Долгое время индийцы являлись самыми крупными покупателями золота в мире, настолько крупными, что изменение в объеме их потребления склоняло чашу весов мирового спроса. Недавно эта чаша весов склонилась не в их сторону, пишет Дженнифер Паркер (Jennifer Parker say) на портале www.cnbc.com.
В этом году Китай обошел Индию по общему спросу на золото, согласно данным Всемирного совета по золоту (World Gold Council), в основном из-за того, что к концу второго квартала спрос на золотые украшения в Индии упал на 30 процентов в годовом исчислении.
Почему? Потому что состоятельные индийцы открыли для себя бриллианты.
«Индия стала для De Beers самым быстроразвивающимся рынком. Для нас это сейчас самый приоритетный рынок», - говорит Стивен Лусье (Stephen Lussier), главный исполнительный управляющий Forevermark. Компания Forevermark является филиалом De Beers Group, крупнейшего производителя бриллиантов в мире.
«Это также самый экстравагантный рынок, с точки зрения дизайна бриллиантов. Женщины носят такие экстраординарные украшения. Вы этого не увидите в Европе, если только не будете обедать с королевой», - добавил он.
«Открытие бриллиантов» Индией – это не только вопрос об украшениях. Это вызвано изменениями цен и обесцениванием валюты. Постоянно удерживающиеся высокие цены на золото за последний год сочетались с обесцениванием рупии относительно доллара. Фактически, рупия потеряла 25 процентов к доллару за этот же период. Это ухудшило цену на золото для индийцев, потому что цена на золото определяется в долларах.
В это же время бриллианты подешевели. К концу второго квартала этого года средняя цена предложения на бриллианты весом в 1 карат упали почти на 18 процентов в годовом исчислении, согласно торговому индексу Rapaport Diamond Trade Index. В долларовом исчислении дилеры бриллиантов теперь могут купить бриллиант весом в 1 карат почти за $8 384, что ниже по сравнению с $9 175 в прошлом году, согласно индексу Rapaport.
Все же разнообразие огранок и качества затрудняет определение стоимости всех бриллиантов. У бриллиантовых бирж нет официальных расценок, и, в отличие от золота, они не приводятся ежедневно.
Тогда в таком случае, сделки говорят больше, чем предложенные цены.
Торговцы придают блеск индийским невестам
Изменение цен на золотые слитки является не единственным фактором, вызывающим новое влечение Индии к бриллиантам. В последние несколько лет кампании по маркетингу бриллиантов были нацелены на индийский свадебный рынок, который открыл свои объятия, усыпанные драгоценными камнями.
«До того, как De Beers начала проводить маркетинг в Индии, рынок был полностью ориентирован на золото. Сейчас De Beers тратит от $4 до $5 миллионов в год на маркетинг на потребительском рынке в Индии», - сообщил Лусье, главный исполнительный управляющий компании Forevermark. За последние пять лет, добавляет Лусье, инвестиции De Beers в маркетинг вознаграждены ростом объемов продаж на 20-30 процентов «из года в год».
По всему миру ритейлеры борются за получение доли прежде, чем рынок ювелирных изделий с бриллиантами не станет таким же переполненным, как сами индийские города. Их основным конкурентом является Tanishq, индийская компания по производству ювелирных изделий с бриллиантами, как известно, уже доминирующая в крупнейших городах Мумбаи и Дели. Индусы говорят, что популярность Tanishq объясняется ее современным дизайном, полюбившимся молодому поколению Индии.
«Когда я смотрю на свадебные украшения моей мамы, это в основном золото. Индийские свадебные ювелирные украшения стали гораздо современнее, и в них используется больше бриллиантов», - сказала индийская молодая жена Сания Ганди Бхардвадж (Saniya Ghandi Bhardwaj).
В состоятельных семьях мать с отцом дарят невесте сделанный на заказ набор в качестве свадебного подарка для своей дочери. Важное значение такого подарка, объяснила Бхардвадж, по существу, основано на традиционной индуистской теологии, по которой считается, что невесту отдают в семью жениха. В зависимости от благосостояния семьи, традиционные подарки могут состоять только из золота, но среди состоятельных семей появилась тенденция дарить бриллианты.
«В ночь «Санжит» [традиционное пышное празднование накануне индийской свадьбы] присутствовало 1200 гостей, и в течение всей ночи на мне были наборы украшений с бриллиантами, которые подарили мне родители», - добавила она.
Хотя богатые индийские семьи охотно восприняли бриллиантовый тренд, некоторые инвесторы нервничают, гадая, продолжит ли падать спрос на золото.
