В США наступила важная пора для розничного сектора – период рождественской и предновогодней торговли. Для большинства американцев эти праздники являются самыми важными в году. В последние два месяца перед окончанием года ритейлеры могут заработать от 25% до 40% от годовой выручки с продаж, а в последнюю неделю перед Рождеством – до 20% от объема сезонных праздничных продаж. Поэтому неудивительно, что многие розничные компании находились в большом напряжении перед началом рождественского шопинга и опасались, что сезон не оправдает ожиданий. Насколько оправданны оказались их опасения?
Тревожным звонком для розницы прозвучали результаты опроса, проведенного консалтиноговой фирмой Deloitte еще в сентябре. Они показали, что американцы настолько напуганы следующей волной экономического кризиса, что намерены сократить рождественские покупки как минимум на 5% в этом году, сообщает Associated Press.
В начале декабря агентство Reuters писало, что по данным его исследования 32% американцев уже закончили закупаться подарками к праздникам еще в ноябре, когда прошла «черная пятница».
Однако покупатели показали, что «есть еще порох» и с новыми силами приступили к покупкам в последние перед наступающими праздниками дни. Как писал Роб Бэйтс (Rob Bates) из JCK Online, отмечается интересное несоответствие между тем, как потребители чувствуют себя в связи с экономическими реалиями и тем, как они себя ведут. По сути, у американцев продолжаются нервозные настроения и неуверенность в завтрашнем дне, однако их расходы демонстрируют умеренное увеличение на протяжении всего 2011 года. Большинство считает, что, если не случится катастрофы, это будет продолжаться все праздники, отмечает Роб Бейтс.
На неделе с 12 по 18 декабря в магазинах США был зарегистрирован рост продаж 4,6% по сравнению с прошлым годом, сообщал Rapaport со ссылкой на данные Международного совета торговых центров (ICSC) и Goldman Sachs. По прогнозам ICSC, продажи в розничных магазинах в декабре увеличатся на 3,5%-4%.
Недавно Национальная федерация розничной торговли (National Retail Federation - NRF) заявила о том, что повышает свой прогноз по сезону праздничных продаж, который первоначально оценивал динамику роста в 3%, до 4%. В денежном эквиваленте продажи достигнут $469,1 млрд.
Тем не менее, организация отмечает, что продолжающийся долговой кризис в Европе и политические споры в Вашингтоне могут повлиять на потребительские расходы в этот праздничный сезон, а также в 2012 году. Онлайн издание JCK также предупреждает о том, что затяжная безработица в стране будет препятствовать увеличению продаж до предкризисного уровня, несмотря на снижение совокупного долга домашних хозяйств .
Самым оптимистичным для ювелиров пока можно считать прогноз портала IDEX Online, по оценке которого ювелирные продажи в течение рождественского шопинга вырастут от 7% до 10% в погодовом исчислении. Однако этот прогноз во многом рассчитывает на значительный рост цен на бриллианты и драгоценные металлы.
По данным исследовательской компании IBISWorld, покупатели потратят $4,7 млрд на ювелирные украшения в этом сезоне, что на 7% больше, чем в прошлом году. «Рынок роскоши ведет экономику к восстановлению и показывает рост на протяжении 2011 года», - заявила старший аналитик IBISWorld Николета Пантева (Nikoleta Panteva).
Завершая обзор на праздничной ноте, хочется привести свежие данные, полученные в конце декабря из компании comScore Inc., которая занимается мониторингом динамики продаж через Интернет. ComScore сообщила, что за 48 дней с ноября по середину декабря оборот онлайн торговли достиг $32 млрд, что на 15% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года. На неделе, закончившейся 18 декабря, продажи превысили $6 млрд, чем поставили новый рекорд в истории Интернет-розницы. На последних выходных перед наступлением Рождества (17-18 декабря), потребители потратили на онлайн-покупки $1,04 млрд. Данные о продажах в розничных магазинах будут известны позднее, но предварительно можно говорить о том, что рождественский сезон покупок 2011 имеет высокие шансы назваться успешным.
Ольга Пацева, шеф-редактор Американского бюро Rough&Polished
