Майк Роумэн (Mike Roman), покойный бывший председатель компании Jewelers of America (JA), однажды сказал Мартину Рапапорту (Martin Rapaport): «Не беспокойтесь о бриллиантах. С отраслью все будет в порядке, пока существуют три вещи: Рождество, отношения между мужчиной и женщиной и чувство вины», - пишет Ави Кравиц (Avi Krawitz) на портале www.diamonds.net.
Хорошей новостью является то, что он оказывается прав каждый год, и его высказывание окажется более чем верным и для 2013 года. Плохой новостью является то, что в предстоящем году не ожидается значительного роста бриллиантовой отрасли.
В конце концов, многие из вопросов, связанных с трудностями для рынка в 2012 году, продолжат оказывать довольно заметное влияние, так как экономическая неопределенность перемещается с запада на восток и обратно. В то же время в 2013 году на торговлю окажут влияние многие из заключенных в прошлом году сделок и стратегии, наметившиеся еще раньше.
Поэтому перспективы на этот год интересные, независимо от того, каковы будут тенденции в движении цен. Хотя многих обнадеживает стабильность, наблюдавшаяся в декабре, вызванная праздничным сезоном в Соединенных Штатах (смотрите отчет Rapaport Research Report, опубликованный 3 января 2013 года), Рождество закончилось. Покупка бриллиантов продолжает носить консервативный характер, так как ритейлеры поддерживают малые товарные запасы и потребительское доверие снижается по мере приближения к «фискальному обрыву».
Отрасль в настоящее время находится в ожидании китайского Нового года, который наступит 10 февраля, чтобы сохранить темп, который Роумэн мог бы добавить в качестве четвертого фактора, если бы он был таким же значимым в его времена, как сегодня.
Перспективы для этого сезона обнадеживающие. Если 2012 год был годом, когда стабильный спрос в Соединенных Штатах компенсировал замедление роста в Китае и Индии, то первые экономические прогнозы показывают, что в этом году маятник может снова качнуться немного назад. С приходом нового правительства прогнозы для Китая улучшились после замедления роста и снижения доверия в 2012 году. Отрасль делает ставку на сравнительно активный китайский Новый год, который задаст более позитивный тон на 2013 год.
Но все же не удастся избежать воздействия слабой глобальной экономической обстановки и низких потребительских ожиданий в Соединенных Штатах и в других регионах, что, похоже, продолжит оказывать влияние в течение этого года.
Поэтому поставщики и производители бриллиантов находятся в заколдованном круге, так как в настоящее время они имеют приемлемую доходность при сравнительно слабом рынке. Сейчас они предлагают бриллианты, ограненные из более дешевых алмазов, закупленных после падения цен в августе. Вероятно, в ближайшие месяцы на рынок придут изделия с бриллиантами по более низкой цене. Но, похоже, и у этой продукции доходность может оказаться кратковременной. При ограниченном производстве и предложении от компаний De Beers и АЛРОСА в первом квартале ожидается рост цен на алмазы.
По мере того, как огранщики алмазов наращивают свои объемы производства бриллиантов, перед ними встает двоякий вопрос: принимая во внимание состояние экономики и слабый потребительский спрос, позволят ли новые поступающие на рынок бриллианты, полученные из более дешевого алмазного сырья, снизить цены на бриллианты, и смогут ли они сохранять свою доходность в ожидании более высоких цен на алмазы?
С точки зрения предложения алмазов, похоже, что, как ожидает De Beers, сайтхолдеры в ближайшие месяцы заберут алмазное сырье, от которого отказались перед тем, как компания снизила цены в третьем квартале 2012 года, вдобавок к обычным поставкам – как это и оговаривалось компанией в то время. Того же ожидает и АЛРОСА, которая тоже столкнулась с отказами со стороны своих клиентов во втором полугодии 2012 года.
Такая политика позволила бы компенсировать нездоровую фазу образования мыльных пузырей на рынке алмазного сырья, особенно ввиду того, что сайтхолдеры предоставляют свои типовые обязательства о поставке (ITO) для следующего цикла поставок, начинающегося 1 апреля. Вопрос об отказе переоцененных алмазов будет отдан на усмотрение сайтхолдеров De Beers и клиентов АЛРОСА, а также на усмотрение банков с целью избежать предоставления кредитов, которые позволяют совершать покупки по неустойчиво высоким ценам на алмазы.
Рынок увидит, сколько алмазного сырья предлагается и сколько продается, особенно по мере того, как в 2013 году появятся новые участники рынка со своими предложениями. Ботсванская государственная компания Okavango Diamond Company планирует начать продажи в первом полугодии, но до сих пор неизвестно, как она сможет продавать свыше 2,5 миллиона каратов продукции компании Debswana в год. Аналогично этому, Harry Winston значительно увеличит объемы своего производства, когда компания завершит свою процедуру приобретения рудника Экати (Ekati) у компании BHP Billiton, что сделает ее крупнейшим производителем алмазов в Канаде. Также неясно, продолжит ли компания Harry Winston использовать модель спотового тендера ВНР для продажи алмазов с рудника Экати или будет смешивать и продавать их со своими алмазами с рудника Даявик (Diavik). Компания Rio Tinto, вероятно, раскроет свои намерения, начав проведение анализа алмазного бизнеса в прошлом году.
Из числа крупных компаний АЛРОСА должна завершить свои долгосрочные контракты и, вероятно, продаст своим клиентам, с которыми имеет контракты, больше алмазов, чем раньше, разжигая при этом любопытство рынка возможной продажей своих акций.
Тем временем компания De Beers завершит перевод Diamond Trading Company (DTC), своего подразделения по сбыту алмазного сырья, из Лондона в Габороне, упразднив бренды DTC and Diamdel. Сайтхолдеры и/или их брокеры готовятся к знакомству с Габороне, так как De Beers запускает там свои «лондонские» сайты где-то в ноябре.
De Beers также собирается назначить нового председателя и произвести еще дополнительно реструктуризацию корпорации. В октябре компания заявила, что она начала долгосрочную работу по переориентации своего корпоративного стиля и культуры с учетом того, что рынок приводится в действие скорее потребителем, а не предложением. Надеемся, что она лучше объяснит, что это означает и какое воздействие это окажет на ее предложение, ее цены и оценки рынка.
Участники бизнеса на протяжении всего алмазного трубопровода аналогичным образом оценивают настроения потребителей в начале 2013 года. По мере того как диамантеры и ювелиры будут вырабатывать стратегию для обеспечения устойчивых прибылей, независимо от того, как идут дела в течение года, они поймут, что стоимость их бриллиантов означает больше, чем объем их продаж. Они находят утешение в том, что есть Рождество (и китайский Новый год и Дивали). Есть отношения между мужчиной и женщиной, и возможно, еще важнее то, что есть чувство вины, которую необходимо загладить. Прогноз для роста, может быть, не очень сильный, но бриллианты продолжает покупать больше людей, чем раньше. В конечном счете, с отраслью все будет в порядке в 2013 году.
