo и Diamond Nexus.
Diamond Nexus лидировала во всех других категориях и по всем остальным критериям опроса как марка, которой респонденты отдали бы предпочтение при покупке, а также как бренд, предлагающий наилучшие варианты. MVI делает вывод, что эти результаты могли отразить намного более хорошее представление потребителей о Diamond Nexus благодаря тому, что марка активно присутствует в Интернете.
