Ситуация с попытками Зимбабве манипулировать Кимберлийским процессом (КП) ставит серьезные вопросы перед алмазной индустрией, пишет агентство Rapaport. Наряду с озабоченностью тем, что более 4,5 млн каратов зимбабвийских алмазов могут наводнить рынок, диамантеры выражают беспокойство тем, что потенциальная обратная реакция потребителей может стать неуправляемой.
Действительно, для рядового потребителя бриллиант остается бриллиантом, вне зависимости от того, откуда он появился, и Зимбабве представляет Африку, какими бы позитивными ни были достижения соседних стран.
С появлением фильма «Кровавый алмаз» появилась необходимость объяснять общественности, как можно гарантировать, что покупаемые ею бриллианты имеют незапятнанную репутацию и во многих случаях вносят огромный вклад в развитие.
Накануне Всемирного алмазного конгресса и встреч представителей Всемирного алмазного совета (WDC), которые будут проведены в Санкт-Петербурге на следующей неделе, WDC, который представляет отрасль в КП, должен будет доказать, что у него есть действующая повестка дня, которая состоит не только из восхваления его прошлых достижений или заверений в том, что «менее одного процента добываемых в мире алмазов [из Кот-д'Ивуара] можно считать конфликтными камнями», или даже подчеркивания его позиции по поводу Зимбабве. Его манифест должен быть весомым, независимо от того, что происходит в КП.
Проблема Зимбабве и Маранге (Marange) привлекла к себе достаточное внимание, чтобы породить скептицизм по поводу эффективности КП и чистоты отрасли. Поэтому есть надежда, что WDC не только обсудит свою роль в процессе, но и поставит на повестку дня проведение кампании, которая гарантирует клиентам, что их бриллианты имеют этическое наследие. Такая кампания может быть проведена и без поддержки КП.
Более подходящее место для проведения предстоящей встречи трудно представить. Именно в Санкт-Петербурге появилась на свет идея создать теперь уже, похоже, не существующий Международный совет по бриллиантам (IDB), чтобы в интересах всей торговли следить за проведением маркетинга бриллиантов. Центральной темой подобной кампании сегодня, вероятно, должна стать проблема «кровавых алмазов», а не более профилактический и традиционно романтический подход. Подразумевается, что на конгрессе будет обсуждаться прогресс, достигнутый в продвижении идеи IDB.
Однако отрасль не должна полагаться на WDC или IDB для проведения этих кампаний и обеспечения своей жизнеспособности. В конечном счете, компаниям нужно будет самостоятельно гарантировать, что алмазы, которые они продают, соответствуют этическим принципам, и доносить это сообщение до своих клиентов. Здесь и кроются определенные возможности.
Для добывающих компаний и особенно для таких стран-производителей, как Ботсвана, которые работали столь усиленно и достигли слишком многого, чтобы позволить соседу-мошеннику запятнать свой имидж, хорошим рычагом давления может быть брендирование алмазов и бриллиантов.
Уже есть подобные примеры, такие как Forevermark компании De Beers, марка Select Diamantaire компании Rio Tinto и CanadaMark, которые являются знаком того, что бриллианты получены с соблюдением этики, и их происхождение может быть прослежено по всей цепочке от добычи до продажи.
В Ботсване, ЮАР, Намибии, Лесото и России нет подобного брендирования, отсутствует оно и у части ведущих добывающих компаний, включая АЛРОСА, Harry Winston, Petra Diamonds и Gem Diamonds. При этом у каждой из них есть хорошие, способные привлечь внимание сюжеты, которые им было бы выгодно использовать. То же самое можно сказать и о производителях и ритейлерах бриллиантов, которые преуспели бы, подкрепляя своими названиями такие бренды или развивая собственные с соответствующим посылом.
Возможно, ситуация достигла такой стадии, когда это уже вопрос не выбора, а необходимости. Отрасль, вступающая в третий квартал 2010 г., когда большинство ритейлеров начинает готовиться к рождественскому сезону в условиях все еще неуверенной экономической конъюнктуры, с трудом может позволить себе обескуражить потребителей еще одним потоком негатива. Решение этой проблемы даст дополнительные возможности, но если эти возможности будут упущены, это приведет к еще более глубоким проблемам в будущем.
Kимберлийский процесс – всего лишь попытка решения проблем, и не более того. Нелегальные алмазы все еще попадают на рынок, а запасы алмазов в Зимбабве увеличивают эту угрозу. Между тем потребители, возможно, уже выучили урок, и будут требовать доказательств того, что их бриллианты не имеют отношения к конфликтам. Теперь задача убедить их находится в руках торговли.
