В ближайшие 8 лет темпы роста спроса на алмазное сырье будут составлять 5,9%, в то время как добывающие компании смогут увеличить свои поставок алмазного сырья лишь на 2,7%.
"Спрос будут двигать Китай и Индия, - сказала Оля Линде (Olya Linde) во время презентации последнего доклада Bain & Company, посвященного о мировой алмазной промышленности. – Важным представляется то, что, как мы ожидаем, в этих двух странах дополнительно появится около 200 миллионов домохозяйств среднего класса".
Как отмечается в докладе Bain, когда люди достигают порога доходов среднего класса, они, как правило, начинают покупать ювелирные изделия с бриллиантами.
Несбалансированность спроса и предложения
Несмотря на планируемое увеличение добычи алмазного сырья, добывающие компании не смогут повторить показатели докризисных уровней 2005-2008 годов. Большей частью рост будет достигаться за счет новых шахт по мере истощения существующих. Шахты, которые будут давать основную часть будущего производства, это Бандер (Bunder) в Индии (компании Rio Tinto), Гахчо Кью (Gahcho Kué) в Канаде (De Beers/Mountain Province), рудник имени Ломоносова в России (АЛРОСА) и трубка имени Гриба тоже в России (Лукойл).
Месторождение алмазов Маранге (Marange) в Зимбабве, как ожидается, не будет играть важную роль, так как качество алмазов, добываемых там, ниже по сравнению с пролдукцией АЛРОСА, De Beers и Rio Tinto.
Глобальный объем производства не сможет справиться с ростом среднего класса в Китае и Индии. Статистика показывает, что в Китае доля женщин, владеющих украшениями с бриллиантами, утраивается, когда доход семейных домохозяйства повышается с менее чем 3 500 долларов США до 3 500-10 000 долларов США. В Индии распространение бриллиантов идет активнее на всех уровнях дохода. Поскольку ожидается, что к 2020 году средний класс пополнят 200 миллионов домохозяйств, рост спроса на ювелирные изделия с бриллиантами не остановится.
Компания Bain также приняла во внимание возможные, но маловероятные периоды нестабильности на алмазном рынке, такие как рост использования бриллиантов в качестве инвестиций, неожиданное увеличение предложения, большего использования синтетических алмазов или снижение спроса.
Соединенные Штаты останутся крупнейшим рынком, но к ним приближаются Китай и Индия
Американский рынок по-прежнему является крупнейшим по потреблению ювелирных изделий, охватывая 35%-40% мирового спроса. На ювелирные изделия с бриллиантами приходится 55% рынка по сравнению с 65% в 2005 году, но он приходит в себя после краха 2007-2008 годов. В то время как обязательства остаются крупнейшим драйвером закупок алмазов, эта практика сокращается на 3-5% после пика в начале 2000-х годов.
Всего за 7 лет ювелирный рынок Китая вырос втрое, обогнав Японию и Европейский союз по объему и став вторым рынком, на котором продажи ювелирных изделий с бриллиантами занимают 15% от объема мирового сбыта. Индия также утроила размеры своего ювелирного рынка, ступая по пятам за Китаем в глобальном рейтинге. Конкуренты отстают: продажи ювелирных изделий в Европе и Японии сократилось на 6-7% в период между 2010 и 2011 годами, в то время как в странах Персидского залива, пострадавших от Арабской весны, продажи упали на17%.
Разные страны, разные потребители
В докладе также дан подробный анализ потребления на крупнейших рынках мира. Было опрошено около 13 000 женщин, из которых 5 000 имели хотя бы небольшое ювелирное изделие с бриллиантами.
Ювелирные изделия с бриллиантами считаются фаворитами среди подарков, которые женщины любят получать практически во всех исследуемых странах и входит в тройку лидеров во всех других.
При покупке бриллиантов западные клиенты в основном озабочены качеством розничного обслуживания, в то время как клиентов развивающихся рынков особенно интересуют сертификаты качества.
Брендинг ювелирных изделий важен, но, за исключением нескольких больших имен в бизнесе (Tiffany, Cartier, Bulgari), развивающиеся рынки, как правило, полагаются на местные фирмы, такие как Tanishq и Nashatra в Индии, или Chow Tai Fook в Китае.
Полный текст доклада будет доступен для скачивания на сайтах Bain & Company and the Antwerp World Diamond Centre.
Маттео Бутера, Rough&Polished
