По окончании рождественского сезона ювелиры снова начали активизировать свои маркетинговые усилия, вкладывая миллионы долларов в свои рекламные компании. Приближается День святого Валентина - еще одна возможность повысить продажи или наверстать то, что планировалось, но не получилось выручить в новогодние каникулы.
Интернет портал CreditDonkey.com опросил 1 109 американцев в возрасте 18 лет и старше. Выяснилось, что 58% из них будут праздновать День святого Валентина, и большинство респондентов не планирует снижать свои расходы в феврале этого года, намереваясь потратиться больше, чем в прошлом году.
Бриллиант – «пустая трата денег», утверждает Айра Вейсман (Ira Weissman), основатель блога TruthAboutDiamonds.com, и предлагает альтернативу, по его словам, совсем “не вечному” и к тому же еще и неоправданно дорогому камню. “Почему бы не выбрать рубин?”, - говорит он. - “Огненно-красный рубин как нельзя лучше подходит для празднования Дня святого Валентина. Этот камень такой же редкий и благородный, как бриллиант, но значительно более доступный по цене. Именно рубин - король драгоценных камней, символ романтики, преданности и страсти”, - увещевает Вейсман, побуждая заодно обратить внимание на цветные драгоценные камни вообще.
Но серьезная ставка, как всегда, делается на продажу обручальных колец с бриллиантами. В сознании многих влюбленных День святого Валентина связан с традицией обручения, которое, в свою очередь, трудно представить без кольца с бриллиантом. Практика дарения подобных ювелирных украшений по случаю обручения или свадьбы пришла с Запада и очень быстро прижилась на развивающихся рынках.
Кто-то когда-то написал, что «человечество никогда не приходило к общему языку и, вероятно, не придет, но существует способ сказать о любви, понятный женщинам во всем мире. Это - бриллианты».
По данным последнего социологического интернет-опроса компании Bain&Co, бриллиант, несомненно, самый желанный подарок у женщин в таких развивающихся странах, как Китай, Индия и Россия, а День святого Валентина является прекрасным поводом, чтобы его приобрести (или получить в подарок).
Новые коллекции к празднику
В день всех влюбленных своих владельцев ждут самые разные ювелирные украшения, от традиционной классики до эклектичных и весьма смелых дизайнерских творений, дерзких и тенденциозных.
Классическая история любви от Cartier. По случаю Дня святого Валентина ювелирный дом Cartier запускает кампанию «У истинной любви есть имя и цвет» (True love has color and a name). Романтичный короткометражный фильм повествует о неожиданной помолвке, но прежде чем сделать предложение исполнитель главной роли бежит в ближайший магазин Cartier за обручальным кольцом из новой коллекции, Solitaire Cartier Destinée.
Кольцо выполнено в платине. Необыкновенно красивый центральный бриллиант в нем окружен венцом из более мелких бриллиантов. Отражаясь в сиянии друг друга, они создают завораживающий, просто ослепительный блеск. Приобрести ювелирное творение можно будет в бутиках Cartier, начиная с конца февраля.
Серьги для возлюбленной есть и в новой коллекции Chopard «Драгоценные соблазны» (Precious Temptations). Восемнадцатикаратное розовое золото, капли-аметисты и сапфиры в форме сердца, чередующиеся с маленькими сапфировыми и аметистовыми сердечками, являют собой классическое признание в любви.
Ниспадающие каскадом «танцующие» сережки, серьги-люстры, блиставшие в изобилии на недавней церемонии вручения премии «Золотой Глобус» (задавшей тон ювелирной моде на год вперед), входят в моду.
Актуальный тренд сезона «Зима 2013» – яркие цвета и броский дизайн, стиль Big&Bold, смешение направлений.
Коллекция знаменитых «любовных замочков» «Lockit» от Louis Vuitton представляет собой успешное соединение классики с модными тенденциями.
Романтическая коллекция Tiffany ко Дню святого Валентина 2013 предлагает сияющие в колечках и кулонах розовые бриллианты, женственные золотые и серебряные браслеты.
Серебряные украшения и браслеты, как всегда, на пике популярности. Серебро, как более доступная по цене альтернатива золоту, но ничуть не менее романтичная, пользуется признанием у широкого круга потребителей, и особенно у молодых людей.
Серебряный браслет с подвесками «Додо, я люблю тебя» (Dodo, I love you) итальянского ювелира Pomellato неизменно несет свое послание любящим сердцам.
Популярные кружевные браслеты от союза итальянских брендов Damiani и Cruciani в этом году получили новую интерпретацию специально ко дню всех влюбленных. Теперь плетеные сердечки чередуются с серебряными шариками, украшенными крошечными бриллиантами. Ограниченная серия будет доступна для продажи в магазинах Rocca и, конечно же, в лучших ювелирных бутиках Damiani и Cruciani.
Скидки и предложения
По обыкновению, дни всех влюбленных не обходятся без каких-нибудь приятных скидок и предложений. Нынешний тоже не стал исключением.
«Валентинка» от Tiffany. Посетите раздел «Dear Valentine» на интерактивном микросайте Tiffany&Co whatmakeslovetrue.com, и компания возьмет на себя создание персональной открытки, которую потом отправит «тому, чья любовь уносит вас на седьмое небо». Предложение стартовало с 21 января и действительно ограниченное время.
Индийская группа Gitanjali предлагает скидку в 20% при покупке ювелирных изделий с бриллиантами на сумму свыше $186. Предложение распространяется на 15 индийских ювелирных брендов и будет действовать ровно месяц. Акция проходит под эгидой «Ведущие мировые ювелиры».
В честь Дня святого Валентина покупателю, который приобретет обручальное кольцо стоимостью $ 7 000 и более, израильская алмазная компания Leibish&Co подарит еще одно обручальное кольцо с бриллиантом весом около 0,25 кт (оценивающееся в $ 1 600). Или предоставит скидку в 15% на все бриллианты огранки «сердце», причем предложение будет действовать до 14 февраля.
Ювелирные украшения планируют подарить возлюбленным 17% мужчин планеты, тогда как получить их в подарок желает каждая третья женщина.
Вероника Новоселова, Rough&Polished
