В магазине компании-продавца свадебных ювелирных изделий Michael C. Fina на Пятой авеню появилась новая витрина, и ритейлер надеется, что это привлечет покупателей, сообщает www.nationaljewelernetwork.com.
Изделия в витрине магазина снабжены бар-кодами, которые прохожие могут сканировать с помощью смартфонов, чтобы получить информацию о товарах их умными телефонами и получить информацию о продукте прямо в руки.
Партнерами магазина во внедрении инициативы стали компания-производитель свадебных драгоценностей A. Jaffe, американское отделение Международной гильдии платины (PGI-USA) и веб-платформа Tappinn. В Michael C. Fina говорят, что их магазин впервые в ювелирной отрасли обзавелся витриной, где товары имеют QR-коды, которые считываются сканерами QR и смартфонами, а также рядом других устройств.
Клиенты в Michael C. Fina смогут уидеть товары с нанесенными кодами в каждой из пяти витрин, выходящих на 45-ую улицу, до 11 октября. Кроме того, покупатели смогут посмотреть коллекцию новых платиновых колец A. Jaffe и фотографии новой рекламной кампании марки.
Сканирующие QR-коды смартфонами клиенты будут направлены на официальный сайт Michael C. Fina, где получат дополнительную информацию о продукте и сведения о металле, из которого он изготовлен. Там потребители могут покупать кольца из коллекции A. Jaffe, договариваться о посещении магазина и посылать понравившиеся им изображения украшений на сайты социальных сетей.
По сообщению ритейлера, витрины - часть программы по охвату новой группы клиентов за счет привлечения их в магазин с помощью предоставления образовательной информации с использованием предпочитаемых ими средств коммуникации.
«QR-коды неуклонно становятся жизнеспособным средством мобильной коммуникации для рекламодателей, поскольку они имеют очень высокую интерактивность и дают возможность контроля потребителям, - отмечает в пресс-релизе соучредитель Tappinn Ник Форд (Nick Ford). Магазинные витрины прекрасно подходят для использования QR-кодов, поскольку это ненавязчивый способ взаимодействия с клиентом».
Маркетинговая организация PGI-USA также предоставила Michael C. Fina некоторые данные о значении магазинных витрин и образовательного онлайн-контента. Согласно потребительскому исследованию 2009 г., заказанному PGI-USA, более 54% опрошенных заявили, что в период поиска помолвочного кольца они обращали внимание на витрины, и отметили, что скорее зайдут в магазин, если им понравились те изделия, которые они видели в уличной витрине. Кроме того, исследование показало, что помолвленные женщины и мужчины хотят получить от ритейлера образовательную онлайн-информацию.
